知識(shí)區(qū)自從被設(shè)立為一級(jí)分區(qū)后,B站就成了大家口中的“互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)”,有什么不懂的知識(shí)就習(xí)慣上B站搜一搜、查一查。
根據(jù)B站官方出具的創(chuàng)作者報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,除了眾多自發(fā)原創(chuàng)知識(shí)作品的UP主以外,還有超過(guò)300位名師學(xué)者加入B站,不僅學(xué)科覆蓋面廣泛、多樣,知識(shí)的權(quán)威性、可參考性也進(jìn)一步得到認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì),在2021年,B站就已經(jīng)擁有1.83億人在B站學(xué)習(xí)。
來(lái)源-B站
而在今年,備受關(guān)注的2023年考研已經(jīng)落下帷幕,據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,帶有#考研#話題的相關(guān)作品在近90天內(nèi)已經(jīng)超過(guò)5.6w支,作品播放量高達(dá)3.13億次。
除此之外,考研還延伸出眾多的二級(jí)話題,其中#考研英語(yǔ)#的話題熱度僅次于#24考研#,近90天內(nèi)相關(guān)視頻投稿數(shù)量已經(jīng)高達(dá)3303,播放量超2000w次播放。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
可以看出英語(yǔ)類知識(shí)在B站擁有不小的用戶關(guān)注度,自此,UP主@喬伯伯英語(yǔ)便是這“英語(yǔ)需求”孵化出的“知識(shí)供給”,UP主入站首周,以同時(shí)登頂知識(shí)區(qū)漲粉榜、成長(zhǎng)榜以及全站成長(zhǎng)榜的成績(jī)走紅B站。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
一個(gè)月內(nèi)漲粉近80w
“秒殺單詞”成熱梗
據(jù)介紹,UP主@喬伯伯英語(yǔ)系天津科技大學(xué)退休英語(yǔ)教授,算得上是銀發(fā)UP主,本人更是符合大眾認(rèn)知里的大學(xué)教授的模樣,光看外形很難不認(rèn)為這是一位“嚴(yán)肅派”教授。
但是在1月25日,UP主發(fā)布作品《背單詞那不就是秒殺嘛!》在B站一舉成名,“秒殺單詞”更是成為站內(nèi)熱梗。飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,UP主@喬伯伯英語(yǔ)的粉絲畫像中,有近9成的用戶年齡正處在0-17歲、18-24歲,正是對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)有著高需求的年紀(jì),為什么一位老教授能一再地吸引年輕用戶的關(guān)注?
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
在《背單詞那不就是秒殺嘛!》視頻中,UP主以酷炫轉(zhuǎn)場(chǎng)展示自己的“英語(yǔ)戰(zhàn)績(jī)”,用一條條成就告訴觀眾他在英語(yǔ)領(lǐng)域的教學(xué)可信度,英語(yǔ)教學(xué)覆蓋到考研英語(yǔ)、四六級(jí)、托福雅思等現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)人群最多的領(lǐng)域。
這支作品也成了UP主初入B站的第一支爆火作品,以230.7w的播放量沖上知識(shí)區(qū)熱門,此后UP主的作品均是結(jié)合單詞語(yǔ)境、音譯白話文,用相比于形象極其反差的表演方式讓觀眾在幾十秒內(nèi)迅速記憶單詞,單月新增2897.1w播放量。
來(lái)源-B站UP主喬伯伯英語(yǔ)
從這條視頻中可以看出,UP主@喬伯伯英語(yǔ)雖然是大學(xué)教授出生,但是作品風(fēng)格和人物形象都是輕松、搞笑,甚至有點(diǎn)自帶鬼畜,對(duì)于學(xué)習(xí)英語(yǔ)的年輕人而言正是新鮮、極富有反差感的教學(xué)模式。
再加上UP主發(fā)布的作品時(shí)長(zhǎng)普遍不超過(guò)30秒,正對(duì)應(yīng)了UP主一直以來(lái)標(biāo)榜的那句“背單詞那不就是秒殺!”,打造出一種背單詞簡(jiǎn)單、快速的學(xué)習(xí)氛圍,更加吸引年輕人對(duì)此紛至沓來(lái)。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
在這樣的教學(xué)模式下,UP主入站不過(guò)一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)滾雪球式漲粉,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,自UP主發(fā)布第一支作品以來(lái),該賬號(hào)已經(jīng)漲粉78.3w,其中最高一天漲粉7.7w,接連登頂B站榜單。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
“娛樂(lè)式”教學(xué)走紅B站
視頻化知識(shí)如何破圈突圍?
