文/路世明

編輯/大風

10月19日，OPPO召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布全新一代的折疊屏旗艦手機Find N3。在這一代旗艦折疊機上，OPPO不僅第一次為折疊屏引入了次世代傳感器技術(shù)，還以行業(yè)最高級別的國密認證安全芯片實現(xiàn)一系列隱私保護芯片鎖，為個人及商務(wù)的機密信息，帶來安全性與安全體驗的雙重飛躍。

在發(fā)布會上，OPPO將Find N3的典型用戶群體定位為新商務(wù)人群。什么樣的人群才叫做新商務(wù)人群？OPPO又是出于什么樣的市場理解，推出這樣一個新的定位？針對這個用戶群體，OPPO又做了哪些動作？

在回答這一連串問題之前，首先要確定一個基本的行業(yè)共識，即折疊屏已經(jīng)成為了手機行業(yè)實現(xiàn)新突破的重點，其不斷高漲的高端市場份額，正在預(yù)示“得折疊屏者得天下”的趨勢。

雖然已經(jīng)有數(shù)年的發(fā)展歷程，但相比直板機，手機廠商們在折疊屏領(lǐng)域的“發(fā)揮”空間還很巨大。只有不斷通過自身的創(chuàng)新能力，為折疊屏用戶帶去更好的使用體驗，廠商們才能更好地站穩(wěn)這一賽道，才能一同激發(fā)行業(yè)活力。

OPPO將新機定位于新商務(wù)人群，并非“冒失”的創(chuàng)新。相比傳統(tǒng)商務(wù)人群，新商務(wù)人群是與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)一起成長的人群，受教育程度更高，更崇尚專業(yè)主義，更加開放、自信、有趣，也更具有更全球化的視野。

值得一提的是，在今天的發(fā)布會上，OPPO 還發(fā)布了專為高端新商務(wù)人群打造的Find N3典藏版。通過國密認證安全芯片的加密防護，以及三段式物理按鍵的控制，商務(wù)人群可以快速管理麥克風等隱私權(quán)限，并明確掌控隱私管理狀態(tài)，以君子之心，自在交流，從容應(yīng)對商務(wù)會談等關(guān)鍵場合。

從發(fā)布會來看，OPPO做足了市場調(diào)研，對市場有了新的理解，并且基于這樣的理解，有針對性地推出了一系列的創(chuàng)新功能，實實在在地引領(lǐng)折疊屏手機進入了一個新的方向。

發(fā)力折疊屏，聚焦新人群

自2019年首款折疊屏手機發(fā)布以來，折疊屏手機憑借創(chuàng)新的外形設(shè)計、差異化的體驗，對用戶的吸引力越來越強，所占市場份額不斷擴大。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint預(yù)計數(shù)據(jù)，從2019年到2025年，折疊屏市場的年復(fù)合增長率將達到114%。這意味著，到2025年，全球折疊屏智能手機的出貨量將達到5500萬部，比2022年翻倍增長。

高增長形勢下，有意思的是折疊屏手機的用戶人群卻很“單調(diào)”，大多購買使用折疊屏手機的人群，都集中在商務(wù)領(lǐng)域。相信大家深有感觸，身邊使用折疊屏的人士，要么是傳統(tǒng)行業(yè)的老板、領(lǐng)導，要么是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里的高管、白領(lǐng)。

對于這兩個不同的群體，OPPO有著不一樣的理解。

在OPPO看來，如果說傳統(tǒng)商務(wù)人群工具箱里是資源、社會資本、企圖心，那么新商務(wù)人群的工具箱里則是審美、數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)新思維。

相比之下，后者更能夠因折疊屏的優(yōu)勢而獲益，譬如看報表的時候數(shù)據(jù)不會被裁切，可以更方便地看數(shù)據(jù)圖等。同時OPPO也發(fā)現(xiàn)，新商務(wù)人群對于工作效率，以及自身數(shù)據(jù)隱私安全問題，正變得愈發(fā)重視。

