嗶哩嗶哩（B站）品牌投放，怎樣分析品牌在B站的投放情況？

隨著用戶持續(xù)破圈，B站漸漸被大眾熟知，B站現(xiàn)如今也成為了國(guó)內(nèi)年輕人喜愛的視頻平臺(tái)，越來越多品牌主也將目光投向了這里， 對(duì)于品牌方來說，B站擁有著高黏性和高活躍度的用戶，有著極高的社區(qū)屬性，在B站做品牌營(yíng)銷是必不可少的，想要做好品牌營(yíng)銷，分析品牌投放策略是至關(guān)重要的！

那應(yīng)該如何選擇合適的UP主進(jìn)行投放呢？怎樣查看投放的數(shù)據(jù)呢？怎樣查看競(jìng)品的數(shù)據(jù)呢？

一.品牌搜索

通過品牌名稱搜索查找想要了解的品牌數(shù)據(jù)信息，按品牌分類篩選相應(yīng)的品牌名稱，找到合適的品牌信息。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

二．品牌分析

點(diǎn)擊品牌分析進(jìn)入核心一覽頁(yè)面，能夠了解品牌整體的數(shù)據(jù)情況，包含關(guān)聯(lián)作品、關(guān)聯(lián)UP主、輿情分析、粉絲分析等。同時(shí)也可以查看近7天、近15天、近30天、近90天、近180天關(guān)聯(lián)UP主和關(guān)聯(lián)視頻數(shù)的數(shù)據(jù)變化等，從而迅速掌握品牌周期類數(shù)據(jù)的變化情況。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

品牌關(guān)聯(lián)作品分析統(tǒng)計(jì)該品牌相關(guān)的視頻數(shù)據(jù)，包含關(guān)聯(lián)視頻、播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等，可以快速了解品牌當(dāng)下的推廣效果。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

通過關(guān)聯(lián)UP主分析，可以快速定位近期有多少UP主推薦了該品牌，發(fā)現(xiàn)帶貨力更優(yōu)秀的播主信息。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

通過輿情分析，了解品牌在B站站內(nèi)的用戶評(píng)價(jià)情況，分為正面評(píng)論、中性評(píng)論、負(fù)面評(píng)論三個(gè)輿論等級(jí)，幫助用戶了解品牌面向B站用戶的即時(shí)輿論情況。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

通過粉絲畫像分析，了解品牌旗下粉絲群體的大致情況如粉絲性別、會(huì)員 、等級(jí)、星座等，分析品牌粉絲群體與合作方粉絲是否合適，以便快速達(dá)成合作。

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三. 品牌市場(chǎng)監(jiān)控

品牌市場(chǎng)監(jiān)控功能可通過設(shè)置品牌及關(guān)鍵詞進(jìn)行全天候監(jiān)控B站整體環(huán)境下的數(shù)據(jù)情況，實(shí)時(shí)掌握品牌在B站的傳播趨勢(shì)及熱度。

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通過監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)查看近7天、近30天的品牌數(shù)據(jù)，包含核心一覽、相關(guān)視頻分析、相關(guān)UP主分析、粉絲畫像等，在核心一覽能夠查看品牌相關(guān)視頻數(shù)、相關(guān)UP主數(shù)、視頻播放總數(shù)、點(diǎn)贊總數(shù)、收藏總數(shù)、評(píng)論總數(shù)、彈幕總數(shù)、分享總數(shù)、投幣總數(shù)等，還可以分析作品變化趨勢(shì)圖和三連變化趨勢(shì)圖及互動(dòng)與傳播變化趨勢(shì)圖來快速了解品牌視頻數(shù)據(jù)情況。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

查看相關(guān)視頻分析，了解品牌視頻的分類及播放量的分布情況，最后分析相關(guān)視頻的數(shù)據(jù)掌握品牌視頻的傳播趨勢(shì)和實(shí)時(shí)熱度情況。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

通過相關(guān)UP主分析，了解品牌關(guān)聯(lián)UP主的性別及分類的分布情況，分析UP主粉絲量級(jí)和列表UP主數(shù)據(jù)快速了解品牌關(guān)聯(lián)UP主的情況。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

最后通過粉絲畫像分析，確定品牌旗下的粉絲群體，如粉絲性別、星座、年齡、等級(jí)等四個(gè)維度的數(shù)據(jù)情況，快速掌握關(guān)注品牌的具體粉絲數(shù)據(jù)情況。

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四. 品牌評(píng)論診斷

通過AI分析評(píng)論關(guān)鍵詞語(yǔ)意情緒，查看觀眾輿論走向，了解視頻的觀眾情緒影響力

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

通過診斷報(bào)告查看品牌評(píng)論類型、熱詞詞云、正中負(fù)面評(píng)論，分析品牌評(píng)論詞語(yǔ)了解品牌觀眾的輿論走向，了解視頻觀眾的情緒。

▲數(shù)據(jù)來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

總結(jié)：想要做好品牌營(yíng)銷需要明確品牌推廣目標(biāo)、制定相關(guān)推廣策略、挑選合適的UP主進(jìn)行投放，及時(shí)做好品牌宣傳及品效轉(zhuǎn)化，跟進(jìn)投放的up主的數(shù)據(jù)情況，通過和競(jìng)品數(shù)據(jù)對(duì)比，掌握品牌數(shù)據(jù)的變化情況，快速了解品牌當(dāng)下的推廣效果！