楊不壞
楊不壞：雙11，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)購物車
又是一年雙11，要不要買已經(jīng)不是問題，“買什么”卻成為很多人的焦慮。 對(duì)于品牌端來說，雙11才是真正的內(nèi)卷，所有品牌都打折，等于沒打折。 從品牌端視角談雙11營銷，其實(shí)不容易聊。?！?/p>
楊不壞：跨界大內(nèi)容，激活注意力
流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價(jià)值？ 優(yōu)質(zhì)流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談?wù)摗６胀髁咳缤[身，人們從不刻意關(guān)注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直…
品牌廣告2.0：內(nèi)容化與行動(dòng)力｜楊不壞
從品效合一，到直播賣貨，再到疫情下的預(yù)算削減，一切都在告訴營銷人，做項(xiàng)目要有轉(zhuǎn)化，要賣貨。 最近一兩年的諸多項(xiàng)目，大多都是效果導(dǎo)向，以前每年都會(huì)有很多品牌導(dǎo)向的品牌升級(jí)項(xiàng)目，今年幾…
生態(tài)品牌：先做好，再做大｜楊不壞
從多年前的“淘品牌”，現(xiàn)在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個(gè)生態(tài)生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統(tǒng)稱為“生態(tài)品牌”。 品牌從0-1的創(chuàng)建過程，將會(huì)越來越難。 我們正進(jìn)入存…
楊不壞：音樂營銷，品牌感性表達(dá)
區(qū)別于理性說教的，是感性情緒。 在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從廣告到內(nèi)容的升級(jí)中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書籍已經(jīng)很長時(shí)間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳穼?duì)品牌的價(jià)值。 音…
官媒共創(chuàng)：背書、流量、品牌角色｜楊不壞
最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺(tái)共創(chuàng)品牌內(nèi)容。 盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認(rèn)真談為什么，為什么要與官方媒體共…
楊不壞：透過“二舅”，理解B站
“二舅”視頻火了整整一周，今天不談作品本身，我們退一步談關(guān)于內(nèi)容生態(tài)的思考。 二舅的爆紅是偶然還是必然？ 先說結(jié)論，對(duì)于UP主是巨大的偶然，但對(duì)于B站是絕對(duì)的必然。 在此之前還有何…
楊不壞：長期主義，就是品牌思維
通常，談到品牌時(shí)會(huì)想到商業(yè)品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。 但換個(gè)視角，將“品牌”作為概念，作為手段來理解。 現(xiàn)在我常常能聽到個(gè)人品牌、內(nèi)容品牌、活動(dòng)品牌、直播間品牌等等，哪…
楊不壞：明星代言，社交化與定制化?
在社交傳播環(huán)境下，當(dāng)品牌花費(fèi)巨額代言費(fèi)邀請(qǐng)明星代言時(shí)，真正想得到的是什么？ 傳統(tǒng)來說，明星代言的合同規(guī)定，已經(jīng)詳細(xì)到需在何時(shí)配合發(fā)幾條微博，但其中最主要的內(nèi)容，是配合拍攝品牌TVC…
楊不壞：達(dá)人創(chuàng)作者，正在替代廣告人
下文將具有流量價(jià)值的個(gè)人IP、網(wǎng)紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統(tǒng)稱為“達(dá)人”，別糾結(jié)概念。 在我2010年入行時(shí)，社交營銷還是非常輔助的角色，很低的預(yù)算占比，寫論壇稿、找段…
