“改革開放30周年，中國企業(yè)如果想持續(xù)擁有下一個30年，一定要建立長期主義的價值觀。真正能夠超越變化的不是機會主義者，而是愛、信任與承諾，并讓生活變得更好的長期主義者。我們只有堅守真正的長期主義這種普適的價值，才可以迎接這些動蕩?！薄冻蔀閮r值型企業(yè)》
從鴻星爾克一夜爆火，不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)社會責任已不再是企業(yè)的營銷策略，企業(yè)堅信長期主義，堅持為社會創(chuàng)造價值，才是其商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)選擇。
同時，鴻星爾克事件再次驗證國貨崛起的長期趨勢，任何突發(fā)事件都有可能成為國產(chǎn)品牌的營銷爆點。
甚至，有人大膽預(yù)測屬于中國品牌的時代正在到來。
- “在中國，做品牌就是向死而生”
- “那時我才意識到，國貨天然不被信任?！?/li>
- “我們把玻尿酸做到世界第一大，居然會被貼上垃圾、三無標簽。”
- “買過一雙鴻星爾克運動鞋，同事問我在哪個地攤買的，她們只認阿迪耐克?！?/li>
在天貓、新世相、李佳琦聯(lián)手打造的《爆款中國》紀錄片中，國貨品牌曾經(jīng)的辛酸戳中了很多人的心。
到如今，小紅書發(fā)布《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》，“國潮澎湃”已然位列其中。
國潮消費趨勢涌現(xiàn)，來自國產(chǎn)品牌的原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品，頗受年輕人喜愛。李寧、回力、飛躍等推出國潮聯(lián)名款，以及一些跨界聯(lián)名商品，在新營銷玩法的帶動下熱賣。
談及到新營銷，企業(yè)需要明白的是———
只有時代的營銷，沒有一成不變的營銷。
契合時代精神的營銷才能使品牌從“當紅”走向“長紅”
以往品牌營銷的出發(fā)點可能是產(chǎn)品獲客、品牌曝光。但是，在經(jīng)歷過新冠疫情及河南特大暴雨后，消費者從內(nèi)心喚醒了對生活本質(zhì)的思考以及對美好健康生活的向往。對品牌而言，主動擁抱社會責任已經(jīng)成為共識。
- 企業(yè)從“傳統(tǒng)營銷”轉(zhuǎn)型“新營銷”迫在眉睫：
一是營銷環(huán)境變了，技術(shù)發(fā)展帶來的營銷手段、營銷渠道、營銷方式變了。時代背景下消費者的心境變了，營銷也必須要與時俱進；
二是面對新環(huán)境、借助新技術(shù)手段重構(gòu)的新營銷，一定是效率更高、成本更低、操作更簡單的營銷。
- 新營銷的核心是針對用戶的營銷
“傳統(tǒng)營銷”最大特點就是通過商品進行營銷，而“新營銷”則緊緊圍繞打動用戶這一終極營銷目的，轉(zhuǎn)換為直接面對用戶的營銷。
企業(yè)始終需要明白的一點是———
在營銷中，人一定是最重要的。能打動人的產(chǎn)品，才是好產(chǎn)品，能打動人的企業(yè)才能走得更長遠，品牌的溫度一定程度上丈量了品牌的長度。
小米創(chuàng)始人雷軍就進行過一次非常經(jīng)典的發(fā)言：“推動中國制造業(yè)進步，讓消費者用很便宜的價錢享受到科技帶來的美好生活。不管你們是否認同，我就是要一條路走到黑，我就是要做感動人心但價格厚道的產(chǎn)品?！?/p>
顯然，這也就成為了小米被廣大消費者稱作“新國貨”的重要原因。
企業(yè)只是一個產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)商，但不是品牌本身。而品牌是消費者認知的總合，是一種供消費者反復(fù)購買過程中認可的無形資產(chǎn)。
做企業(yè)與做品牌究竟有什么不同？這是每一個企業(yè)家都必須重視的問題
企業(yè)做大，可以為你做品牌提供更多的資源支持，但不代表消費者必定會喜歡你的產(chǎn)品或服務(wù)；但品牌做強，不僅可以成就你的企業(yè)，還可以征服你的消費者。
所以，品牌打造對于每一個企業(yè)而言都顯得至關(guān)重要
在品牌愈發(fā)內(nèi)卷的當下，打造差異化的品牌成本與日俱增，一家品牌在沒有龐大資金鏈支持下突出重圍的幾率微乎其微。
或許，在面臨這些疑惑時你有沒有想過，不是因為你的產(chǎn)品不行，而是你用錯了營銷方法？
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