說說 2017 年各家手機(jī)廠商必推的“火辣”新配色——紅色

時(shí)間真是過得飛快，眨眼就到了 2017 年的尾聲。今年蘋果、三星、華為等手機(jī)大廠都給我們帶來了十足驚艷的手機(jī)產(chǎn)品，而他們的每場發(fā)布會(huì)都仿佛讓人感覺僅發(fā)生在數(shù)天以前，依然令人歷歷在目。

而隨著 2018 新年的即將到來，各家手機(jī)廠商都開始進(jìn)入年終“休戰(zhàn)”階段，為明年的比拼再作準(zhǔn)備。

那么籍著這段“年終休戰(zhàn)期”，今天就和大家聊聊，在今年各家手機(jī)廠商都會(huì)必推的一個(gè)“火辣”新配色——紅色。

說來有趣，其實(shí)不單只有時(shí)尚圈對(duì)每年的潮流指標(biāo)有講究，手機(jī)圈同樣也是有一個(gè)“潮色指標(biāo)”。

“硬件不夠，外觀來湊”，這句話雖然是一句俏皮話，但并非毫無道理。

除了硬件性能，外觀、顏值都是影響一款手機(jī)是否受歡迎的主要因素之一。在經(jīng)過前兩年對(duì)“金屬 VS 玻璃”孰好孰壞的爭議后，近年來手機(jī)廠商開始從制造工藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手機(jī)外殼的配色當(dāng)中，嘗試通過新顏色讓自家產(chǎn)品得到關(guān)注。

（HTC U11，圖源：mobilesyrup）

當(dāng)然，在這些色彩斑斕的手機(jī)背后，也少不了手機(jī)廠商在制造工藝上的研究、陽極氧化著色技術(shù)飛速進(jìn)步的功勞。

每年都有一款“代表色”

不知您有沒有發(fā)現(xiàn)，在近兩三年時(shí)間里，在手機(jī)大廠們的推動(dòng)下我們能看到有除了“黑白”兩種經(jīng)典顏色以外的新配色推出。智能手機(jī)的新配色在近年來從黑白世界變成了彩色，我們用“百花齊放”來形容似乎都不為過。

（OPPO ?R7S 玫瑰金和香檳金，圖源：detikGadget）

在 2014 年的「香檳金」一色被驚艷推出之后，2015 年手機(jī)圈掀起了「玫瑰金」熱潮。2016 年，蘋果發(fā)布了「亮黑」和「磨砂黑」兩種 iPhone 的新配色，而 Android 陣營的華為、三星、OPPO、vivo 等大廠都陸續(xù)推出「綠、紅、藍(lán)」等衍生新配色。

與此同時(shí)，在國產(chǎn)智能手機(jī)迅速發(fā)展的這兩年（2015 年~2016 年）黃金時(shí)間里，也正式開始了手機(jī)廠商之間的“顏色戰(zhàn)爭”。

（亮黑色 iPhone ?7 與磨砂黑 iPhone 7 Plus，圖源：CNET）

而到了 2017 年，盡管廠商之間的“顏色之戰(zhàn)”直到現(xiàn)今都尚未停止，但在今年，紅色儼然成為了一股主流。這除了這款顏色擁有相當(dāng)高的辨識(shí)度以外，在國內(nèi)也擁有代表“吉祥”、“喜慶”的意義，所以在今年自然成為了大部分用戶所喜愛、大部分廠商都樂衷于推廣的新配色。

更準(zhǔn)確地說，90% 的主流手機(jī)廠商都在今年推出過紅色的機(jī)型，不信您數(shù)數(shù)看。

紅機(jī)身在是怎么“火”起來的？

一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特。對(duì)于紅色，不同的廠商也有各自的色彩調(diào)校和說法（雖然怎么調(diào)主色都是紅色）。下面我們就來看看有哪些可圈可點(diǎn)的廠商，也來看看紅色在國內(nèi)是怎么火起來的。

（Product (Red) iPhone 7 Plus，圖源：iDrop News）

盡管蘋果在去年 9 月讓 iPhone 7 系列成為了史上配色最多的 iPhone，但直到半年后的 2017 年 3 月，蘋果還為該系列追加了一款“紅色特別版”（國內(nèi)僅用’紅色特別版’來描述，國外為 Product Red）。

