發(fā)布一條500字的博客就能大獲成功的時代已經不復存在了，在每天發(fā)布的文章量超過2百萬篇的情況下，創(chuàng)造超出讀者期待的令人驚嘆的內容有著超乎尋常的重要意義。
消費者們的時間越來越寶貴，捕獲消費者的注意力是一回事兒，而保持這種注意力則是另外一碼事。產品運營要想吸引消費者黏附在一整篇推送文章上困難重重，但你可以借助一個技巧來增加他們的停留時間。
不妨把推送文章當研究論文一樣對待。
還記得在學校或者大學里，寫研究論文是怎樣一個艱巨的任務嗎？你需要進行許多研究，收集大量材料，然后開始仔細構思你的論點。你也應該用類似的方式來做一篇發(fā)布文章。其內容不必像論文一樣是耗時數周的龐大話題，但以一種結構化的方式組織文章更容易創(chuàng)造出沉浸式內容，對讀者而言也更有價值。
研究論文是對某一特定話題進行深入的研究，旨在明確回答一個或多個關鍵問題。通常情況下，研究論文需要參考大量信源可靠的研究和報告，以支持每一個觀點。當然，大多數人都不是領域專家，所以如果沒有材料來支撐，很難展露出權威感。所以，創(chuàng)建高質量、研究充分的內容會使受眾在網頁上停留更長時間，而人們在內容上停留的時間越長，越有助于優(yōu)化搜索情況。
從不同來源整合相關信息、數據和事實，并且創(chuàng)建不只是個人意見的“論點”，本質上是在向搜索引擎展示你是在通過其豐富多樣的尺標（諸如反向鏈接、停留時長、跳出率）來創(chuàng)造優(yōu)質內容。
[title]1 寫下研究主題[/title]
論文在詞典中的定義為“作為可以被維持或證明的假設而提出的陳述或理論”。本質上而言，這是你的根本內容策略，更具體地說，也是創(chuàng)建每一篇文章內容的目的。
在你落筆（或者手指敲打鍵盤）之前，先考慮下述問題：
- 這篇文章的主題是什么？
- 這篇推送為什么重要？
- 受眾能從文章中得到什么？
- 我該怎樣把觀點表述清楚？
能夠回答這些問題，你就可以開始謹慎流暢地組織內容了。
[title]2 創(chuàng)建大綱[/title]
在開始搜集事實信息、數據以及相關材料之前，應該先考慮文章的結構方式。
對于推送文章，沒有教授在你文章開始前審查你的寫作進度計劃，你需要自己去弄清楚如何組織你的觀點。最好的一個方法就是，突出你想要表達的主要觀點，寫成大綱模式，在這個基礎上再填補成連貫的整體。
[title]3 尋找可靠來源[/title]
當你在搜索能支持大綱里主要觀點的資料時，確保信源的可靠性極其重要。最簡單的方法就是檢查信源網站的域名權威（DA）。有大量搜索引擎優(yōu)化（SEO）工具可以快速地檢索某個網站的域名權威（DA）,你只需要輸入想要檢索的域名就可以了：
舉個例子，下面是“福布斯”域名權威性測算結果：
你還需要考慮內容的密度和長度。根據媒體的研究，耗時7分鐘閱讀的文章最能讓人看到底。
這并不意味著文章需要長，但篇幅提醒了一個事實：需要花費時間才能讀完的深度文章比短內容更有吸引力。受眾愿意停留，只要你給他們一個停留的理由——比如詳盡透徹地回答他們想看的問題。
[title]4 數據幫大忙[/title]
文章中插入更多統(tǒng)計數字或多組數據來鞏固觀點，會和受眾之間建立更多信任。
有一點很關鍵，就是受眾只在其信任對象那里進行消費，而信任的來源在于，除非有支撐依據，否則決不妄下結論。
[title]數據使內容有趣[/title]
受眾經常會被海量在線內容淹沒，保持受眾參與是建立聯(lián)系的重中之重。你需要考慮： 和網上其他類似的內容相比，這篇文章憑什么更好或者更有趣？
關鍵在于——圍繞你關注的話題進行搜索，看看排名上有哪些已有內容，然后思考你還能增加什么來讓自己的文章更出彩、更明確。
這就是我們可以把創(chuàng)建推送文章比做撰寫研究論文的原因，因為二者都有相同的目的，即闡釋一個論點。
你需要先突出論點以明確你希望受眾從文章中得到什么，然后用主要觀點以及研究文獻來形成論述。在關鍵點上需要插入數據、統(tǒng)計數字和可靠信源以鞏固觀點，支撐你作出的斷言。如此一來，人們就開始將你視為該行業(yè)信息的重要來源，你就可以在這一領域進一步提升權威，和受眾之間形成信任，而且產生更多的轉換資本。
文：德外5號（id：dewaiwuhao）
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