程前跟董宇輝之間，差了0.9999個(gè)董宇輝

文 | 佘宗明

?先做兩個(gè)假設(shè)——

1，假如“風(fēng)馬牛年終秀”上坐在周鴻祎旁邊的是董宇輝，會(huì)怎么樣？

2，假如“風(fēng)馬牛年終秀”上坐在程前旁邊的是羅永浩，又會(huì)怎么樣？

前者對(duì)應(yīng)的情形也許是，周鴻祎會(huì)像作家梁曉聲、遲子建、麥家那樣，對(duì)董宇輝輸出一頓花式夸贊。

后者對(duì)應(yīng)的情況大概是，在羅永浩面前，程前變成“程自如”，除了卡拉永遠(yuǎn)OK，幾乎插不上話(huà)。

只不過(guò)，現(xiàn)實(shí)里容不下這么多“假如”。

要是容得下，很多吃瓜群眾也就不會(huì)有三室兩廳帶花園了——用腳摳出來(lái)的。

01

2024年的第一場(chǎng)尬，比刀郎歌中的2002年的第一場(chǎng)雪，要來(lái)得更早一些。

奉上尬戲的，是商業(yè)訪談博主程前。由他主演的這部戲，可以叫“年會(huì)尷尬不能?！?。

憑著360°全死角的圓桌論壇主持表現(xiàn)，他已經(jīng)擊敗了年前曾貢獻(xiàn)給網(wǎng)友開(kāi)會(huì)名場(chǎng)面的東方小孫。

做主持的就不該喧賓奪主？他不屑一顧。

做控場(chǎng)的就不能砸場(chǎng)子？他不太Care。

上一個(gè)像他這么愛(ài)代表年輕人的主持人，姓芮。

上一個(gè)像他這樣表現(xiàn)欲噴薄的訪談?wù)?，還是姓芮。

抖機(jī)靈抖在別人的不滿(mǎn)點(diǎn)上，再來(lái)一句“我開(kāi)玩笑的”，已經(jīng)是入籍大聰明了。

被回敬后暗戳戳地內(nèi)涵人家沒(méi)法“延年益壽、健健康康”，更是站在下水道里發(fā)言。

程前過(guò)剩的表達(dá)欲，不上《脫口秀大會(huì)》有點(diǎn)可惜。

但他寒磣的思維力，只怕會(huì)被“雪國(guó)列車(chē)”懟到自閉。

不少人在總結(jié)程前翻車(chē)教訓(xùn)時(shí)，總結(jié)了一堆人情世故教條。在我看來(lái)，不夠世故不是問(wèn)題，太世故反被世故誤才是。

程前不缺世故，只是他的履歷還跟不上他的世故，所以他在演講時(shí)繡口一吐就是一個(gè)大詞，再一吐那詞“Bigger Than Bigger”，全是站在天安門(mén)上看問(wèn)題。

當(dāng)周鴻祎奪過(guò)主持角色問(wèn)他“對(duì)未來(lái)怎么看”時(shí)，他依舊沒(méi)擺脫“宏大敘事癖好”：希望TioTok能帶一帶一眾中國(guó)品牌，通過(guò)渠道出海然后（推動(dòng)）品牌出海。

哪怕答個(gè)“Love and Peace”，都比這答案強(qiáng)吧？

高屋建瓴前，就不能先把脖子從云端縮回地面嗎？

《繁花》里爺叔說(shuō)：“做生意，首先要學(xué)會(huì)兩個(gè)字：不響。不知道的，說(shuō)不清楚的，沒(méi)想好、沒(méi)規(guī)劃的，為難自己、為難別人的，都不響?！?/p>

做別的很多事，興許也該學(xué)會(huì)不響。

程前但凡是在該不響的地方少響幾下，也不至于“成于前，失于后”。

02

現(xiàn)在看，程前被馮侖拉著跟王石、周鴻祎同臺(tái)，是王石、周鴻祎的不幸，更是程前的不幸。

程前最大的不幸就在于，他暴露了自己。

一口老炮說(shuō)，假唱就不要開(kāi)演唱會(huì)。

假唱被發(fā)現(xiàn)后，辯稱(chēng)“10拍E6的高音總是跪足捶地”捶出來(lái)的，那難免被人視作房山季鳥(niǎo)猴。

程前這次被聚焦后，許多人也開(kāi)始用看“百萬(wàn)調(diào)音師”的眼光，看程前朋友圈團(tuán)隊(duì)里的其他人。

畢竟，程前在程前朋友圈訪談中的表現(xiàn)跟在風(fēng)馬牛年終秀上的表現(xiàn)，很容易被看成有腳本有剪輯時(shí)跟脫離腳本且現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)的狀態(tài)。