（Product (Red) iPhone 7，圖源：Lowyat）

相信熟悉蘋果產(chǎn)品線的讀者都有所了解，紅色在蘋果眼中除了代表著“特別”，同時(shí)也包含著一個(gè)特殊的意義——為幫助非洲艾滋病防治基金會(huì) Global Fund 籌款而生產(chǎn)，產(chǎn)品利潤的 1% 將作為善款捐贈(zèng)到基金會(huì)。

這也是 Product Red 首次出現(xiàn)在 iPhone 上。

（如今“紅色特別版” iPhone 7 系列已下架蘋果官網(wǎng)）

而直到今年 11 月的 iPhone X 正式發(fā)售，“紅色特別版” iPhone 7 才在蘋果官網(wǎng)上悄然下架。

雖然 iPhone 7 的“紅色特別版”讓人十分亮眼，但實(shí)際上，蘋果并非是今年推出首款紅色手機(jī)的廠商。OPPO R 系列在近年發(fā)展神速，相信大家也并不陌生。早在今年春節(jié)來臨之前，OPPO 帶來了代言人楊冪的定制版 OPPO R9s，名曰「小冪 Phone」。

（OPPO R9s 與 OPPO R11 嬌蘭定制版，圖源：時(shí)尚芭莎）

而在今年 6 月，OPPO 更是與法國美妝品牌嬌蘭跨界合作，推出了 OPPO X GUERLAIN 熱力紅限量禮盒。買手機(jī)送唇膏，除了在產(chǎn)品上直擊女性用戶們的痛點(diǎn)外，也無形地將“紅色”推上了被關(guān)注的最高點(diǎn)。

（OPPO R11 《王者榮耀》限量版）

（OPPO R11s 熱力紅，圖源：環(huán)球時(shí)報(bào)）

如今，OPPO 已經(jīng)將紅色在 OPPO R11s 上實(shí)現(xiàn)“常態(tài)化”，即便是非特別版也能給消費(fèi)者提供紅色款版本。而根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)上曝光的消息，OPPO 將會(huì)在 2018 年春節(jié)之前帶來另一款特別版 R11s，同樣也會(huì)采用紅色作為主色。

一加手機(jī)則是在今年新推出的一加 5T 上，以“4 周年紀(jì)念版”的特殊角色推出了“熔巖紅”版本，這也是一加手機(jī)在國內(nèi)的首款紅色機(jī)型。

按照一加手機(jī)官方的介紹，“熔巖紅”與一加此前推出的“星辰黑”大體一致，采用多次微米級(jí)噴砂處理、全新優(yōu)化陽極氧化染料配方、AFP 防指紋鍍膜技術(shù)，小到螺母、按鍵，大到卡托、天線帶等等都全部進(jìn)行了重新著色處理。

那么，華為和榮耀對(duì)紅色是有怎樣的應(yīng)用和見解？

（華為 P9，圖源：Playfuldroid）

盡管華為在近兩年的時(shí)間里都有發(fā)布過紅色的手機(jī)，但由于紅色款都并非是與新品同期發(fā)布，所以后期推出的紅色款手機(jī)都比較低調(diào)。

在去年的 IFA 2016 展會(huì)上，華為就推出過“瑪瑙紅”、“托帕藍(lán)”兩種新顏色的華為 P9，但由于這兩款手機(jī)并非與其他版本同期發(fā)布，所以關(guān)注度并不算高。而在之后的華為 Mate 9 系列上，華為也延續(xù)使用了這兩種新色，陸續(xù)推出了”紅藍(lán)“兩色的華為 Mate 9。

有意思的是，在今年 7 月，華為與肯德基聯(lián)合推出“肯德基中國 ?30 年紀(jì)念版”的華為暢享 7 ?手機(jī)，同樣也是采用了紅色作為機(jī)身主色。

不過這款手機(jī)的外觀和肯德基爺爺?shù)?Logo 只是其次，它更重于一些小功能。比方說，用戶通過系統(tǒng)預(yù)裝的肯德基超級(jí) APP 中的 K-MUSIC 功能可以對(duì)全國 4000 多家肯德基門店進(jìn)行背景音樂點(diǎn)播；擁有部分消費(fèi)優(yōu)惠禮遇等等。

