雙11是一把雙刃劍，給國(guó)貨TOP品牌帶來(lái)銷(xiāo)售暴增的同時(shí)，也正讓它們的陷入“風(fēng)暴中心”。 雙11還未結(jié)束，這兩天，微博、小紅書(shū)等社媒平臺(tái)上便充斥著大量的吐槽筆記。比如，前天被拱上熱搜…

今年雙十一預(yù)售首日的彩妝TOP20榜單上，一個(gè)名為“blankme半分一”的國(guó)貨品牌，引起了許多人的注意。該品牌與花西子一起，是唯二進(jìn)入預(yù)售TOP10的國(guó)貨彩妝。 圖源：天貓大美妝…

李佳琦又上熱搜了，這次，又是因?yàn)椤皟r(jià)格”。 11月8日，#有消費(fèi)者稱(chēng)李佳琦直播間產(chǎn)品比官方貴#的話(huà)題 ，沖上了微博熱搜榜第一，截至發(fā)稿前，該話(huà)題閱讀數(shù)量達(dá)5億次；討論量達(dá)2.9萬(wàn)次…

“一定要做私域”這個(gè)話(huà)題，我在解數(shù)咨詢(xún)視頻號(hào)講了不下5次，趁著雙11各個(gè)品牌可能又通過(guò)公域平臺(tái)拉了一波新用戶(hù)，再拿出來(lái)叨一叨。 開(kāi)篇先說(shuō)一個(gè)重要的觀(guān)點(diǎn)：公域的價(jià)值更大程度是觸達(dá)新流…

雙11的躺平你見(jiàn)過(guò)嗎？ 在雙11這樣火藥味十足的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，衛(wèi)龍?zhí)詫毱炫灥晁尸F(xiàn)出來(lái)的“佛系”“躺平”文化，顯得格格不入。 近日，解數(shù)咨詢(xún)發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)龍官方旗艦店從首頁(yè)、直播間，到產(chǎn)品、…

10月24日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，給美妝行業(yè)潑了一盆冷水：今年1-9月，化妝品零售總額下滑2.7%，是近10年以來(lái)的首次下滑。 戲謔的是，當(dāng)晚8點(diǎn)，天貓雙十…

自查自糾、曝光自家丑事，這樣的反向操作你見(jiàn)過(guò)嗎？ 前段時(shí)間，一個(gè)#鼓勵(lì)企業(yè)自查自糾#的話(huà)題登上了微博熱搜，這個(gè)熱搜背后反應(yīng)的是一家知名的餐飲企業(yè)——老鄉(xiāng)雞。 近日，老鄉(xiāng)雞的官方賬號(hào)…

直播電商新規(guī)來(lái)了！ 廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《直播電商營(yíng)銷(xiāo)與售后服務(wù)規(guī)范》（下稱(chēng)《直播規(guī)范》），于本月14日開(kāi)始實(shí)施?！吨辈ヒ?guī)范》從營(yíng)銷(xiāo)與售后兩大維度，明確各個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)方的資質(zhì)要…

以阿里為首的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)流量日益見(jiàn)頂，成為許多品牌在線(xiàn)上發(fā)展的“攔路虎”。時(shí)至今日，拓平臺(tái)已然成為品牌們繞不開(kāi)的話(huà)題。 然而，跨平臺(tái)發(fā)展取得碩果的品牌，至今并不多見(jiàn)。這背后考驗(yàn)著…

一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，將李寧推上了輿論的風(fēng)口浪尖。原因在于，李寧的某套冬裝外衣因酷似當(dāng)年侵華的日軍軍裝，引發(fā)網(wǎng)友的爭(zhēng)議。 有些網(wǎng)友質(zhì)疑該套服裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是從日軍軍裝上尋找的靈感，讓人一…