開(kāi)封王婆，還是敗給了“蹭流”網(wǎng)紅

風(fēng)頭力壓甘肅天水麻辣燙，帶著河南開(kāi)封“飛升”成為又一流量大爆城市的“王婆說(shuō)媒”，舞臺(tái)劇情已經(jīng)開(kāi)始走向魔幻，因把蹭流“網(wǎng)紅”請(qǐng)下臺(tái)狠狠吸粉的“王婆”，最終也還是敗給了網(wǎng)紅。

讓“王婆說(shuō)媒”節(jié)目開(kāi)始變得不可控的事件起因是一個(gè)已婚男劉某“為愛(ài)奔跑”登上舞臺(tái)相親，并表示愿意為相親女嘉賓“辭掉現(xiàn)在鄭州的工作，去四川”，成功加到女方微信成為一段佳談后，被其遠(yuǎn)在日本的妻子看到，憤怒回國(guó)準(zhǔn)備離婚。

這戲劇性的一幕，成為了“王婆說(shuō)媒”舞臺(tái)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，沒(méi)有網(wǎng)友再去關(guān)注相親舞臺(tái)上的帥哥美女和干娘“王婆”的風(fēng)趣幽默，而是開(kāi)始口誅筆伐作假的“渣男”，痛斥蹭流網(wǎng)紅們無(wú)所不用其極的無(wú)底線行為。

就在今天（4月3日），“警方回應(yīng)王婆說(shuō)媒已婚男妻子疑輕生”的話題再度沖上各大社交媒體平臺(tái)的熱搜，其妻小薛深夜發(fā)視頻哭訴：“也許是我太脆弱了，我真的是扛不住了?！庇芯W(wǎng)友猜測(cè)可能要做傻事并報(bào)警，銀川市公安局工作人員則回應(yīng)稱民警已經(jīng)聯(lián)系到小薛的父親，詢問(wèn)后得知小薛人沒(méi)事。

在一眾勸解小薛沒(méi)有做錯(cuò)什么的聲音中，也有網(wǎng)友質(zhì)疑她在炒作，從已婚男上臺(tái)相親開(kāi)始就有劇本想蹭流當(dāng)網(wǎng)紅。

而“王婆”本人也因?yàn)樯钕葺浾擄L(fēng)波，不得不公開(kāi)站出來(lái)回應(yīng)，再次強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)初心，呼吁“自帶劇本的不要湊熱鬧，把機(jī)會(huì)留給真心想交朋友的人”。

且她的煩惱也不僅于此，根據(jù)天眼查APP顯示，“開(kāi)封王婆”已經(jīng)被注冊(cè)成為相親婚姻服務(wù)有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括婚姻介紹服務(wù)、婚慶禮儀服務(wù)等。在不知情的大眾看來(lái)，就是演員本人已經(jīng)不滿足于只在景區(qū)舞臺(tái)上說(shuō)媒，而是要轉(zhuǎn)型開(kāi)公司，徹徹底底要做“紅娘”了。

這樣的誤解讓“王婆”不得不再次站出來(lái)辟謠回應(yīng)，4月2日在其抖音賬號(hào)@開(kāi)封王婆上發(fā)表視頻表示自己本人沒(méi)有也并未授權(quán)任何人開(kāi)婚介公司，并稱最近身體、精神、特別是嗓子出現(xiàn)了一點(diǎn)毛病，要休息一段時(shí)間了，想出去看看，散散心。

在此之前，萬(wàn)歲山武俠城已經(jīng)在其官方發(fā)布消息，稱為了清明節(jié)能夠以更飽滿的狀態(tài)迎接游客，“王婆”的扮演者趙老師，將于4月2日、4月3日休息，《王婆說(shuō)媒》的演出暫由另一位演員“李婆”出演。“王婆”表示要休息一段時(shí)間后，景區(qū)方又再度發(fā)布公告，稱”王婆”扮演者之一趙梅老師因健康原因自2024年4月3日起請(qǐng)假一個(gè)月，在此期間，由李莉老師等其他扮演者為游客演出《王婆說(shuō)媒》，并加場(chǎng)相關(guān)才藝演出。