嚴(yán)格來講，華為的“瑪瑙紅”與前面兩家廠商并非是鮮艷的色號(hào)，相反“瑪瑙紅”顯然要比前面的各種大紅要紅得更加深沉和低調(diào)。

盡管在今年的 P10/Mate 10 上“瑪瑙紅”的缺席讓人略感遺憾，但華為還是趕在年末發(fā)布的華為 nova 2S 上帶來了“相思紅”。

（榮耀 V9）

榮耀手機(jī)自榮耀 V9 開始就積極推廣“紅藍(lán)”兩種顏色，其中最搶眼的“魅焰紅”版本更是讓榮耀 V9 的顏值再上一層。

（榮耀 V10，圖源：花粉俱樂部）

而在今年下旬推出的榮耀 V10 上，榮耀手機(jī)依然將紅色貫徹到了新品。不過相比于 V9 的“魅艷紅”，榮耀 V10 這次則是用了調(diào)校更深一點(diǎn)的紅色，名字也變成了“魅麗紅”。

值得一提的是，雖然小米家的旗艦小米 6、小米MIX 2、小米Note 3 均未提供紅色供用戶選擇，但實(shí)際上小米在今年確實(shí)推出過紅色機(jī)身的手機(jī)。不過這款新手機(jī)的上架方式比較低調(diào)，僅在線上進(jìn)行公布，那就是小米 5X 的“紅色特別版”。

（小米 5X，圖源：小米手機(jī) CEO 雷軍微博）

其實(shí)不單只有國內(nèi)大廠熱衷于推行紅色，國外大廠也對(duì)紅色有不同的調(diào)配和應(yīng)用。

索尼在 Xperia XZ Premium（XZP）的黑、銀基礎(chǔ)兩色之后，與日本運(yùn)營商 NTT docomo 帶來了大紅色版本的 XZP。

（索尼 Xperia XZ Premium，圖源：docomo）

而在不久后，大紅色版的 XZP 被引入到國內(nèi)的國行版本隊(duì)列。相比于深邃的黑色、耀眼的鏡面銀、大紅色版的 XZP 在玻璃面板的映襯下帶來了幾分獨(dú)特的艷麗色彩。

（三星 Galaxy S8 “楓葉紅”，圖源：GadgetMatch）

三星在過去不久的 11 月下旬，三星推出了 Galaxy S8 系列新配色版本“楓葉紅”。相比于前面索尼 XZP 所用的大紅色調(diào)，Galaxy S8 上的“楓葉紅”則顯得內(nèi)斂。

從目前公布的視頻看，三星的“楓葉紅”與華為在 P9 上所用的“瑪瑙紅”十分相似，在顯露紅色本質(zhì)的熱情色彩底蘊(yùn)之余，穩(wěn)重的深色調(diào)也給原本活潑的紅帶來了成熟的韻味。

（堅(jiān)果 Pro 2 酒紅色版，圖源：機(jī)智貓官微?）

（努比亞 Z17 紅色版）

當(dāng)然，推出紅色款手機(jī)的廠商也遠(yuǎn)不止前文提到的幾家，諸如 vivo、堅(jiān)果手機(jī)、努比亞等廠商都在今年推出了紅色的手機(jī)。

正如本節(jié)開始所說，今年幾乎有 90% 的主流手機(jī)廠商生產(chǎn)過紅色的手機(jī)（蘋果、三星、vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、魅族、堅(jiān)果、一加、HTC、努比亞等），而“紅色”可謂是當(dāng)之無愧的 2017 年手機(jī)圈代表配色了。

激發(fā)廠商們對(duì)色彩的競爭的契機(jī)

激發(fā)廠商進(jìn)行“色彩戰(zhàn)”的契機(jī)，離不開現(xiàn)代智能手機(jī)制造工藝上的成熟，其中在著色工藝這方面，陽極氧化工藝的提升有著必不可少的功勞。

陽極氧化工藝在手機(jī)圈的發(fā)展，最早我們能追溯到 iPhone 5 時(shí)代。而在 iPhone 5 上，我們見到了陽極氧化著色工藝的出現(xiàn)，也能看見因“掉漆門”事件的尷尬，可見當(dāng)時(shí)陽極氧化工藝在應(yīng)付深色系方面的處理仍有一道技術(shù)砍。

魅族曾在 2016 年對(duì)鋁材質(zhì)機(jī)身進(jìn)行了紅色的陽極氧化鋁著色處理，“紅白配”的魅族 PRO 6 讓人印象深刻。

但是在往后的 PRO 6s 中，魅族并沒有繼續(xù)對(duì)紅色進(jìn)行更新，主要原因是著色技術(shù)需要時(shí)間繼續(xù)攻克。而且在 2016 年，用戶對(duì)紅色的機(jī)型并不太感興趣。

