不容易啊，小紅書完成估值200億美金的融資｜開柒

話說，今日傍晚，最令大家興奮的就要數(shù)，小紅書完成了新一輪的融資。為毛說大家興奮呢？畢竟，在中概股今年低迷、投融資市場也比較低迷的情況下，小紅書的這輪融資真心算是一大亮點了。同時，小紅書的估值投后也達到了200億美元，這在中概股估值集體下跌的情況下，更是極不容易的快速增長，要知道，2018年時，小紅書的估值才30億美元，而2019年和2020年，小紅書的估值才只有60億美元。這種巨大的跨進，真是相當(dāng)不容易了。

那么，這輪融資的詳情是怎樣的呢？根據(jù)36氪的報道，小紅書這輪融資規(guī)模為5億美元融資，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值達200億美元。

對于這輪融資，小紅書方面也進行了回應(yīng)，并稱：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團隊將繼續(xù)保持初心，堅持‘向上’的價值觀，積極履行社會責(zé)任和創(chuàng)造社會價值。”

那為啥說小紅書這輪融資不容易呢？因為八姐記得，小紅書在2019年之前確實是野蠻生長的，還曾引發(fā)了業(yè)內(nèi)很多公司的警惕。不過，2019年時，小紅書也曾遭遇到了挫折。但更令人驚訝的是，從2020年開始，小紅書的增長又是更加迅猛的。

根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，今年3月以來，小紅書的MAU和DAU一路走高，8月份其MAU已經(jīng)超過1.3億，DAU則超過4500萬，同比增長均超過70%。

而根據(jù)第三方平臺易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年8月小紅書月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長97%，日活用戶同比增長110%。

簡單來說，從用戶體量上來看，小紅書自2018年開始進入高速增長，但從2020年開始，小紅書才真正開始了明顯破圈泛化。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年，小紅書用戶全年筆記發(fā)布數(shù)同比增長超150%。其中，體育賽事方面內(nèi)容同比增長率超過1100%，民宿、科技數(shù)碼同比增長率則超過500%，美食類筆記發(fā)布量則同比增長超過230%。

今年5月26日，易觀發(fā)布《中國美食內(nèi)容消費用戶洞察2021》報告顯示，后疫情時代，用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺消費美食內(nèi)容，而不再是傳統(tǒng)美食垂直社區(qū)。在各平臺中，小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內(nèi)容平臺。

而小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來了男性用戶的快速增長。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書男女用戶比例已達3:7。

應(yīng)當(dāng)講，小紅書的的二次迭代和破圈還是相當(dāng)成功的。這種增長放在現(xiàn)在的市場環(huán)境中就更令人側(cè)目了。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正在消退，就連頭部的互聯(lián)網(wǎng)公司們的用戶增長都舉步維艱，小紅書的這種增長簡直是遭人嫉恨啊，據(jù)說都引起了字節(jié)跳動們的高度重視。

除了用戶增長的“破圈”外，這次支撐小紅書獲得高估值的重要原因還是小紅書的社區(qū)產(chǎn)品屬性。過去兩年，社區(qū)產(chǎn)品在資本市場持續(xù)被看好，比如，B站和快手，在上市時都曾獲得資本的力捧。

華興資本董事總經(jīng)理劉佳寧在一次就曾分享中表示，“社區(qū)是唯一一個能夠連接內(nèi)容、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費者的東西，這是社區(qū)一個非常獨特的價值，在移動互聯(lián)網(wǎng)里你再也找不著這種東西?！薄懊嫦蛭磥硪?0后為主流的互聯(lián)網(wǎng)消費者，社區(qū)具備滿足他們細分和圈層需求的能力，讓有共同的興趣愛好和文化屬性的人聚集在一起?！?/p>

因為其獨特的社區(qū)屬性，小紅書在商業(yè)上也是值得關(guān)注的，其已經(jīng)成為了重要的新營銷平臺。截至2020 年 12 月，小紅書社區(qū)中匯聚了全球 230 多個國家和地區(qū)近 8 萬個品牌。依靠用戶生產(chǎn)的海量真實筆記，美妝護膚品牌完美日記、 自然之名、谷雨、花西子，服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越來越多新國貨品牌在小紅書走紅。2020年年底，完美日記、泡泡瑪特先后美股、港股上市，后者市值最高突破千億港幣。與此同時，也有信息顯示，小紅書廣告收入達到8億美元。

總而言之，小紅書還是挺牛掰的啊。而至于小紅書未來能否繼續(xù)破圈，又是否會帶來市場洗牌，咱們就拭目以待吧。