在程前朋友圈訪談視頻中，程前就是企業(yè)主樹(shù)洞。白巖松的單刀直入風(fēng)格，柴靜的冷靜深邃調(diào)性，都被他拿捏了。

有著固定人設(shè)的他，在“前有腳本，后有剪輯”的一條龍包裝下，顯得很有深度和銳度。

但在這類(lèi)IP制造鏈條中，在前方念稿子的人經(jīng)常因IP效益轉(zhuǎn)化的單人對(duì)應(yīng)關(guān)系，很容易將在后方寫(xiě)稿子的人的功勞誤判為自己的能耐。

在風(fēng)馬牛年終秀上，程前就失去了護(hù)持。

若王石、周鴻祎們是按照擬定劇本來(lái)，該念稿念稿，該背詞背詞，那程前也許能應(yīng)對(duì)自如?？赏跏?、周鴻祎都是老江湖，發(fā)言時(shí)接近于“開(kāi)放麥”，王石說(shuō)自己傍田小姐大款，周鴻祎在兜售“大模型10大趨勢(shì)預(yù)言”時(shí)玩起了“想要成功必先自宮”的梗，都有些信馬由韁的意味。

這把演講環(huán)節(jié)照稿念的程前有些“整不會(huì)”了。

“菜鳥(niǎo)”登臺(tái)，沒(méi)老炮老練，情有可原。

作家劉震云曾在某次頒獎(jiǎng)典禮上直言不諱地說(shuō)那些獲獎(jiǎng)的網(wǎng)文作者：“（這些）網(wǎng)絡(luò)作家是照著提詞器和規(guī)定好的詞念的，我下次希望他們夠說(shuō)自己的話(huà)?！?/p>

這些網(wǎng)文作家好歹沒(méi)反過(guò)來(lái)批劉震云不按腳本來(lái)。

程前不知趣的地方在于，他自己有些尬，反而批王石、周鴻祎們“上來(lái)就嘻嘻哈哈”。

這相當(dāng)于，肉喇叭嫌Agent“超綱”。天真了不是？

至于后面攻擊性十足的話(huà)語(yǔ)，字里行間也寫(xiě)滿(mǎn)三個(gè)字：急眼了。

03

某種程度上，腳本相當(dāng)于加美顏，剪輯相當(dāng)于加濾鏡。

在馮侖主場(chǎng)做主持的程前，就暴露了他少了美顏和沒(méi)了濾鏡后的本真模樣。

程前在事后顯然也意識(shí)到了自己的失態(tài)。

1月10日晚，他發(fā)視頻稱(chēng)自己“錯(cuò)誤低級(jí)、不可原諒”，“惱羞成怒，失態(tài)失禮，甚至到人身攻擊，雖然這不是我的本意，但也向周鴻祎周總誠(chéng)懇說(shuō)聲抱歉?！?/p>

周鴻祎則在回應(yīng)“其實(shí)也沒(méi)必要道歉，只要真心復(fù)盤(pán)自己的錯(cuò)誤，能讓自己成長(zhǎng)和改變，就把壞事變好事了”之余，順帶著兜售了自己的演講課。

程前是因冒犯而道歉。

但事實(shí)上，程前暴露的問(wèn)題，遠(yuǎn)不止于此。

他演講時(shí)的那些摛文鋪采跟大詞鋪陳，暴露他的“裝”。

他若是像那些所謂的營(yíng)銷(xiāo)名師那樣，講講自己幫人做老板IP孵化、私域轉(zhuǎn)化的經(jīng)驗(yàn)，那沒(méi)準(zhǔn)還有點(diǎn)用。

