企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

我認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是：發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造顧客價(jià)值，并通過(guò)有效的產(chǎn)品、服務(wù)、溝通和關(guān)系管理策略建立與顧客的長(zhǎng)期聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利和完成事業(yè)目標(biāo)。

后疫情時(shí)代，我們走訪的企業(yè)越多，越容易聽(tīng)到的一句話就是，企業(yè)增長(zhǎng)太難了。 的確，在媒介碎片化的今天，消費(fèi)者的注意力越來(lái)越稀缺，對(duì)品牌方的各種免疫力增強(qiáng)，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，選擇…

今年上半年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)事件屢出不窮，看得人目瞪口呆。作為一個(gè)在廣告公司待了16年的人，本空手覺(jué)得這些翻車(chē)實(shí)在是匪夷所思，按說(shuō)這種低級(jí)錯(cuò)誤本不該犯的。一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的從業(yè)者，連基本的傳…

01 83%企業(yè)將增加數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投入 營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)成企業(yè)增長(zhǎng)重要支撐 近期，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院發(fā)布《2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)保持了22%的高速增長(zhǎng)，…

說(shuō)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型就得首先分清數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化創(chuàng)新的區(qū)別。筆者認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和能力幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)模式，盈利模式，運(yùn)營(yíng)模式等，既是換道，通過(guò)不同玩法來(lái)實(shí)…

近期，全球數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者SAS對(duì)外宣布了在過(guò)去一年中取得的業(yè)績(jī)。在全球范圍內(nèi)，SAS獲得了30億美元的總營(yíng)收，并且在中國(guó)市場(chǎng)總體營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。這一系列成績(jī)，在后疫情時(shí)…

最近“臉書(shū)泄密門(mén)”在西方社會(huì)引起巨大的政治風(fēng)波，這事其實(shí)是一個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)案例，由此可見(jiàn)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不僅被企業(yè)使用，而且滲透到了社會(huì)、政治的各個(gè)角落。我們從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看這個(gè)事件： …