知識(shí)區(qū)UP主除了抓住各個(gè)大型考試作為創(chuàng)作節(jié)點(diǎn)以外,還有哪些流量池是不可忽視的?
小眾素材
近期就有一位知識(shí)區(qū)UP主僅靠50w粉絲數(shù)打造出一支千萬(wàn)播放作品的佳績(jī)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)數(shù)據(jù)顯示,UP主@環(huán)球秘聞檔案館發(fā)布的作品《世界神話地圖,看看除了中國(guó)龍,你還認(rèn)識(shí)多少傳說(shuō)生物?》截至目前已經(jīng)累積1110.6w播放量,最高一小時(shí)增長(zhǎng)327.4w播放。
在如此高播放的傳播下,作品互動(dòng)量進(jìn)一步證實(shí)了這支作品的優(yōu)秀程度,互動(dòng)量高達(dá)12.67%,其中點(diǎn)贊數(shù)近100w,一鍵三連均破萬(wàn)數(shù)。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
誠(chéng)如標(biāo)題所見(jiàn),這支作品是有關(guān)于全世界的神話人物塑造出“世界神話地圖”,UP主基于這個(gè)神話地圖進(jìn)行講解。作品中不僅有世界神話的專業(yè)科普,還有一些小眾神話故事講解,內(nèi)容豐富充滿趣味。
來(lái)源-B站UP主環(huán)球秘聞檔案館
這支作品之所以能得到B站用戶的關(guān)注,更重要的還是作品所涉獵的內(nèi)容是來(lái)自神秘、小眾的神話故事,從知識(shí)區(qū)頭部UP主無(wú)窮小亮的科普日常爆火出圈中可以知道,B站用戶對(duì)于小眾領(lǐng)域的科普知識(shí)充滿好奇,這種開(kāi)拓眼界的知識(shí)攝入更容易在B站收到高速傳播。
熱門事件
知識(shí)結(jié)合熱點(diǎn)事件也能讓UP主在流量上得到突破,不僅如此,在知識(shí)傳授方面也能讓用戶大大降低學(xué)習(xí)難度。
比如UP主@當(dāng)當(dāng)?shù)乩砝蠋?/strong>發(fā)布的作品《【趣味地理】奇怪!為什么北方人比南方人更愛(ài)看春晚?》,發(fā)布時(shí)間正是在今年春節(jié)之際,趁著當(dāng)時(shí)全網(wǎng)都在蹭新春節(jié)日熱點(diǎn)的勢(shì)頭發(fā)布,作品流量已經(jīng)得到不小的平臺(tái)扶持,再加上UP主是一名地理老師,結(jié)合春節(jié)節(jié)日熱點(diǎn)延伸出“南北方對(duì)春晚的喜愛(ài)差別”。
來(lái)源-B站UP主當(dāng)當(dāng)?shù)乩砝蠋?/span>
首先UP主在內(nèi)容主題上抓住南北方人一直以來(lái)對(duì)地域差異產(chǎn)生的困惑,其次結(jié)合UP主本人在地理知識(shí)上的專業(yè)講解,讓這支作品進(jìn)一步得到用戶的認(rèn)可,以至于在評(píng)論區(qū)、彈幕上引發(fā)用戶對(duì)南北差異的激烈討論。
從作品的評(píng)論熱詞、評(píng)論詞云中可以很明顯看到,春晚、北方人、南方人等關(guān)鍵詞均處于前列,此外UP主還會(huì)在評(píng)論區(qū)置頂?shù)乩韱?wèn)題刺激用戶深度互動(dòng),以達(dá)到作品互動(dòng)量增長(zhǎng)。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
總結(jié)
正如陳睿所說(shuō),隨著技術(shù)的進(jìn)步、視頻的普及,越來(lái)越多的內(nèi)容和服務(wù)在未來(lái)將會(huì)被視頻所承載。
知識(shí)區(qū)正是如此,知識(shí)視頻化已經(jīng)是正在進(jìn)行時(shí),未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的泛知識(shí)演變成視頻化受到更多用戶觀看。沿此思路下去,知識(shí)區(qū)正需要多樣化的視頻形式去展現(xiàn),不僅是為了創(chuàng)作者流量增長(zhǎng),也是為了泛知識(shí)領(lǐng)域能夠源源不斷地吸引更龐大的用戶群體,給予創(chuàng)作者、品牌更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
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