但只理解用戶的需求是遠遠不夠的，如何更好地滿足并解決用戶的需求和痛點，才是手機廠商要解決的核心命題。

從發(fā)布會來看，相比前兩代折疊屏產(chǎn)品，OPPO Find N3變化很大，分別從影像、效率、安全等方面，進行了一次較大升級和革新。

首先是影像，OPPO Find N3擁有最強折疊影像配置，讓旗艦影像首次登陸輕薄折疊屏。其中超光影折疊像素廣角采用次世代傳感器技術(shù)，通過容量更大的雙層晶體管結(jié)構(gòu)實現(xiàn)像素光子容量的飛躍式提升，可以實現(xiàn)高至 200% 的感光能力提升，以及高至 355% 的極限動態(tài)范圍提升。

其次是效率層面，OPPO Find N3搭載的全新ColorOS系統(tǒng)，專為折疊屏而打造。以“文件隨心開”功能來說，第一次讓安卓系統(tǒng)可以打開Keynote等蘋果生態(tài)文件，為折疊屏帶來最強大的文件審閱能力。全新的ColorOS甚至全部重制原生應(yīng)用與界面，開機就擁有專屬的折疊交互，讓折疊屏的視覺和交互看起來更接近于電腦。

影像和效率之外，個人隱私保護已經(jīng)成為一個日益重要的話題。尤其對于商務(wù)人群來說，由于商業(yè)信息極為敏感，因此對手機的隱私安全功能更為關(guān)注。

據(jù)悉，OPPO Find N3搭載了國密二級認證的安全芯片，是目前移動通信行業(yè)內(nèi)部的最高標準。此外，OPPO Find N3還搭載了“孤島”的安全技術(shù)，開啟該模式后，用戶不用再擔心錄音、錄像，也不用擔心位置泄露，更不用擔心惡意APP竊聽。

最強影像登陸輕薄折疊大屏，全新系統(tǒng)提供效率革命……OPPO Find N3正引領(lǐng)折疊屏手機進入新世代，為新商務(wù)人群帶來全面的旗艦體驗。

高端加出海，行業(yè)新玩法

折疊屏的發(fā)展大致可以分為三個階段，第一階段是消除折痕，第二階段是減重，眼下的第三階段，則是媲美旗艦、全面升級。在這三個階段里，OPPO總能以自己方式，實現(xiàn)新的突破。

譬如在第一階段，OPPO以自主研發(fā)的精工擬椎式鉸鏈技術(shù)，大幅淡化了屏幕的折疊痕跡，推出了第一代折疊屏手機OPPO Find N。到第二階段，OPPO Find N2采用了航天級材料，讓OPPO Find N2拿在手里和普通手機一樣，甚至比一些直板手機還要輕便。

再到今天聚焦新商務(wù)人群，OPPO的每一次突破，離不開對用戶痛點的清晰認知，也只有在這個基礎(chǔ)之上，才能通過深厚的技術(shù)功底和創(chuàng)新能力，為折疊屏用戶帶來新的體驗、新的價值。

受益于這套邏輯，OPPO在折疊屏領(lǐng)域，也收獲了碩果。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，上半年OPPO在中國折疊屏手機占市場份額20%，OPPO Find N2 Flip以31%的份額位居小折疊屏手機市場份額第一，是中國市場最受歡迎的折疊手機。

眾所周知，存量時代下，高端已經(jīng)成為手機行業(yè)的關(guān)鍵詞，而折疊屏產(chǎn)品作為高端市場的“潛力股”，對手機廠商的重要性不言而喻。好的一面是，折疊屏領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)姿態(tài)，使得OPPO在整個高端市場上，也取得亮眼表現(xiàn)。

全球行業(yè)分析機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示，全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長。2019年至2025年，其年復(fù)合增長率將達到114%，其中，2025年比2022年將翻兩番，達到5,500萬部。

2017年至2022年期間，中國高端市場的年復(fù)合增長率達到了9.8%，2022年，中國高端手機銷量占到整體市場的26%以上。而其中，OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增漲22%。

隨著國內(nèi)高端市場的競爭日益激烈，全球市場層面，OPPO的競爭力也是“水漲船高”?；诖?，更大力度的出海，成為了OPPO尋求新增長態(tài)勢的另一大方向。

