定位理論
親愛男友創(chuàng)始人劉蘇:品牌0-1階段,有哪些對于定位理論的認知盲區(qū)
親愛男友創(chuàng)始人 Stephy劉蘇,不僅是一個新消費品牌的創(chuàng)始人兼 CEO,同時也是廣告公司贊意的創(chuàng)始人,服務眾多品牌 12 年和創(chuàng)立新消費品牌 2 年多的實踐經(jīng)驗,使她對「品牌定位…
2022,定位理論和人群理論battle了一夜
“定位已死”還是“定位永生”? 近年來“定位扼制品牌創(chuàng)新”“定位有邊界”“定位矮化品牌價值”的聲音不絕于耳。刀法Digipont 創(chuàng)始人刀姐doris 也在去年年底提出,未來的品牌…
淺談定位理論與符號學在品牌營銷中的應用
定位理論的基本方法,不是創(chuàng)造新的、奇特的概念,而是把客戶頭腦中已有的觀念進行激活與關(guān)聯(lián)。 中國人有上火的認知,那么怕上火和王老吉進行關(guān)聯(lián)。 油炸食品被認為是高熱量高脂肪垃圾食品,那…
文化母體與定位理論在品牌營銷中的應用
先來說2個概念 文化母體:簡單的說就一個某個民族共同的認知和記憶。 比如國歌,無論在什么地方響起,只要是中國人,馬上會有反應,這是我們的國歌。但是如果是一個美國人,基本就沒啥反應,…
定位理論的來源,優(yōu)勢和劣勢
做品牌往往逃不了“定位”這個詞匯…因其概括性、模糊性和簡便性,定位成為了商業(yè)人士的常用口語概念,但我們真的清楚定位是什么么?它原本是什么意思?定位理論又有什么優(yōu)勢和劣勢? 1、為什…
產(chǎn)品增長必備工具:特勞特定位理論
一、什么是定位 對于很多產(chǎn)品經(jīng)理的朋友,一定已經(jīng)或即將遇到這樣的困惑——同質(zhì)化的產(chǎn)品,如何找到有效的競爭策略? 特勞特定位理論,可以為產(chǎn)品經(jīng)理解此疑惑。 1969年,美國《工業(yè)營銷…
對企業(yè)而言,任何增長需求的本質(zhì)仍是業(yè)績增長
接到江西行業(yè)知名品牌的一個客戶電話:之前他們花了360萬與國內(nèi)某咨詢公司合作,以幫助他們解決“走出江西”的難題。然而,一年過去了,錢也花了時間也浪費了,但在渠道擴張的過程中卻沒有太…
80%的公司都不懂市場營銷
杰克·特勞特與艾·里斯的《定位》,豆瓣評分8.3分,營銷人的必看之作。希望大家能跳出傳統(tǒng)的市場營銷思維,利用定位理論來指導自己的方向。 我簡單說一下定位理論的基本原則。 定位理論和…
線上二手車競爭,誰能獲勝?
寫在前面: 2017年9月25日,二手車電商人人車宣布完成了新一輪2億美元的融資,二手車市場暗流涌動,廝殺再起。 資本市場就像聞到血腥味的野狼一樣,蜂擁而至。二手車線上交易成為資本…