楊不壞

2018年2月，成立于1990年的運(yùn)動(dòng)品牌李寧，以一組配色先鋒的復(fù)古系列登上紐約時(shí)裝周秀場，自此“國潮”成為流行文化的一部分。 那場秀之后，對(duì)于李寧來說一切都變得不一樣，中國李寧成…

七八年前我還在social傳播公司，做社交傳播策略，那時(shí)候同事間互相調(diào)侃，我們就是社交造糞機(jī)，做這些東西就是圖個(gè)樂，基本沒什么價(jià)值。 之后的這些年，我仍然在品牌傳播領(lǐng)域，經(jīng)常給客戶…

臨近年底，2021年的品牌年度規(guī)劃怎么寫，預(yù)算怎么規(guī)劃？最近很多朋友在惆悵這件事情。 最近碰到兩個(gè)案例，遇到的問題不同，但本質(zhì)都是一樣的。 一個(gè)是傳統(tǒng)品牌，好幾十年的老品牌，但發(fā)展…

天貓雙11剛剛結(jié)束，創(chuàng)造4980億銷售額。除了是一場全民消費(fèi)盛宴，這也是一場營銷盛宴。 對(duì)于所有參與雙11的品牌，這不僅僅是一場大促銷，也是全年最重要的營銷機(jī)會(huì)。 我們能看到，很多…

從策略人的角度，理性的聊聊創(chuàng)意，以及創(chuàng)意的效率。 人們的觀點(diǎn)越來越對(duì)立，越來越喜歡站隊(duì)，我是誰，我應(yīng)該持怎樣的態(tài)度，這會(huì)不斷封鎖思考。比如廣告與公關(guān)，品牌與效果對(duì)立，審美與審丑對(duì)立…

這個(gè)觀點(diǎn)在之前文章提過，這次單獨(dú)拿出來聊聊，因?yàn)樵谖铱磥?，?duì)于營銷人與內(nèi)容創(chuàng)作者來說，都是非常重要的趨勢。 接下來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)將迎來比較大的迭代，創(chuàng)作邏輯開始轉(zhuǎn)變，這種迭代已經(jīng)開…

此時(shí)此刻，原本正在舉行東京奧運(yùn)會(huì)，所有頂級(jí)品牌都將參與，原本喧囂的體育大年，現(xiàn)在變得過于安靜。 但我仍想聊一下這個(gè)話題，因?yàn)橛辛艘恍┬聳|西，讓中國的體育商業(yè)生態(tài)更加完善，我覺得值得…

最近一些年，我很反感互聯(lián)網(wǎng)的幼齡化與娛樂化，互聯(lián)網(wǎng)語言越來越不正常，越來越幼齡化。 在此環(huán)境下，一些本該嚴(yán)肅的事情與問題，都被娛樂化消解，被網(wǎng)絡(luò)熱詞消解，世界不該這樣。 回到品牌營…

常識(shí)不難，難的是共識(shí)，更難的是改變共識(shí)。 隨著外部環(huán)境的不斷變化，品牌需要不斷迭代升級(jí)，才跟得上時(shí)代發(fā)展與消費(fèi)者需求。品牌升級(jí)，成為品牌營銷中非常重要的課題。 一次成功的品牌升級(jí)，…

以前我常說，搞點(diǎn)大事情，做個(gè)大項(xiàng)目，要大，要進(jìn)入輿論中心。 在表達(dá)此觀點(diǎn)時(shí)，往往忽略另一個(gè)事實(shí)，在大的同時(shí)，要做“實(shí)”，大團(tuán)棉花與大團(tuán)黃金有本質(zhì)的差別。 我們看到線上圈層分化，線下…