楊不壞
楊不壞：新品營銷，品牌增長“賽末點”
伍迪艾倫有部電影叫《賽末點 Match Point》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關鍵決勝分，最后的賽點時刻。 我想用這個概念比喻當下的新品營銷，在當下的…
楊不壞：年貨節(jié)，流動的新消費
今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。 每年的中國春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動。隨之帶來的是商品流動，但最本質(zhì)的是信息與認知的流動。 流動，帶來信息傳播，商業(yè)增量。 也有很多經(jīng)典…
楊不壞：社交綜藝，重塑商業(yè)路徑
綜藝營銷，從過往的臺綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。 大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營銷。 我說你們平臺里都很多才藝達人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個性化才…
楊不壞：品牌升級不是事件，是過程
品牌升級是個過程，不是一次事件。 每年都有品牌宣布品牌升級，但這并不意味著升級成功，這僅僅是過程中的營銷節(jié)點之一。 大型品牌要改變品牌角色或屬性，需要在漫長時間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務形態(tài)…
文創(chuàng)跨界：從限量款，到日?？睿鼦畈粔?
國風國潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來越多品牌的選擇。 在大國崛起與文化自信的背景下，這一趨勢仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國傳統(tǒng)文化，塑造中國審美。 一個現(xiàn)象是，當品牌借助…
楊不壞：“經(jīng)營力”思維做品牌
以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營陣地。 品牌“經(jīng)營力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營能力。臨近年終，《財經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營年終盤點》，發(fā)布…
楊不壞：品牌戰(zhàn)役，如何成為品牌資產(chǎn)？
從今年開始，很多品牌開始重視品牌資產(chǎn)。 之前內(nèi)容有梳理過在數(shù)字化時代的品牌資產(chǎn)：一是內(nèi)容資產(chǎn)，二是關系資產(chǎn)。 把定義搞清楚之后，在實際工作過程中面臨的問題是，如何創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在…
楊不壞：媒體內(nèi)容，重新開始中心化
大概是從今日頭條開始，新聞資訊開始由算法分發(fā)，開始去中心化。 過去十年，算法與去中心化是絕對主流。 同時誕生的另一個概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想…
楊不壞：將跨界思維，作為思考方法
跨界營銷，已經(jīng)不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。 以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。 多年前在雜志中讀到設計大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對生活真…
楊不壞：品牌無戰(zhàn)事
對于品牌營銷行業(yè)，這是乏善可陳的一年。 全年沒有特別出圈的廣告，沒有全民級的創(chuàng)意。 多家互聯(lián)網(wǎng)大廠被整改罰款，大家更顯低調(diào)。在線教育集體沉沒，數(shù)百億營銷預算戛然而止。新消費品牌開始…
