小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳:數(shù)字化讓品牌在線上百花齊放

以“發(fā)展:行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題的“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”11月25日在廣州舉辦。本論壇由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省委網(wǎng)信委主辦,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán),以及快手科技共同承辦。

小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳:數(shù)字化讓品牌在線上百花齊放 小店在線下遍地開(kāi)花
圖為小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 裴小閣/攝影

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)廣州11月25日訊(記者 佟明彪)“數(shù)字化讓新老品牌在線上百花齊放,也讓數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的小店遍地開(kāi)花、植根線下?!?span id="ylmw44m" class="wpcom_keyword_link">小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳在“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”上介紹稱(chēng),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)不僅推動(dòng)了許多傳統(tǒng)品牌和新品牌在線上的發(fā)展,同時(shí)也助推了很多新業(yè)態(tài)和線下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“最近,我在小紅書(shū)上看到了一個(gè)很有意思的小趨勢(shì),很多95后、00后喜歡上了老北京布鞋。在這些年輕人眼里,老北京布鞋跟球鞋一樣潮、一樣百搭?!宾姆急硎荆陙?lái),過(guò)去人們耳熟能詳?shù)拇蟀淄?、百雀羚等許多傳統(tǒng)品牌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重新煥發(fā)新生,“原來(lái)我們搜索大白兔,出來(lái)的可能就是奶糖,現(xiàn)在搜出來(lái)的還有護(hù)手霜等產(chǎn)品?!贝送?,一些備受年輕人追捧和熱愛(ài)的新一代國(guó)貨品牌也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)起來(lái)。

在瞿芳看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)越來(lái)越發(fā)展成為人們發(fā)現(xiàn)和分享美好生活的平臺(tái),也正是人們?cè)谄脚_(tái)上分享的對(duì)新生活方式的向往,使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助推了新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生,反哺了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

以今年國(guó)慶節(jié)期間為例,小紅書(shū)上關(guān)于露營(yíng)生活的筆記發(fā)布量相比去年同期增長(zhǎng)了11倍,至今,分享露營(yíng)生活的用戶超過(guò)了22萬(wàn),筆記超過(guò)45萬(wàn)篇,露營(yíng)已經(jīng)成為小紅書(shū)上最受歡迎的生活方式之一。瞿芳表示,有統(tǒng)計(jì)顯示,目前注冊(cè)在案的露營(yíng)企業(yè)超過(guò)2.6萬(wàn)家,超過(guò)60%是在2020年以后成立的,既有新的露營(yíng)裝備品牌,也有大量的小微露營(yíng)服務(wù)提供商?!邦?lèi)似這樣的趨勢(shì),在冰雪運(yùn)動(dòng)上也有體現(xiàn)?!宾姆颊f(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推還體現(xiàn)在讓數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的小店遍地開(kāi)花、植根線下。“去年7月,一個(gè)女孩在老家日照啟動(dòng)了自己籌備三年的開(kāi)店計(jì)劃。從店鋪裝修第一天開(kāi)始,她在小紅書(shū)上記錄下了籌備、開(kāi)業(yè)的全過(guò)程,很多評(píng)論區(qū)里每天給她加油打氣的粉絲成了面包店的第一批顧客。如今,開(kāi)業(yè)一年多,她的面包不僅在當(dāng)?shù)刭u(mài)得不錯(cuò),也通過(guò)線上銷(xiāo)售賣(mài)往全國(guó)各地?!宾姆挤窒砹诵〖t書(shū)上一位年輕創(chuàng)業(yè)者的故事,她表示,越來(lái)越多90后、95后在擇業(yè)的時(shí)候選擇不走“尋常路”,他們利用自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的深度認(rèn)知,投身線下,并已經(jīng)成長(zhǎng)為數(shù)字化時(shí)代推動(dòng)小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新生力量。

瞿芳坦言,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速發(fā)展并服務(wù)越來(lái)越多用戶的同時(shí),其在價(jià)值引導(dǎo)方面的社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越重。對(duì)此,小紅書(shū)先后啟動(dòng)了“炫富治理”“飯圈亂象”“暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”以及針對(duì)醫(yī)美內(nèi)容的“臻美行動(dòng)”等系列專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng),對(duì)存在違規(guī)的內(nèi)容和賬號(hào)從嚴(yán)處理,累計(jì)處置了筆記上萬(wàn)篇,封禁違規(guī)賬號(hào)7000多個(gè)。

瞿芳稱(chēng),小紅書(shū)既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者,也是獲益者,作為平臺(tái)型公司,不僅見(jiàn)證了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)借助數(shù)字化完成轉(zhuǎn)型的過(guò)程,也深知堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向、做好平臺(tái)生態(tài)治理的重要性。“未來(lái),小紅書(shū)將致力打造一個(gè)健康、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),幫助更多人看見(jiàn)和追求美好生活的可能,守護(hù)清朗向上的網(wǎng)絡(luò)空間,為構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。”

“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省委網(wǎng)信委主辦,中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)以及快手科技共同承辦。本屆產(chǎn)業(yè)論壇是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的5場(chǎng)平行論壇之一,以“發(fā)展:行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題,來(lái)自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓討論如何抓住技術(shù)革命帶來(lái)的變革機(jī)會(huì),賦能傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)。

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