墻內(nèi)開花墻外香，第三方市場調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)（以下數(shù)據(jù)不含一加）顯示，截止2023年，OPPO全球市場表現(xiàn)穩(wěn)健。在亞太、歐美、拉美、印度等地區(qū)均獲得了喜人的成績。其中，2023年第二季度，OPPO在東南亞地區(qū)市場排名上升至第二，并在東南亞地區(qū)以16%的市場占有率居第二大手機品牌。

從市場洞察到實際行動，從折疊屏產(chǎn)品到站穩(wěn)高端市場，從站穩(wěn)國內(nèi)到放眼全球，不斷給用戶帶去新價值的OPPO，也給手機行業(yè)帶來了新的玩法。

君子務(wù)本，本立而道生

在外界看來，手機行業(yè)這幾年并不景氣，如何以新路徑重新激發(fā)行業(yè)活力，是廠商一直在思考的問題。而OPPO能夠琢磨出新玩法，原因并不復(fù)雜，答案就在貫穿其發(fā)展歷程的核心價值觀“本分”二字上。

今年9月OPPO升級了企業(yè)文化價值觀，為：本分，用戶導向，追求卓越，開放。文化價值觀對外的提煉表達是“君子務(wù)本”。

君子務(wù)本，本立而道生。這句話出自《論語·學而》，所謂“本”即根本，所謂“務(wù)”即專心于、致力于。在OPPO看來，外部環(huán)境變動不居，更應(yīng)該專注做好確定性事情——堅守主航道，深耕主業(yè)。聚焦主業(yè)，就是聚焦自己的戰(zhàn)略方向不動搖。

對于任何一個行業(yè)來說，樂觀才是真正的良藥。OPPO的視野中，手機市場依然存在巨大潛力。

首先，物聯(lián)網(wǎng)時代來臨之際，在下一代智能產(chǎn)品未能大眾化之前，手機作為目前最佳的智能終端，仍然不可或缺，其市場的規(guī)模依然龐大。其次，一個明顯的趨勢是，包含折疊屏在內(nèi)的高端手機賽道，出現(xiàn)了逆勢而上的情況，手機廠商們?nèi)匀淮笥锌蔀椤?/p>

事實上，從行業(yè)信心到洞察用戶需求、滿足用戶需求，再到喜人結(jié)果，OPPO自步入手機行業(yè)以來，每一步的成長，都是以此為底層邏輯。

2008年5月，OPPO從MP4轉(zhuǎn)向手機行業(yè)，整整歷時一年半的打磨，才推出了第一款功能機OPPO A103；2012年，在經(jīng)歷了初代Find被用戶調(diào)侃為“磚頭”之后，OPPO再次埋頭鉆研，最終推出全球最薄手機智能機Finder，開啟了手機超薄時代；2021年，歷經(jīng)了多種方案的嘗試后，OPPO推出曲面全景屏搭配全隱藏式3D攝像頭的Find X，實現(xiàn)了93.8%史上最高屏占比。

三代機型，是OPPO發(fā)展歷史的三個重要節(jié)點，也是OPPO一直以來以用戶為導向，持續(xù)發(fā)展的最佳證明。而到今天的OPPO Find N3，亦是如此。

單就效率層面來看，F(xiàn)ind N3 搭載專為折疊屏打造的全新 ColorOS 系統(tǒng)，從單應(yīng)用適配、多任務(wù)處理，到系統(tǒng)級操作，徹底重構(gòu)大屏交互，以電腦桌面級的高效，一系列的創(chuàng)新功能，使得新商務(wù)人群的體驗感、實用感倍增，也為新一代折疊屏手機帶來移動效率的二次革命。

無論OPPO Find N3的高效體驗，又或者是影像、安全方面的創(chuàng)新，亦或者追溯OPPO每一款產(chǎn)品的“吸睛之處”，一切的原點，都離不開OPPO對市場現(xiàn)狀的精準洞察，對用戶需求的深入理解。

沒有一顆“本分”的心，單純的追求短期利益，是沒有未來的。能夠相信的是，一直以來“本分”前行的OPPO，將會繼續(xù)為消費者帶來更好的產(chǎn)品和體驗，以新的姿態(tài)、新的玩法，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革，激發(fā)行業(yè)活力。