House脫口秀惹眾怒，笑果文化為什么也被罰？

來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 夢(mèng)得

笑果文化這次慘了。

近日，笑果文化旗下脫口秀演員House在線下場過度玩梗疑似侮辱軍人，讓大眾深感不適，在網(wǎng)上引發(fā)熱議。5月17日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)要求會(huì)員單位對(duì)House進(jìn)行從業(yè)抵制，北京警方對(duì)其立案調(diào)查。

演員背后的公司笑果文化也因肆意纂改演出申報(bào)內(nèi)容，造成惡劣影響而受到行政處罰，警告、沒收違法所得1325381.6元、罰款13353816元。同時(shí)，無限期暫停涉事公司在京、滬等地所有演出活動(dòng)。

見此結(jié)果，有網(wǎng)友發(fā)出疑問：脫口秀行業(yè)是不是要亡了？畢竟笑果文化對(duì)于脫口秀行業(yè)的影響力不可小覷。

01 笑果文化一家獨(dú)大

雖然早就有周立波的《壹周脫口秀》、金星的《金星秀》等脫口秀節(jié)目在前，但真正把脫口秀推到大眾面前的，是李誕、笑果文化和《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》。

《脫口秀大會(huì)》導(dǎo)演小紅在采訪中提到過：“在《脫口秀大會(huì)2》之前，很多開放麥才只賣2塊3毛3，買了票你能看到呼蘭、楊蒙恩，這是真的。”

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

《在李誕洽上飯了，他們呢》一文中，作者了解到，在2019年，在最繁華的一線城市，除了李誕、池子爆火，身價(jià)水漲船高。大多數(shù)脫口秀演員每個(gè)月靠商演獲得的報(bào)酬，只有0-4000元不等。童漠男母親甚至?xí)査澳切┟摽谛阊輪T吃得起水果嗎？”

不過自從第三季《脫口秀大會(huì)》出圈以來，脫口秀行業(yè)變了，演員也隨之翻身了。李誕曾調(diào)侃這群人開始橫著走了。單立人喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人Icy透露，單純靠演出的脫口秀演員，一個(gè)月五位數(shù)是輕松的，明星脫口秀演員一年收入可能達(dá)到幾千萬。

尤其是，手握《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》兩大爆款綜藝的笑果文化，更是紅翻了。據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，《脫口秀大會(huì)》第四季和第五季的廣告商均高達(dá)10個(gè)。

與此同時(shí)，笑果文化還帶火了旗下一眾演員，比如呼蘭、龐博、王勉、李雪琴、楊笠、何廣智、鳥鳥等。即便笑果文化其線下門票價(jià)格是大多數(shù)脫口秀廠牌的2-4倍，但大多是一搶而空，甚至還被黃牛高價(jià)拋售。2021年，笑果文化在全國共舉辦超1500場演出和開放麥，覆蓋全國近30個(gè)城市，接待40余萬觀眾，票房超8000萬元，是2020年的4倍。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

不僅如此，脫口秀演員還被各大廠奉為座上賓。比如和滴滴聯(lián)合舉辦《七嘴八舌吐滴滴》、和支付寶合作《五福故事會(huì)》、和京東合作《脫口秀大會(huì)3.5季》等等。甚至地鐵、時(shí)尚雜志都有他們的身影。

為什么？因?yàn)檎娴奶鹆恕?/p>

根據(jù)笑果文化2022年1月發(fā)布的“牛年成績單”顯示，《脫口秀大會(huì)》全集騰訊視頻總播放量破30億，曝光超4.9億次，話題“脫口秀大會(huì)”閱讀量達(dá)111.5億。另外，《吐槽大會(huì)》總閱讀量超132億，總播放量16.1億次。

除了有話題、有流量，脫口秀的受眾群體對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)大廠也極有吸引力。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國脫口秀市場分析報(bào)告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展前景研究》，脫口秀觀眾中年齡分布在18-23歲最多，占比高達(dá)41.04%，其次是24-28歲的觀眾，占了24.07%。同時(shí)，調(diào)查顯示，一線城市、高學(xué)歷用戶對(duì)脫口秀有天然的偏好，這也一定程度上表示脫口秀觀眾具有一定的消費(fèi)能力。

能打造爆款綜藝，同時(shí)，還能不斷制造“爆款”演員，笑果文化自然能受到資本的青睞。

根據(jù)公開披露信息，2016-2021年笑果文化共完成8輪融資。在2021年3月，騰訊關(guān)聯(lián)公司入股笑果文化后，估值超過40億元。作為對(duì)比，大多數(shù)脫口秀廠牌融資都只有一兩輪，且集中在2018年及以前。隨著脫口秀的受眾群體越來越龐大，有不少脫口秀公司也被大眾所知，比如單立人、硬核喜劇等等。但目前的情況是，笑果文化一家獨(dú)大。

笑果文化CEO賀曉曦采訪的時(shí)候曾表示，“有些行業(yè)就應(yīng)該只有一家”。

02 脫口秀還可以更好

可以說，國內(nèi)脫口秀的爆火背后離不開笑果文化做出的努力，與此同時(shí)，笑果文化也收獲了這個(gè)行業(yè)大多數(shù)的掌聲和鮮花，發(fā)展出一套成熟的商業(yè)化模式。

