【報(bào)告分享】價(jià)值牽引 再定義消費(fèi)：2024消費(fèi)趨勢與品牌風(fēng)向報(bào)告（上篇）（附下載）

洞悉民眾消費(fèi)行為的變遷對于執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需策略至關(guān)重要。當(dāng)前，中國正處于全新發(fā)展階段，消費(fèi)者需求展現(xiàn)出新的面貌和動(dòng)態(tài)。為了激活潛在消費(fèi)力，核心在于聚焦民眾的真實(shí)需求，并緊跟消費(fèi)趨勢的演進(jìn)。中移智庫發(fā)布的《價(jià)值牽引 再定義消費(fèi)：2024消費(fèi)趨勢與品牌風(fēng)向報(bào)告（上篇）》報(bào)告，借助文本分析、大數(shù)據(jù)分析及問卷調(diào)查等多元化研究手法，綜合運(yùn)用大小數(shù)據(jù)深入解析，描繪出消費(fèi)趨勢的逐步演變。

社會(huì)轉(zhuǎn)型中的“再定義” —— 深入探索消費(fèi)需求

• 趨勢1：微觀管理下的美好生活追求
  如今，消費(fèi)者愈發(fā)重視內(nèi)在感受和個(gè)性化需求，對美好生活的追求超越物質(zhì)層面，延伸至身心健康和生態(tài)環(huán)境的全面呵護(hù)。健康消費(fèi)普及至所有年齡層，且趨向智能化與便捷化，不再局限于中老年人群。
• 趨勢2：跨世代共識(shí)
  隨著時(shí)代更迭，不同年齡群體的生活方式和消費(fèi)觀正逐漸融合，不再嚴(yán)格受年齡界定?！盁o齡感”成為普遍心態(tài)，促使消費(fèi)市場呈現(xiàn)多樣化需求，年輕與年長消費(fèi)者的偏好日益趨同，特別是“悅己消費(fèi)”在新銀發(fā)群體中興起。
• 趨勢3：當(dāng)下與未來的均衡
  現(xiàn)代人對奮斗和成功的理解更為寬泛，尋求工作與生活的和諧平衡，這促進(jìn)了療愈經(jīng)濟(jì)和興趣導(dǎo)向消費(fèi)的興起。
• 趨勢4：科技審慎論
  科技，尤其是人工智能，正從后臺(tái)走向前臺(tái)，深刻影響消費(fèi)決策。同時(shí)，消費(fèi)者開始權(quán)衡科技的利弊，追求有溫度的技術(shù)應(yīng)用。

理性與感性的消費(fèi)解碼

• 趨勢5：理性消費(fèi)的深化
  理性消費(fèi)不僅關(guān)乎性價(jià)比，更強(qiáng)調(diào)對個(gè)人真實(shí)需求的認(rèn)知，追求綠色可持續(xù)和精神充實(shí)的生活方式。
• 趨勢6：情緒消費(fèi)的釋放
  面對日益增長的壓力，消費(fèi)者愈發(fā)重視情緒管理和即時(shí)的情感共鳴，尋找能夠理解和響應(yīng)其情緒需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
• 趨勢7：消費(fèi)決策的內(nèi)向轉(zhuǎn)向
  消費(fèi)者在做決策時(shí)，更加注重商品的功能性和情感價(jià)值，而非單純的社會(huì)象征意義，標(biāo)志著炫耀性消費(fèi)的減弱。

創(chuàng)新供給以響應(yīng)需求

• 激發(fā)潛在消費(fèi)的策略
  擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的成功實(shí)施依賴于精準(zhǔn)把握并預(yù)見民眾需求的演變，通過提供高質(zhì)量、符合新消費(fèi)趨勢的商品和服務(wù)，形成供需之間的高效互動(dòng)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)以人為本，依據(jù)新消費(fèi)特征進(jìn)行供給側(cè)革新，建立一個(gè)既能創(chuàng)造需求又能被需求牽引的“軟硬兼?zhèn)洹钡墓┬栊履Ｊ剑瑥亩行Ъせ钕M(fèi)市場的潛能。