可他愣是把“挺住”主題的演講變成“青年中國(guó)說(shuō)”。

這確實(shí)呼應(yīng)了風(fēng)馬牛的潛臺(tái)詞：不相及。

細(xì)究程前朋友圈的商業(yè)模式，其實(shí)就是以訪談為形式做“賣(mài)圈子”的生意。

“采訪大佬-變?yōu)榇罄?幫采訪對(duì)象變大佬”，原本是其模式的理想閉環(huán)。

程前雖然沒(méi)有靠采訪大佬變成真·大佬，也沒(méi)有幫采訪對(duì)象變成大佬，但他確實(shí)靠商業(yè)訪談成功圈了些粉，也幫部分采訪對(duì)象成功引了些流。

有人研究過(guò)其變現(xiàn)模式，得出其核心賺錢(qián)之道是資源整合：通過(guò)行業(yè)內(nèi)幕消息獲得生意風(fēng)口，或者直接做流量的后端轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然了，這些通常會(huì)打著高大上的名號(hào)，如私董會(huì)、高凈值社群、老板IP轉(zhuǎn)化……但不管是什么名號(hào)，你進(jìn)群得掏錢(qián)，你聽(tīng)課得掏錢(qián)，你被引了流也得掏錢(qián)。

你說(shuō)他拉皮條割韭菜，他也可以說(shuō)自己是在搞知識(shí)變現(xiàn)。

可在當(dāng)下，即便是知識(shí)付費(fèi)界大拿如羅振宇、劉潤(rùn)者，都免不了被人啐上一口。更何況那些水平欠奉還愛(ài)裝裱情懷之人了。

這次“事故”也表明，當(dāng)這些“靠創(chuàng)業(yè)者吃創(chuàng)業(yè)者”的人搖身一變成為創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師教人怎么賺錢(qián)時(shí)，那是多么的不靠譜。

他沒(méi)法跟久經(jīng)商場(chǎng)廝殺的王石、周鴻祎同頻，是必然的。

04

說(shuō)起來(lái)，程前在采訪時(shí)的人設(shè)，挺像商業(yè)訪談版的董宇輝。

他那些訪談視頻，很注重“情緒價(jià)值”。

他的訪談內(nèi)容通常故事性十足，最常用的敘事策略就是把創(chuàng)業(yè)精神凝練為西西弗斯式情結(jié)然后加以濃墨渲染。

“負(fù)債幾十萬(wàn)咬牙硬挺，最終機(jī)會(huì)來(lái)了”“失敗了N次，在N+1次終于成功了，賺回了之前的試錯(cuò)成本”，是慣常敘事版本。

他那些訪談視頻，也會(huì)冒出那些金句。

比如下面這段——

“欲望之城，黃浦江畔，我一個(gè)走路上山的人，偏偏遇見(jiàn)了一個(gè)從山上下來(lái)的他，他問(wèn)我為什么上山，我說(shuō)因?yàn)槭巧?，所以要上，他向我揮手告別，說(shuō)登過(guò)的山都會(huì)消失，而此刻他要去向另一座山。

我突然間想，他在另一座山上，會(huì)不會(huì)也遇見(jiàn)一個(gè)從山上下來(lái)的人，對(duì)他說(shuō)的同樣的話(huà)，就像他和我說(shuō)的那樣即便如此又怎樣呢？我還是會(huì)上山，而他也還是會(huì)去向另一座山吧?！?/p>

該文藝時(shí)文藝，該留白時(shí)留白，逼格瞬間就上來(lái)了。

會(huì)有那么一瞬，你會(huì)對(duì)他生出“董宇輝商業(yè)訪談版分輝”的既視感來(lái)。

毋庸諱言，程前跟董宇輝的成功，背后都離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)之力。

但同樣是活躍在鏡頭下的IP，二者的區(qū)別還是明顯的：

董宇輝跟名家對(duì)談，該響的時(shí)候能響，不該響的時(shí)候也能不響。至少在對(duì)話(huà)中，他沒(méi)被降維打擊過(guò)。

程前的表現(xiàn)，就……相當(dāng)于以襯托的方式間接幫紅衣大炮周鴻祎吸粉。

董宇輝說(shuō)情懷時(shí)，許多人也曾懷疑過(guò)，但他一再用行止打消那些質(zhì)疑。

程前要打消質(zhì)疑，估計(jì)得讓所有人都“馮侖附體”。

單從這些方面看，程前跟董宇輝之間，也就差了0.9999個(gè)董宇輝吧。