舌尖上的寵物食品

中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段后，寵物經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。就我國(guó)近些年崛起的寵物食品企業(yè)來(lái)看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本以寵物零食為主。2020年，我國(guó)寵物零食市場(chǎng)CR5為32.7%。市占率最高的兩家企業(yè)中寵股份和佩蒂股份均為國(guó)產(chǎn)企業(yè)，在前十大廠商中，外資廠商僅有瑪氏和多格漫兩家。

依托在寵物零食市場(chǎng)占據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)寵物食品企業(yè)開(kāi)始加大對(duì)寵物主食市場(chǎng)的布局，不斷拓寬發(fā)展空間。

欣欣向榮的寵物市場(chǎng)賽道

據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬(wàn)人，較2020年增加8.7%，全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬(wàn)人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬(wàn)人，養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小，但增速更高。人們對(duì)于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。目前消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，比2020年增長(zhǎng)20.58%，增速已恢復(fù)至疫情前水平。

隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2693億元。

而寵物市場(chǎng)中的寵物食品又是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個(gè)生命周期，復(fù)購(gòu)性高、價(jià)格敏感性低、黏性強(qiáng)，占比約51.50%。因此寵物食品市場(chǎng)將是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，也最先受益于寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

深耕中的市場(chǎng)趨勢(shì)

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人民經(jīng)濟(jì)水平與寵物食品市場(chǎng)的發(fā)展緊密相關(guān)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的增加帶動(dòng)寵物消費(fèi)需求擴(kuò)張?，F(xiàn)如今我國(guó)居民人均收入水平不斷提升，促使了消費(fèi)不斷升級(jí)，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)。

特別是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)人均可支配收入快速增加，物質(zhì)生活更加充盈，人民愈發(fā)注重精神需求的滿足。如今寵物不僅僅充當(dāng)人們感情寄托的角色，也逐漸成為家庭中重要的成員。

寵物家庭屬性逐漸突出，寵物消費(fèi)成為情感消費(fèi)，相比物質(zhì)消費(fèi)，具有更大的需求空間和可持續(xù)性。

伴隨著國(guó)內(nèi)寵物主養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變和寵物角色朝著伴侶方向的變化，寵物的家庭屬性和地位逐漸穩(wěn)定，寵物主與寵物關(guān)系親密。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，大于百分之五十的寵物主將寵物視為孩子/親人。

除2020年疫情影響外，2012年至今寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率大部分都維持在20%以上，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26.28%，遠(yuǎn)超世界平均水平6.17%。

日漸高端的產(chǎn)品需求

隨著居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，人們對(duì)喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知也有了進(jìn)一步提升，市場(chǎng)對(duì)寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。

2019年開(kāi)始，“毒糧”一詞也開(kāi)始高頻率的出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中，引起了市場(chǎng)的高度警惕。在消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)黑貓投訴平臺(tái)上搜索“毒糧”能發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地的投訴與反饋，諸多品牌被列入“毒糧”黑名單，慘遭市場(chǎng)拋棄。

“毒糧”事件說(shuō)明了寵物飼主的訴求逐漸向精細(xì)化科學(xué)養(yǎng)寵方向轉(zhuǎn)變，對(duì)寵物食品的品質(zhì)和健康也有著更高的追求，他們?cè)敢庵Ц陡叩膬r(jià)格選購(gòu)品質(zhì)更優(yōu)、原材料更健康、甚至量身定制的寵物食品。

由于養(yǎng)寵人士的增加，寵物食品的市場(chǎng)品類也越來(lái)越豐富。比如臨近中秋的寵物月餅。這些寵物月餅比許多人吃的月餅還貴，包裝也十分精致。

例如山姆精選超市里的“毛孩月餅”的價(jià)格為78元/4枚，一枚19.5元，這樣的價(jià)格在月餅市場(chǎng)不算便宜。根據(jù)CDA數(shù)據(jù)分析師對(duì)今年月餅市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，按正常禮盒6-8枚裝，寵物月餅對(duì)應(yīng)售價(jià)應(yīng)該是117元-156元，價(jià)格幾乎可以打敗一半的普通月餅。

“大蛋糕”與挑戰(zhàn)并存

中國(guó)的寵物市場(chǎng)仍處于早期階段，行業(yè)前景可謂一片“藍(lán)?！薄＝陙?lái)國(guó)產(chǎn)品牌也因?yàn)榈靡嬗陔娚糖?，以高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，快速搶占了不少市場(chǎng)份額。但與歐美品牌的寵物食品相比仍有差距。

中國(guó)的寵物食品業(yè)起步于外貿(mào)加工，即作為歐美寵物市場(chǎng)的原材料供應(yīng)地以及生產(chǎn)加工地。在2018年以前，有關(guān)寵物食品的生產(chǎn)沒(méi)有任何約束的標(biāo)準(zhǔn)。2007年轟動(dòng)一時(shí)的美國(guó)寵物食品污染事件，美國(guó)指責(zé)從中國(guó)進(jìn)口的原料里含有三聚氰胺。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，寵物食品安全問(wèn)題主要集中在有害原料，細(xì)菌污染，不合格的衛(wèi)生包裝，營(yíng)養(yǎng)不足，產(chǎn)品標(biāo)簽信息誤導(dǎo)等問(wèn)題，這些問(wèn)題危害著動(dòng)物基本的生命健康，反映在各種各樣的“毒糧”事件上。國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)口碑因此一落千丈。

在這種大背景下，2018年6月1日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》正式實(shí)行。這是中國(guó)第一部針對(duì)寵物食品頒布的管理辦法，結(jié)束了寵物食品生產(chǎn)無(wú)法可依的狀態(tài)。中國(guó)已經(jīng)成為世界上為數(shù)不多對(duì)寵物食品行業(yè)有約束標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家之一。對(duì)于行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，有了一個(gè)更良好的準(zhǔn)入環(huán)境。

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)起步早，發(fā)展成熟，因此中國(guó)在一定階段成為了寵物食品的世界代工廠，從設(shè)備、研發(fā)到原材料，中國(guó)擁有強(qiáng)大且自給自足的供應(yīng)鏈，從生產(chǎn)到銷售基本借鑒歐美的模式。

緊隨著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦鲊?guó)寵物食品企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展也拉動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展：相應(yīng)形成了“國(guó)內(nèi)+國(guó)外”兩個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，業(yè)務(wù)正高速增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)未來(lái)十幾年是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，寵物市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌崛起指日可待。