楊不壞

產(chǎn)品型品牌與平臺型品牌，在品牌營銷上有巨大差異，策略方法也完全不同。 產(chǎn)品品牌上市前就已定型，賣點(diǎn)與優(yōu)勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點(diǎn)。簡單點(diǎn)說，喊口號就有效。 但平臺型品牌的…

很長一段時(shí)間，廣告營銷脫離了產(chǎn)品與商業(yè)，僅僅成為創(chuàng)意、拍片、曝光。有時(shí)市場部在做什么，別的部門并不知道，這很詭異。 現(xiàn)在出現(xiàn)一些新變化，營銷重新貼近產(chǎn)品與商業(yè)，成為驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長的動(dòng)…

重復(fù)是創(chuàng)意的天敵，重復(fù)是策略的朋友。今天聊營銷策略，以及策略的重復(fù)與創(chuàng)意的迭代。 去年參加大品牌的閉門研討會，找來五六個(gè)人聊一個(gè)話題：有3個(gè)億的市場預(yù)算，應(yīng)該怎么花，全部砸央視，還…

最近出現(xiàn)一種聲音是，廣告只是廣告，這僅僅是一支廣告，何必上綱上線。 我首先不同意這個(gè)觀點(diǎn)與論調(diào)，廣告越來越不止是廣告。 新冠疫情發(fā)生以來，我越來越多開始思考，品牌與社會事件的關(guān)系，…

今天聊微信生態(tài)，主要是品牌公眾號與微信小程序。 基于這兩個(gè)工具聊一下品牌數(shù)字化服務(wù)與數(shù)字化CRM管理，提供一點(diǎn)切實(shí)可行的方法與見解，希望對大家有幫助。以下： 微信，唯一免費(fèi)的品牌流…

當(dāng)我們思考很多營銷問題，策略問題時(shí)發(fā)現(xiàn)，找到理論上的解決方案并不困難，只要找對問題，總能找到答案。但把理論上的解決方案付諸行動(dòng)，實(shí)際執(zhí)行出來又是另一回事。 策略問題變成了執(zhí)行問題，…

近些年社交傳播越來越被重視，以前十萬八萬的社交傳播預(yù)算很正常，現(xiàn)在千萬級的純社交傳播戰(zhàn)役屢見不鮮。 但同時(shí)，社交傳播越來越難做，以前運(yùn)氣好小預(yù)算能搞大事件，現(xiàn)在大預(yù)算也很難搞大事件…

最近出門見一些企業(yè)家或者經(jīng)理人，除了品牌策略，聊的最多的是媒介問題，廣告費(fèi)怎么花的問題，他們有錢，有預(yù)算，但不知道怎么花。比如以前投放央視，一塊錢的廣告費(fèi)能賣出2塊錢的貨，投多少都…

品牌經(jīng)理A來自BAT大廠，之前一直負(fù)責(zé)品牌形象，大概就是對接廣告公司，輸出核心物料，廣告片制作預(yù)算都是幾百萬的，找明星，拍大片，大量媒介預(yù)算。今年開始，內(nèi)部職能調(diào)整不再單獨(dú)做品牌，…

在信息更透明的社交網(wǎng)絡(luò)，靠大眾媒體與輿論，已經(jīng)不能建立品牌了。而是靠用戶，靠更多的用戶積累起來的。這周打算聊聊什么是用戶品牌，如何建立用戶品牌。 當(dāng)我思考這個(gè)問題時(shí)，想到的案例是瑞…