這也意味著，“王婆”將會(huì)缺席萬(wàn)歲山武俠城的清明假期活動(dòng)，來(lái)自美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至3月28日，開(kāi)封景區(qū)門(mén)票預(yù)訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)超3倍，已經(jīng)有很多游客把去河南開(kāi)封“相親”作為了假期游玩計(jì)劃，這突如其來(lái)的變故，可能要讓想要去開(kāi)封見(jiàn)“王婆”的游客們失望了。

而針對(duì)于“王婆說(shuō)媒”這個(gè)節(jié)目，即便是一個(gè)月后趙梅老師所扮演的“王婆”能夠順利回歸，熱度也還在，但蹭流量的網(wǎng)紅們依然難以完全杜絕，針對(duì)她本人的謠言也依然有可能會(huì)再現(xiàn)。被流量帶火，但又困于流量之中，對(duì)這位已經(jīng)61歲的演員老師來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有一顆強(qiáng)心臟和充沛精力，撐過(guò)了這次也很難躲過(guò)下一次。

已經(jīng)有消息稱，“王婆”有考慮辭職隱退，想過(guò)普通人的生活。

作為景區(qū)而言，一定是不想失去這樣一位“引流”寶貝，為了能解決網(wǎng)紅蹭流量，以及非單身人士湊熱鬧炒作，萬(wàn)歲山武俠城也重新調(diào)整了節(jié)目規(guī)則，做出新改變，比如要實(shí)行線下提前預(yù)約制，現(xiàn)場(chǎng)劃分為單身男嘉賓區(qū)、單身女嘉賓區(qū)、游客觀看區(qū)，被邀請(qǐng)上臺(tái)互動(dòng)的男女嘉賓，需確保自己為單身狀態(tài)，并前往交友宣言區(qū)拍照留念等。

最為重要的一點(diǎn)，為了現(xiàn)場(chǎng)的秩序，景區(qū)要求非真誠(chéng)交友的網(wǎng)紅請(qǐng)勿在“王婆說(shuō)媒”場(chǎng)地逗留，并讓攜帶直播設(shè)備（如話筒、喇叭、音響、橫幅等）的主播繞開(kāi)節(jié)目場(chǎng)地。

只是提出要求易，落地執(zhí)行難。已經(jīng)被網(wǎng)友認(rèn)為“變味兒”的相親舞臺(tái)和身心俱疲的“王婆”都讓這個(gè)節(jié)目還能否堅(jiān)持下去，能否持續(xù)火下去充滿了不確定。

而景區(qū)為了更好的承接第一波可預(yù)測(cè)的客流高峰，在押寶“王婆”之外，也提前做了許多準(zhǔn)備工作。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，清明文化節(jié)的巡游活動(dòng)才會(huì)是萬(wàn)歲山最出彩篇章。此外，園區(qū)還會(huì)開(kāi)設(shè)十余個(gè)宋潮藝趣點(diǎn)位，不僅有萬(wàn)人劇本殺、月老賜福、飛花令、投壺等互動(dòng)體驗(yàn)，還有祈愿互動(dòng)區(qū)、以及放水燈的氛圍節(jié)慶活動(dòng)。

但不容否認(rèn)的是，其他節(jié)目再精彩，游客到景區(qū)游玩的最大期待一定是去看“王婆”，見(jiàn)一見(jiàn)傳說(shuō)中的干娘，沒(méi)有“王婆”在場(chǎng)無(wú)疑少了很多樂(lè)趣，會(huì)是一種遺憾。

從某種程度而言，景區(qū)乃至開(kāi)封文旅，都不希望“王婆”真的辭職隱退，但此前聞旅也提到過(guò)，景區(qū)NPC的流量，個(gè)人標(biāo)簽更強(qiáng)烈，想要最大化的加以利用為自身引流，本就具有風(fēng)險(xiǎn)性和挑戰(zhàn)。

