楊不壞
楊不壞：品牌擴張，跳出“北上廣”
幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。 品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。 做營銷策略時，也基本瞄準(zhǔn)…
楊不壞：品牌生長，首先塑造“大牌氣質(zhì)”
包括網(wǎng)紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。 不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。 一種更有安全感的消費，你不會擔(dān)心這個品牌隨時倒…
楊不壞：讓新品被談?wù)?
從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？ 一位品牌主跟我說，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒有品牌識別度。重金做了品牌咨詢，也請明星拍廣告做投放，但仍舊不見成效。 我對此的判斷是——品牌沒…
策略：超級品牌，具象化表達｜楊不壞
海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運動之雄偉壯觀，是因為它只有八分之一在水面上。 在接受《巴黎評論》訪談時他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁，龐大而細致的描寫了漁村的…
Pranding ：公關(guān)立足，廣告出街｜楊不壞
公關(guān)與廣告的差別，這幾年談?wù)摰娜松倭?。更多人就事論事，不再糾結(jié)于概念，這是我們行業(yè)的進步。 但我們并不能忽略，公關(guān)與廣告思維方式的差別，面對同一個brief的不同思考方式。當(dāng)探究一…
楊不壞：策略前置，營銷人介入新品創(chuàng)新
在我從事營銷的十多年中，很少接觸產(chǎn)品概念創(chuàng)新與研發(fā)，通常只能基于成品去思考營銷策略，這常常令人苦惱。 營銷人在很長時間里都空缺對新品創(chuàng)新的介入。 但現(xiàn)在，當(dāng)各種供應(yīng)鏈更加成熟，售賣…
楊不壞：新銳品牌，占領(lǐng)輿論生態(tài)位
品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段： 一是從無到優(yōu)質(zhì)小眾品牌；二是實現(xiàn)從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。 第一和第三階段可以持續(xù)線性增長，但第二階段的跨越，需要一…
楊不壞：成熟大品牌，更需“立圈”
當(dāng)“破圈”成為營銷熱詞時，我們談?wù)勅绾巍傲⑷Α薄?我遇到一些成熟大品牌的項目，他們也在思考破圈的問題。但當(dāng)我開始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經(jīng)破無可破，他們更需要思…
楊不壞：品效合一，成為新常態(tài)
三年前營銷行業(yè)還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。 但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。 2019年我曾認(rèn)為，那將會是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種…
楊不壞：碎片生態(tài)中，創(chuàng)造“大內(nèi)容”
大內(nèi)容不是大創(chuàng)意，是信息量更大，更完整的內(nèi)容。 前幾天看到一個數(shù)據(jù)是，中國有8億多短視頻用戶，平均每天占用時長是2個多小時。 這是客觀事實，也證明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的碎片化，人們信息接…
