楊不壞

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點(diǎn) Match Point》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點(diǎn)的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點(diǎn)時(shí)刻。 我想用這個(gè)概念比喻當(dāng)下的新品營(yíng)銷(xiāo)，在當(dāng)下的…

今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。 每年的中國(guó)春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動(dòng)。隨之帶來(lái)的是商品流動(dòng)，但最本質(zhì)的是信息與認(rèn)知的流動(dòng)。 流動(dòng)，帶來(lái)信息傳播，商業(yè)增量。 也有很多經(jīng)典…

綜藝營(yíng)銷(xiāo)，從過(guò)往的臺(tái)綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱(chēng)之為——社交綜藝。 大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營(yíng)銷(xiāo)。 我說(shuō)你們平臺(tái)里都很多才藝達(dá)人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個(gè)性化才…

品牌升級(jí)是個(gè)過(guò)程，不是一次事件。 每年都有品牌宣布品牌升級(jí)，但這并不意味著升級(jí)成功，這僅僅是過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一。 大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩?，需要在漫長(zhǎng)時(shí)間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)…

國(guó)風(fēng)國(guó)潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來(lái)越多品牌的選擇。 在大國(guó)崛起與文化自信的背景下，這一趨勢(shì)仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，塑造中國(guó)審美。 一個(gè)現(xiàn)象是，當(dāng)品牌借助…

以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營(yíng)陣地。 品牌“經(jīng)營(yíng)力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營(yíng)能力。臨近年終，《財(cái)經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營(yíng)年終盤(pán)點(diǎn)》，發(fā)布…

從今年開(kāi)始，很多品牌開(kāi)始重視品牌資產(chǎn)。 之前內(nèi)容有梳理過(guò)在數(shù)字化時(shí)代的品牌資產(chǎn)：一是內(nèi)容資產(chǎn)，二是關(guān)系資產(chǎn)。 把定義搞清楚之后，在實(shí)際工作過(guò)程中面臨的問(wèn)題是，如何創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在…

大概是從今日頭條開(kāi)始，新聞資訊開(kāi)始由算法分發(fā)，開(kāi)始去中心化。 過(guò)去十年，算法與去中心化是絕對(duì)主流。 同時(shí)誕生的另一個(gè)概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想…

跨界營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)不是新鮮話(huà)題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。 以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。 多年前在雜志中讀到設(shè)計(jì)大師原研哉的一句話(huà)說(shuō)：把已知的東西變得未知，激起我們對(duì)生活真…

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，這是乏善可陳的一年。 全年沒(méi)有特別出圈的廣告，沒(méi)有全民級(jí)的創(chuàng)意。 多家互聯(lián)網(wǎng)大廠被整改罰款，大家更顯低調(diào)。在線教育集體沉沒(méi)，數(shù)百億營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算戛然而止。新消費(fèi)品牌開(kāi)始…