目前，笑果文化的主營業(yè)務(wù)分為線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)務(wù)、商業(yè)化跨界合作。

線上業(yè)務(wù)指的是線上長視頻業(yè)務(wù)，比如《脫口秀大會(huì)》等等，這一部分占據(jù)公司總營收的40%左右；線下業(yè)務(wù)包括巡演、日常演出，占公司總營收的20%左右；商業(yè)化跨界合作是指用內(nèi)容產(chǎn)出等方式為品牌提供內(nèi)容營銷，在2021年，為笑果文化帶來了將近40%的營收。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

但也不知道是不是沒有對(duì)手太寂寞了，笑果文化這些年的問題越來越多。

首先是質(zhì)量下滑。

比如豆瓣上《脫口秀大會(huì)》從第一季到第五季的評(píng)分分別是：6.7分、7.6分、7.9分、7.6分、6.0分，第五季下滑得明顯，主要是觀眾受夠了一些萬年不換的爛梗，比如諧音梗、離婚梗、內(nèi)部梗，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，喜劇人才似乎不夠用了，觀眾笑不動(dòng)了。

童漠男曾形容過脫口秀的創(chuàng)作局限：“老舅的《野狼Disco》火了，唱一千次可以賺一千次錢。但一個(gè)五分鐘的段子在網(wǎng)上傳播開了，就意味著你永遠(yuǎn)地丟失了這五分鐘，你再也沒辦法在線下用同一個(gè)段子把別人逗笑了?！?/p>

其次是口碑下滑。

這次并不是笑果文化第一次翻身。

比如在第三季《脫口秀大會(huì)》開播之前，旗下演員卡姆在自己住處提供毒品，自制吸毒工具，容留4人吸食大麻被捕。據(jù)總導(dǎo)演小紅透露，“節(jié)目錄制前，冠名商還在猶豫到底還要不要冠名，客戶讓我們承諾演員要老老實(shí)實(shí)地不再出事，我心想這我怎么保證啊？特別絕望?！?/p>

2021年，李誕在社交平臺(tái)為Ubras品牌女性內(nèi)衣帶貨，先不說男性代言女性內(nèi)衣是否涉嫌違反廣告法，其文案內(nèi)容為“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場的裝備”，這種侮辱女性的文案發(fā)布于一個(gè)資深的內(nèi)容創(chuàng)造者，想想多少有些諷刺。

此后，2023年2月，旗下藝人孟川個(gè)人社媒被封禁，原因顯示為“違反相關(guān)法律法規(guī)”。不到三個(gè)月，House過度玩梗，笑果文化再次翻車。只能說，無論是對(duì)演員的管理還是內(nèi)容的把控，笑果文化都有很大的進(jìn)步空間。

雖然脫口秀一定程度上需要更加寬松、友好的創(chuàng)作氛圍，但娛樂的同時(shí)也要堅(jiān)守底線。此次對(duì)于笑果文化的嚴(yán)肅處理其實(shí)也是給全行業(yè)敲醒一個(gè)警鐘，雖然每個(gè)人都可以講5分鐘的脫口秀，但當(dāng)站在鎂光燈下，舞臺(tái)上時(shí)，要對(duì)自己的話負(fù)責(zé)。作為行業(yè)的第一名，理應(yīng)做得更好。

03 寫在最后

伯虎財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，雖說北京、上海暫停了笑果文化的全部演出，但笑果文化旗下部分演員在其他地區(qū)的個(gè)人專場并未受到影響。同時(shí)，在各大票務(wù)平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，大多公司的脫口秀線下表演也處于正常營業(yè)狀態(tài)。

脫口秀行業(yè)不至于消失，但對(duì)笑果文化或者整個(gè)脫口秀行業(yè)都是一次巨大的挑戰(zhàn)。不過，伯虎財(cái)經(jīng)記得，直播行業(yè)也曾大力出手整頓過，現(xiàn)在仍然還在管理之中。行業(yè)爆火之后，出現(xiàn)亂象，出手整治不是為了讓一個(gè)行業(yè)消失，是為了讓一個(gè)行業(yè)成長得更好。比如直播行業(yè)出現(xiàn)了李佳琦、董宇輝、劉畊宏等這樣優(yōu)秀的大主播，給整個(gè)行業(yè)帶來新生氣。

眼下，脫口秀創(chuàng)作者也要放下爛梗破梗，用真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓自己活下來。

參考來源：

1、昭晰：《李誕恰上飯了，他們呢？》

2、tech星球：《2億年輕人追捧的脫口秀，為何難“復(fù)制”李誕和笑果文化？》

3、觀研報(bào)告網(wǎng)：《2022年中國脫口秀市場分析報(bào)告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展前景研究》

4、GQ報(bào)道：《<脫口秀大會(huì)4>總導(dǎo)演：一個(gè)喜劇節(jié)目，要不要這么殘酷？》

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