就目前看，萬(wàn)歲山武俠城已經(jīng)足夠努力，不論是聽(tīng)網(wǎng)友勸還是體諒和保護(hù)演員本人，都在盡力去做。而開(kāi)封文旅，到了“開(kāi)封王婆”IP熱度都已經(jīng)要出現(xiàn)下行走勢(shì)的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，官方發(fā)聲及動(dòng)作也不太多，如何承接由單點(diǎn)出圈的熱度話題帶來(lái)的“潑天富貴”，開(kāi)封文旅似乎也沒(méi)有如甘肅天水文旅那樣的迅速和積極。

最新可查的消息是，3月29日開(kāi)封召開(kāi)全市文旅工作專題會(huì)議，稱要乘勢(shì)而上，推動(dòng)形成更多出圈出彩的精品文旅項(xiàng)目吸引更多游客到訪，千方百計(jì)把好的態(tài)勢(shì)延續(xù)下去，讓開(kāi)封文旅從“爆紅”變“長(zhǎng)紅”。

而在此之前，已經(jīng)有去到過(guò)開(kāi)封旅游，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕吐糜雾?xiàng)目體驗(yàn)十分認(rèn)可的網(wǎng)友在線上“干著急”，看看把漢服營(yíng)銷風(fēng)生水起的“鄰居”洛陽(yáng)，開(kāi)封你怎么還不借“王婆”熱度營(yíng)銷！

那么開(kāi)封文旅究竟是反應(yīng)慢，還是真不缺“王婆”這波流量？

以2024年春節(jié)河南各市接待游客排行看，根據(jù)由鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)文旅體工作室主辦，微熱點(diǎn)研究院技術(shù)支持而發(fā)布的《2024年春節(jié)期間河南十八地市熱度排行榜》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)封位列鄭州和洛陽(yáng)之后，進(jìn)入了前三甲榜單。

具體來(lái)看，春節(jié)假期期間開(kāi)封全市文旅共計(jì)接待游客933.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.7%；實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入64.7億元，同比增長(zhǎng)85.9%；而同時(shí)間段，洛陽(yáng)全市共接待游客1113.53萬(wàn)人次，旅游總收入82.93億元，相較于2023年分別增長(zhǎng)87.51%和156.88%。

窺一斑而知全豹，對(duì)主打宋文華，也重視文旅發(fā)展的開(kāi)封來(lái)說(shuō)，流量很重要，一次出圈的機(jī)會(huì)更是難得。沒(méi)能借助“開(kāi)封王婆“熱度來(lái)推廣全市旅游，就是錯(cuò)失了一次營(yíng)銷旅游資源，提升城市文旅品牌知名度的機(jī)會(huì)。

還是以洛陽(yáng)為例，根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，3月以來(lái)洛陽(yáng)“漢服”搜索量全國(guó)前三，“賞花”搜索量周環(huán)比上漲110%，即將到來(lái)的清明假期又恰逢牡丹節(jié)，更是讓洛陽(yáng)躋身到全國(guó)十大熱門(mén)目的地。“漢服賞花”已經(jīng)成為了洛陽(yáng)在旅游這件事上最鮮明的特色標(biāo)簽。

都說(shuō)大紅靠命，一次破壁出圈的熱度可遇不可求，雖然大家都在說(shuō)甘肅天水官方營(yíng)銷“過(guò)猛”，有點(diǎn)過(guò)猶不及讓部分網(wǎng)友長(zhǎng)出“反骨”不買賬，但畢竟從結(jié)果看，甘肅天水就是實(shí)現(xiàn)了在旅游城市品牌認(rèn)知上的出圈。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，西北部城市暑期才會(huì)迎來(lái)旅游旺季，屆時(shí)提前完成“種草”步驟的甘肅天水將會(huì)收獲的“富貴”也必然翻番。

在各大城市都想借助熱點(diǎn)渴望出圈的當(dāng)下，新媒體傳播及話題營(yíng)銷這道考題還需要目的地政府們?cè)偌影褎牛眯难芯?，敢于嘗試，才能給出高分“回答”。