距離2020年的七夕（8月25日），還有將近半月的時間，各大品牌早已迫不及待的開啟七夕模式，近7天小紅書七夕相關種草筆記近萬篇，更有1040個品牌號發(fā)布七夕相關種草筆記，火熱的七夕品牌營銷已經拉開序幕。
七夕禮盒、七夕限定款等等品牌營銷策略層出不窮，花樣繁多。
▌ 品牌營銷策略
七夕限定款or新品
蘭蔻今年推出七夕限定口紅，主打“明星色號獻禮七夕，把愛獻給珍貴的你！“短短幾天的互動瀏覽量130萬+。
TOM FORD(湯姆.福特)作為小紅書現(xiàn)階段七夕相關商業(yè)筆記投放最多的品牌，近30天共投放184篇品牌合作商業(yè)筆記，而這期間小紅書平臺的品牌平均投放量才8篇，投放力度相當大。
除了品牌合作的筆記的投放，也同步發(fā)起了話題“全新TOMFORD細黑管26”以《乘風破浪的姐姐》的明星寧靜為首，加上詹小豬Coco、李李奉等小紅書百萬粉絲的頭部達人，通過紅人、明星效應引導，腰部達人、初級達人評測深化種草，從一開始便投入了大量資源，截止發(fā)稿日僅話題這一部分就已經收割近700萬瀏覽互動量。
不同于蘭蔻的是，雖然TOM FORD相關商業(yè)筆記均與七夕有關，但是熱門話題活動卻是以新品為名，強調品牌和產品的形象。為新品的持續(xù)性營銷做鋪墊。顯然，這是一個以七夕為起點的長期產品營銷策略，有意充分利用小紅書長尾流量的策略。
▌ 七夕品牌宣傳
七夕節(jié)不僅僅是情侶之間，也是品牌和用戶之間加強聯(lián)系的契機。眾多品牌紛紛趁著七夕進行品牌宣傳，引導用戶參與品牌活動，并送上七夕禮物。
古馳發(fā)布《【七夕福利】快來與古馳合影吧》筆記，用戶在門店外墻合影打卡并發(fā)布相關筆記，即有機會獲贈古馳七夕限定禮品。
不同于常見的評論、參與話題活動等獎勵機制，古馳通過小紅書線上活動以及相應獎勵將線上線下種草營銷相結合。在品宣的同時，為線下門店引流刺激消費。這在后疫情時代是一個不錯的營銷思路。重要節(jié)日營銷除了具體產品進行種草，也可以對品牌進行宣傳和形象強化。
除了線下打卡到線上送禮的形式，也可以是線上發(fā)布筆記到線下購物優(yōu)惠的形式。其關鍵在于適當讓利，使用戶獲得實際利益，加強用戶和品牌之間的聯(lián)系，不僅能夠促進產品銷售，品牌宣傳也自然水到渠成。
▌ 新入駐品牌的營銷
隨著小紅書多元化發(fā)展，除了美妝護膚外的其他行業(yè)在小紅書種草營銷的春天已經悄然到來。專業(yè)從事剃須刀設計、生產、銷售于一體的飛科也在7月份進駐小紅書。
飛科在七月末便開始就開始投放七夕相關種草筆記，近7天相關筆記從上周期的20篇，到當前周期的185篇。相關筆記數量增長825%。點贊、收藏數據等也有不同程度的增長。
在眾多品牌爭相入駐小紅書的時候，如何快速的擴大自家品牌在小紅書的影響力，進行有效的種草營銷，飛科是一個值得參考的對象。?以《七夕送禮，飛科助你奪男友心》等相關種草筆記，借勢七夕情侶相互送禮的契機，在女性為主的小紅書快速打開男性商品的銷售市場。
新的品牌在小紅書第一次亮相除了加大種草筆記的投放力度，可以通過前期每周幾篇的預熱鋪墊，然后在關鍵時間節(jié)點進行引爆，能夠起到事倍功半的效果。
▌ 官方七夕熱門話題
千瓜數據的小紅書熱門話題榜顯示，8月8日熱門話題榜日榜，七夕禮物排在熱門話題榜第23名。該話題活動的瀏覽總量高達8000+萬。除此之外，還有七夕攻略送禮攻略，不虐不七夕、送給男票的禮物等七夕相關話題活動在不斷升溫。
如果品牌方沒有發(fā)起針對性的七夕話題活動，商業(yè)筆記參加官方七夕熱門話題活動進行借勢營銷也是非常不錯的選擇。對于創(chuàng)作者而言，也可以借勢七夕營銷，提升自身的影響力。
▌ 總結
七夕節(jié)作為小紅書品牌種草營銷的重要節(jié)日。有以下幾種策略可以借鑒：
- 七夕限定款or新品，在七夕等節(jié)日推出限定款或新品，借助情人節(jié)禮物的契機進行產品種草營銷，助力新品上市。
- 七夕的品牌宣傳，通過參與話題活動送七夕等節(jié)日的禮盒，加強品牌和用戶之間的聯(lián)系，強化品牌形象。
- 新入駐品牌的營銷，借助小紅書七夕等節(jié)日的營銷熱潮進行營銷亮相，借勢七夕擴大品牌和產品的傳播范圍。
- 借助官方七夕熱門話題活動，進行種草營銷，不失為一種性價比較高的營銷策略。
源：千瓜
特別提示：關注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！
PS：本司承接 小紅書推廣/抖音推廣/百度系推廣/知乎/微博等平臺推廣：關鍵詞排名，筆記種草，數據優(yōu)化等；
咨詢微信：139 1053 2512 (同電話)
首席增長官CGO薦讀：
更多精彩，關注：增長黑客（GrowthHK.cn）
增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術和數據來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
本文經授權發(fā)布，不代表增長黑客立場，如若轉載，請注明出處：http://allfloridahomeinspectors.com/mcn/xiaohongshu/33035.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
