八個(gè)月吸粉80萬，同樣做原創(chuàng)，陶白白的日常閱讀增長至100000+

做新媒體的我們都有這樣的煩惱：

• 1、啊！今天的粉絲怎么又掉了22個(gè)！
• 2、睡前，再看數(shù)據(jù)，距離老板要求的100000+還相差好幾位數(shù)···
• 3、選題！選題！要命的選題！

有新媒體大神卻告訴西瓜君：“我不在乎我的公眾號是否漲粉，閱讀量是否創(chuàng)新高，也不希望每篇文章都吸引大家來看。只要能讓大家在我的公眾號里學(xué)到東西、看的開心就OK啦~”

這么“隨性”的運(yùn)營者，便是本期西瓜君的采訪對象——「陶白白」運(yùn)營者陶冶，作為國內(nèi)頭部MCN蜂群文化旗下自媒體紅人，陶白白在剛剛結(jié)束的微博超級紅人節(jié)上，被評為自媒體全網(wǎng)“年度十大故事紅人”。

陶老師運(yùn)營的「陶白白」8個(gè)月吸粉80萬，現(xiàn)已有超過180萬的粉絲，推文平均打開率維持在25%，月平均漲粉3萬，文章閱讀量維持在100000+。同時(shí)微博@陶白白sensei 也在一年半內(nèi)累積了450多萬粉絲。

簡直就是新媒體界的學(xué)霸。下面，西瓜君就來講講陶老師與「陶白白」的故事。

1.內(nèi)容的選擇，源于粉絲的需求

想必，大家與西瓜君有同樣的疑惑，「陶白白」的高閱讀量內(nèi)容是怎么來的呢？

陶老師告訴我們，“最開始是想做攻略內(nèi)容，做了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)單純的雞湯和純干貨的文章吸引不了大家的注意力。在各種嘗試之后，發(fā)現(xiàn)星座這個(gè)點(diǎn)比較吸引大家的注意力，加之女生粉絲與年輕粉絲占比較高，便往星座博主發(fā)展?！?/p>

早期的時(shí)候，「陶白白」的內(nèi)容比較佛性。陶老師說，主要是他想做什么就做什么，效果就比較一般。恰巧有個(gè)直播剛剛上線，「陶白白」便借此進(jìn)一步做出改變，更注重了解粉絲的實(shí)際需求，讓內(nèi)容更貼近粉絲。

「陶白白」每周以一周三篇推文加兩天一直播的形式，直播通常是一對一的語音回答問題模式。從開始直播到現(xiàn)在，「陶白白」累計(jì)回答粉絲超過一萬五千個(gè)問題。

陶老師每次下播都會細(xì)心整理粉絲、深入分析在直播過程提出的關(guān)于星座或情感的問題，像朋友一樣去開解粉絲的問題，從而拉近粉絲距離，也積累了一批鐵粉。

“我相信用戶能感受到，我用100分的認(rèn)真在解決大家關(guān)于星座或情感的問題，而不是單純的博大家一樂。也可能是因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)，我和用戶的關(guān)系更像是朋友的關(guān)系?！薄柑瞻装住?/p>

除此之外，「陶白白」還根據(jù)粉絲的特性，不定期舉辦一些線上個(gè)人回饋粉絲活動，線下粉絲見面會活動等，豐富與粉絲之間的互動，增加粉絲的黏性，在與老粉絲保持良好互動的同時(shí)，也讓新粉絲更快的融入到「陶白白」。

西瓜君總結(jié)：

• 靠博眼球蹭流量或可短時(shí)間輕松漲粉，卻難以長時(shí)間留粉。
• 一個(gè)合格的新媒體人應(yīng)將用戶的需求、用戶的感受放在了第一位考慮。
• 用100%的誠意解決用戶最核心需求，還用擔(dān)心掉粉嗎？

