楊不壞

所有營(yíng)銷問題梳理到最后，都是組織問題。 我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執(zhí)行步驟甚至也可以，但真正落地執(zhí)行時(shí)，尤其在大公司環(huán)境下，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)目前的組織體系搞不定，各…

今天談?wù)劥笃放?，已?jīng)非常成熟的超級(jí)品牌，他們?cè)谄放茽I(yíng)銷上的策略邏輯。 超級(jí)品牌的痛點(diǎn)是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。 知名度已經(jīng)非常飽和，全國(guó)甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營(yíng)銷…

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費(fèi)概念，高端的、實(shí)惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對(duì)生活方式的提案。 品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。 以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個(gè)品…

追熱點(diǎn)的流行，大概可以追溯到十年前杜蕾斯的“雨夜鞋套”。 過去十年無數(shù)品牌追熱點(diǎn)，自認(rèn)為成功的很多，但翻車道歉的也很多。 現(xiàn)在大多數(shù)品牌醒悟過來，還是要踏踏實(shí)實(shí)做品牌，熱點(diǎn)追不追價(jià)…

之前談過一個(gè)觀點(diǎn)——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。 這背后的邏輯是，一個(gè)品牌名字下面包含的所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為“數(shù)字化品牌”，構(gòu)成一個(gè)品牌的全部。 比如我們搜索“完美日記”這個(gè)品牌關(guān)…

To B品牌應(yīng)如何制定營(yíng)銷策略，關(guān)鍵點(diǎn)在何處？ To B品牌就是，面向行業(yè)或者面向商家的商業(yè)品牌，比如1688提供商業(yè)端的批發(fā)與工廠訂單，而天貓?zhí)詫殑t直接面向消費(fèi)者。前者是To B…

為什么有些廣告?zhèn)鞑ズ軓V，但品牌的存在感卻很弱？ 談轉(zhuǎn)化率會(huì)有些草率，因?yàn)橛行﹥?nèi)容的目的就是品牌心智，并不負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)化。但確實(shí)很多好創(chuàng)意，并沒有展現(xiàn)好品牌。 有些時(shí)候，大家會(huì)夸這個(gè)創(chuàng)意真…

標(biāo)題的“15秒”是個(gè)虛詞，電視時(shí)代通常把TVC定義在15秒。 現(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡(jiǎn)短的品牌硬廣。 沒有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計(jì)算，毫無創(chuàng)意，在…

在疫情的籠罩下，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)延期一年后，在東京召開。 國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫說：“奧運(yùn)會(huì)的意義就是讓全世界相聚在一起?！?同時(shí)將奧林匹克格言更改為：“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。增加…

都在大張旗鼓的品牌升級(jí)時(shí)，小紅書的擴(kuò)張靜悄悄。 互聯(lián)網(wǎng)公司常見的狼性，似乎與小紅書沒有關(guān)系。這是一家沒有攻擊性，甚至不那么互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)公司。 但實(shí)際上，小紅書在過去幾年獲得了…