楊不壞
楊不壞：以真實(shí)用戶，詮釋品牌主張
誰來定義、代言、詮釋品牌？ 在社交網(wǎng)絡(luò)時代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價值是怎樣的？ 品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價值？ 品牌與K…
楊不壞：品牌社會責(zé)任，打造公益化組織?
最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。 很多品牌公益，過于粗暴速成。 基本邏輯是，聯(lián)合某家專業(yè)公益機(jī)構(gòu)，捐一筆大錢立…
楊不壞：本地商業(yè)，做“小營銷”
我們總在談?wù)摮壌笃放疲箜椖?，大預(yù)算，大傳播，千萬級預(yù)算的項目與廣泛的大眾傳播。 線下的本地商業(yè)，要不要做營銷？ 大的像商場超市，城市景區(qū)，小的像餐廳、咖啡店、便利店，個性化的劇…
楊不壞：社交內(nèi)容流量，向深處去
當(dāng)整體大盤增長放緩，接下來要做的，是精細(xì)化運(yùn)營。 去年年底，包括字節(jié)、快手、B站、小紅書在內(nèi)的內(nèi)容平臺商業(yè)化部門，都召開了隆重的線下峰會，向品牌方集中推介自己的營銷能力與角色，展示…
品牌新增長：市場紅利后，是經(jīng)營紅利｜楊不壞
一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經(jīng)見頂。 而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？ 必須進(jìn)入更長時間的歷史邏輯，才能理解當(dāng)下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。 一是進(jìn)入大環(huán)境…
楊不壞：15秒TVC，理性極簡主義
春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長片，通常用于社交傳播；第二種是理性實(shí)用的TVC硬廣，用于媒體投放。 品牌長片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。 很多人對15…
楊不壞：創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級IP
改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。 對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識。 什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計，包豪斯學(xué)校沒有發(fā)明任…
楊不壞：好廣告，到“現(xiàn)場”去
對于普通人，大多時刻不喜歡廣告。 另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。 廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。 商業(yè)世…
楊不壞：品牌閑筆，營銷之外做品牌
每到春節(jié)，很多品牌會推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。 前面兩個春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長片，除了像Apple等個別會引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無聲，不過如此?！?/p>