不過隨著后來國產(chǎn)手機(jī)在著色技術(shù)上取得了不俗的成果，接下來就是由營銷部來策劃該如何激發(fā)用戶們對(duì)“紅色”的關(guān)注。

國內(nèi)廠商比較擅長在商品上進(jìn)行包裝，作為天生喜慶的紅色自然成了禮盒包裝、紀(jì)念款手機(jī)的首選。經(jīng)過與代言人聯(lián)合定制、與法國美妝品牌定制禮盒，讓紅色的 OPPO R9s 在銷量上取得了不俗的成績。

（OPPO R11 巴薩定制版）

如果說，魅族、OPPO 為紅色的國產(chǎn)手機(jī)奠定下了基礎(chǔ)，那么“紅色特別版”的 iPhone 7 則是帶動(dòng)行業(yè)加速更新的催化劑。

所以，自今年上旬開始，紅色手機(jī)便加入到了廠商的“必推清單”當(dāng)中。諸如基于紅色為主色的“圣誕特別版”、“2018 新年定制版”等等機(jī)型已經(jīng)在廠商的發(fā)售排期里。

“特別定制”將會(huì)是明年的“代表色”嗎？

著色工藝的成熟，讓我們?cè)诮鼉赡陼r(shí)間里見到了各種色彩斑斕的手機(jī)。但要論哪家廠商的對(duì)顏色“玩”得最好，當(dāng)屬常年穩(wěn)站全球出貨量排名前三的 OPPO 和 vivo（OV）兩家主攻線下的大廠。

（vivo Xplay6 庫里定制版）

vivo 在近年積極更新機(jī)型，比更新機(jī)型更頻繁的還有每款機(jī)型的“特別版”。在早前推出的 vivo X9 上，vivo 推出了與 NBA 合作定制的“vivo X9 NBA 定制版”；而在后來的 vivo Xplay6 中，vivo 則推出了“庫里定制版”等定制機(jī)型。

（vivo X20/OPPO R11《王者榮耀》定制版）

而在前段時(shí)間發(fā)布的 vivo X20 上，官方一口氣推出了“《王者榮耀》定制版”、“世界杯定制版”、“‘星耀紅’圣誕特別版套裝”等定制機(jī)型。而從這些廠商在今年的動(dòng)作我們可見，相比于往年，廠商們已經(jīng)從“如何造好一臺(tái)手機(jī)”升華到“如何將一款手機(jī)包裝好”的層面上。

有著不錯(cuò)的硬件配置，主流的手機(jī)制造工藝，那么接下來就是要通過包裝去吸引更多消費(fèi)者的眼球。

（圖源：vivo 官網(wǎng)）

vivo X20 圣誕特別版套裝，內(nèi)含定制方巾、定制手機(jī)殼。

早在 OPPO R7 開始，OPPO 就已經(jīng)在“定制機(jī)”這條路上小試牛刀。經(jīng)過 R7、R9、R11 的“巴薩定制版”對(duì)市場的試探后，OPPO 陸續(xù)追加了不少明星定制款機(jī)型（OPPO R11 TF Boy 定制版等）。

而在今年，OPPO 除了帶來一款紅色的 R11s 外，還將會(huì)在 2018 春節(jié)來臨之際，攜手周杰倫推出紅得更鮮艷的“星幕新年版”。

紅色，正如它的“大紅”調(diào)性，在今年的手機(jī)市場里成為了最驚艷的新配色。而隨著手機(jī)制造工藝越來越成熟、設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意越來越多、廠商們抓住特殊節(jié)日的點(diǎn)越來越準(zhǔn)確，相信在未來手機(jī)廠商們陸續(xù)帶來更多的“定制版”和新配色手機(jī)。

2018 年即將到來，你期待在新年能見到什么顏色的手機(jī)呢？

題圖來源：Pocket-lin

本文來自愛范兒，作者：文俊。

GrowthHK（Growth Hacker）：雙創(chuàng)環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)者需要將想法落地為產(chǎn)品，通過市場驗(yàn)證出該商業(yè)模式的可行性，并以此吸引投資加速渠道擴(kuò)展，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍推廣；增長是創(chuàng)投環(huán)境中對(duì)各階段數(shù)據(jù)的考量，而增長黑客就是要你成為一個(gè)懂產(chǎn)品運(yùn)營、市場營銷、渠道推廣、商業(yè)模式的全方位增長型人才；