結(jié)合宏觀市場和微觀消費(fèi)者洞察，我們發(fā)現(xiàn)，今天消費(fèi)市場的機(jī)會(huì)和密碼，藏在兩種商業(yè)邏輯里。 第一個(gè)邏輯，叫做針對(duì)不同的人群重做一遍。 借一個(gè)老話術(shù)表達(dá)，就是****都值得被重做一遍。當(dāng)…

品效合一 之所以這個(gè)詞這么流行，說得不留情面一點(diǎn)，很大一部分是因?yàn)槌洚?dāng)了【不達(dá)預(yù)期】或者【擔(dān)心不達(dá)預(yù)期】的擋箭牌： 1、做效果投放，如果ROI不高，有個(gè)理由是：雖然轉(zhuǎn)化不達(dá)預(yù)期，還…

隨著信息媒介碎片化，以及內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)化逐漸成熟，『種草』逐步成為營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。 種草指給別人推薦來激發(fā)購買的行為。 背后的消費(fèi)心理是： 廣告信息太過冗雜，判斷干擾因素太多…

文源：芋艿和貓說 最近，新消費(fèi)和雙11l話題持續(xù)升溫，關(guān)于增長的探討也眾說紛紜。 事實(shí)和觀點(diǎn)，已有太多人談?wù)摗?我們今天只說方法。 新消費(fèi)品牌從炙手可熱變?yōu)楸娛钢?，一方面固有資本…