洞悉民眾消費(fèi)行為的變遷對于執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需策略至關(guān)重要。當(dāng)前,中國正處于全新發(fā)展階段,消費(fèi)者需求展現(xiàn)出新的面貌和動(dòng)態(tài)。為了激活潛在消費(fèi)力,核心在于聚焦民眾的真實(shí)需求,并緊跟消費(fèi)趨勢的演進(jìn)。中移智庫發(fā)布的《價(jià)值牽引 再定義消費(fèi):2024消費(fèi)趨勢與品牌風(fēng)向報(bào)告(上篇)》報(bào)告,借助文本分析、大數(shù)據(jù)分析及問卷調(diào)查等多元化研究手法,綜合運(yùn)用大小數(shù)據(jù)深入解析,描繪出消費(fèi)趨勢的逐步演變。
社會(huì)轉(zhuǎn)型中的“再定義” —— 深入探索消費(fèi)需求
- 趨勢1:微觀管理下的美好生活追求
如今,消費(fèi)者愈發(fā)重視內(nèi)在感受和個(gè)性化需求,對美好生活的追求超越物質(zhì)層面,延伸至身心健康和生態(tài)環(huán)境的全面呵護(hù)。健康消費(fèi)普及至所有年齡層,且趨向智能化與便捷化,不再局限于中老年人群。 - 趨勢2:跨世代共識(shí)
隨著時(shí)代更迭,不同年齡群體的生活方式和消費(fèi)觀正逐漸融合,不再嚴(yán)格受年齡界定?!盁o齡感”成為普遍心態(tài),促使消費(fèi)市場呈現(xiàn)多樣化需求,年輕與年長消費(fèi)者的偏好日益趨同,特別是“悅己消費(fèi)”在新銀發(fā)群體中興起。 - 趨勢3:當(dāng)下與未來的均衡
現(xiàn)代人對奮斗和成功的理解更為寬泛,尋求工作與生活的和諧平衡,這促進(jìn)了療愈經(jīng)濟(jì)和興趣導(dǎo)向消費(fèi)的興起。 - 趨勢4:科技審慎論
科技,尤其是人工智能,正從后臺(tái)走向前臺(tái),深刻影響消費(fèi)決策。同時(shí),消費(fèi)者開始權(quán)衡科技的利弊,追求有溫度的技術(shù)應(yīng)用。
理性與感性的消費(fèi)解碼
- 趨勢5:理性消費(fèi)的深化
理性消費(fèi)不僅關(guān)乎性價(jià)比,更強(qiáng)調(diào)對個(gè)人真實(shí)需求的認(rèn)知,追求綠色可持續(xù)和精神充實(shí)的生活方式。 - 趨勢6:情緒消費(fèi)的釋放
面對日益增長的壓力,消費(fèi)者愈發(fā)重視情緒管理和即時(shí)的情感共鳴,尋找能夠理解和響應(yīng)其情緒需求的產(chǎn)品和服務(wù)。 - 趨勢7:消費(fèi)決策的內(nèi)向轉(zhuǎn)向
消費(fèi)者在做決策時(shí),更加注重商品的功能性和情感價(jià)值,而非單純的社會(huì)象征意義,標(biāo)志著炫耀性消費(fèi)的減弱。
創(chuàng)新供給以響應(yīng)需求
- 激發(fā)潛在消費(fèi)的策略
擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的成功實(shí)施依賴于精準(zhǔn)把握并預(yù)見民眾需求的演變,通過提供高質(zhì)量、符合新消費(fèi)趨勢的商品和服務(wù),形成供需之間的高效互動(dòng)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)以人為本,依據(jù)新消費(fèi)特征進(jìn)行供給側(cè)革新,建立一個(gè)既能創(chuàng)造需求又能被需求牽引的“軟硬兼?zhèn)洹钡墓┬栊履J剑瑥亩行Ъせ钕M(fèi)市場的潛能。
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