楊不壞

內(nèi)容營銷逐漸大于廣告創(chuàng)意，傳播策略早已大于媒介投放。 此前文章有很多觀點(diǎn)，諸如：“網(wǎng)紅成為營銷主戰(zhàn)場”、“口碑內(nèi)容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動消費(fèi)流行”等等。 包括我不喜歡但很多…

在之前文章提到過一個觀點(diǎn)說：內(nèi)容流量與商業(yè)流量，開始不可逆的快速融合。 今天想探討的問題是，在新商業(yè)流量，或者新內(nèi)容流量下，內(nèi)容與商業(yè)以怎樣的角色進(jìn)行融合，是越來越同質(zhì)化還是仍然有…

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點(diǎn)點(diǎn)感想，咱們談?wù)劇?多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。 我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些…

有一種邏輯說，用傳播謠言的思維傳播真相，用游戲的思維設(shè)計數(shù)學(xué)課程。很顯然，謠言與游戲更加符合大眾傳播與信息接收的邏輯。 在營銷傳播領(lǐng)域，也在出現(xiàn)越來越多的融合與創(chuàng)新，你很難用傳統(tǒng)標(biāo)…

首先理解“市場化”在這里的意思，是讓品牌內(nèi)容進(jìn)入公共信息流中，與導(dǎo)演、演員、歌手、網(wǎng)紅KOL創(chuàng)作的內(nèi)容同臺競爭，并且得到用戶更多的注意力。 這個意思在很久之前寫《停更雙微一抖》時就…

這幾年的營銷語境中，不再純談“增長”，大多聊“品效”，兩者其實差不多，只是避免談增長問題。 大背景是隨著下沉市場被挖掘，最后一個互聯(lián)網(wǎng)增量市場也沒有了，所謂的用戶紅利見頂。二是這幾…

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容越來越寬廣時，也變得越來越泛化。 落到營銷上的體感，是做一次大眾傳播時，很多時候是一拳打在棉花上，傳播量好幾億，數(shù)據(jù)很好看，但似乎并沒有真正的效果與用戶反饋。不較真的羅…

廣告人最大的成就感，通常是戛納廣告節(jié)的金色獅子。但對于市場營銷人來說，最大的成就感是什么？ 談?wù)劆I銷人的意義與成就感，在普遍缺乏意義的時代，要給自己找到意義的出口。 當(dāng)我們談?wù)摿颂?/p>

中國商業(yè)消費(fèi)史，可以理解成消費(fèi)路徑縮短的過程。 互聯(lián)網(wǎng)之前的時代，人們在電視報紙等傳統(tǒng)媒介看見，然后到線下的固定地點(diǎn)購買，這是真實的物理距離，從看見到消費(fèi)可能隔了數(shù)十公里，也可能間…

不知從何時開始，五菱汽車開始進(jìn)入年輕人視野，給人一種青年朋克的感覺。 從最開始的神車五菱宏光；到人民的五菱各種跨界，疫情期間的口罩生產(chǎn)線，網(wǎng)紅螺螄粉，端午的粽子等等；去年推出的新款…