2
選擇數(shù)量還是質(zhì)量？

作為一個(gè)新媒體人，時(shí)常會被問道：你寫出過100000+的文章嗎？

官方數(shù)據(jù)顯示，公眾號數(shù)量已突破2000萬，在新媒體門檻越來越低的環(huán)境下，越來越多的新媒體人渴望通過100000+來證明自己。那么，100000+真的那么好嗎？

在問及是否出現(xiàn)“爆文”時(shí)，「陶白白」十分淡然的告訴西瓜君，“沒有特別爆的爆文，基本每篇都是100000+，每個(gè)月增粉20000-30000+”。西瓜君一臉羨慕嫉妒恨~

“想要留住老粉絲并且吸引新粉絲，最好的方法還是靠內(nèi)容?！薄柑瞻装住?/p>

隨著新媒體的高速發(fā)展，粉絲的層次也在不斷提升，過分的追求閱讀量、追求高效撰文而忽略作品本身的質(zhì)量，是得不到用戶的認(rèn)可。「陶白白」始終堅(jiān)持“內(nèi)容質(zhì)量至上”的原則，寧愿不發(fā)、少發(fā)，也不要讓不合格的內(nèi)容出現(xiàn)在用戶眼前；

哪怕三四天不發(fā)文，也不將以次充好的內(nèi)容推送；哪怕是廣告，也要將廣告巧妙的插入軟文之中，只做精彩的內(nèi)容，讓用戶樂在其中。用心經(jīng)營每一篇推文，嚴(yán)格核定每一篇內(nèi)容，不盲目的追求100000+，才能生產(chǎn)出那么多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

西瓜君總結(jié)：

• 新媒體人首先不要欺騙自己，不要敷衍用戶
• 100000+對用戶來說并不是那么重要的數(shù)字
• 將目光一味鎖定在閱讀量，會喪失對內(nèi)容輸出的更深層次的思考

3
世界“只有”一個(gè)陶白白

現(xiàn)在的公眾號大多數(shù)是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，「陶白白」也在半年前成立了工作室，由陶老師獨(dú)自負(fù)責(zé)原創(chuàng)內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)其他成員負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯、視頻剪輯和其他工作。

“作為一個(gè)個(gè)人IP，「陶白白」公眾號原創(chuàng)內(nèi)容的特色和優(yōu)勢就是陶白白這個(gè)人。粉絲更多的是通過「陶白白」了解我?！?/p>

“我對自己的定位是一個(gè)原創(chuàng)作者而不是所謂的網(wǎng)紅?！薄瞻装?/p>

毋庸置疑，混亂的內(nèi)容對于個(gè)人IP運(yùn)營來說是致命的。每個(gè)人不同的生活經(jīng)歷，不同的風(fēng)格，輸出的內(nèi)容也是不盡相同。個(gè)人IP運(yùn)營唯有堅(jiān)持原創(chuàng)，才不易給粉絲造成內(nèi)容混亂的誤解；

唯有不斷優(yōu)化原創(chuàng)內(nèi)容，才能始終吸引粉絲的注意力。此外，清晰的人設(shè)定位也十分重要。比如，「陶白白」是“毒舌”又暖心的星座專家，既一針見血，也無可替代。

問及今后打算時(shí)，陶老師說，“未來想去做更多的嘗試，例如短劇這類的。同時(shí)希望通過團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)更多的原創(chuàng)作者，讓他們也走到大家的眼前。但不會在陶白白這個(gè)平臺，畢竟世界“只有”一個(gè)陶白白?！?/p>

西瓜君總結(jié)：

• 用原創(chuàng)內(nèi)容打動用戶
• 給自己一個(gè)精準(zhǔn)的人設(shè)定位
• 帶給用戶豐富多樣的體驗(yàn)形式

采訪最后，問及新媒體人要如何應(yīng)對公眾號改版？

陶老師說，“訂閱號改版后，波動是難免的，但絕不會斷崖式的數(shù)據(jù)。如果出現(xiàn)，就該反思公眾號運(yùn)營是否存在大的漏洞。此外，公眾號是靠內(nèi)容去吸引用戶，不是虛頭巴腦的東西?！?/p>

文：肉肉@西瓜君

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