這個(gè)春天，天貓很時(shí)髦

2024年，別忘了在天貓上，尋找那些能讓你心動(dòng)的“春天好物”。

深讀商業(yè)（shendushye）原創(chuàng)

作者 |?駱曉

編輯 |?劉滿心

天貓平臺(tái)能成為品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，更是時(shí)尚與潮流的引領(lǐng)者。

當(dāng)天貓遇上二次元，會(huì)擦出怎樣的火花呢？

一直以來(lái)，中古漫畫、雜志、CD、手辦等二次元藏品，對(duì)于遠(yuǎn)隔重洋的中國(guó)粉絲來(lái)說(shuō)，都是難以觸及的夢(mèng)想。他們渴望擁有那些珍稀的藏品，渴望重溫青春歲月的熱血回憶。然而，現(xiàn)實(shí)總是殘酷的，那片神秘的二次元樂(lè)土似乎永遠(yuǎn)都在觸之不及的地方。

但如今，天貓國(guó)際卻為我們帶來(lái)了一個(gè)震撼的消息：殿堂級(jí)中古手辦店——Mandarake，已經(jīng)入駐天貓平臺(tái)！

天貓國(guó)際迎來(lái)二次元中古殿堂：

Mandarake的快樂(lè)老家

天貓的新春開(kāi)年第一個(gè)“時(shí)髦”，3月27日，一個(gè)令二次元粉絲為之振奮的消息傳來(lái)：日本最大的二次元中古品牌Mandarake正式入駐天貓國(guó)際，開(kāi)設(shè)全球唯一一家線上品牌旗艦店。這意味著，從此以后，中國(guó)粉絲無(wú)需漂洋過(guò)海，就能輕松擁有來(lái)自Mandarake的快樂(lè)與滿足。

想象一下，當(dāng)你在天貓上瀏覽時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)了Mandarake的店鋪。你點(diǎn)擊進(jìn)入，眼前頓時(shí)一亮。那些熟悉的面孔、那些經(jīng)典的場(chǎng)景、那些陪伴你度過(guò)青春歲月的角色們，此刻都近在咫尺。你可以隨心所欲地挑選、購(gòu)買，再也不用擔(dān)心語(yǔ)言不通、運(yùn)輸困難等問(wèn)題。

對(duì)于Mandarake，可能有些人還不太了解。但在全球二次元粉絲的心中，它早已是如雷貫耳、家喻戶曉的名字。這家由日本漫畫家古川益三于20世紀(jì)80年代創(chuàng)辦的中古書店，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為日本最大的二次元中古品牌和日本最權(quán)威的動(dòng)漫手辦鑒定單位之一。它的線下門店遍布東京、大阪、福岡、北海道等地，每家門店售賣的品種各不相同，給粉絲們帶來(lái)了無(wú)盡的驚喜與期待。

然而，對(duì)于中國(guó)的二次元粉絲來(lái)說(shuō)，要想淘到Mandarake的珍稀藏品，卻并非易事。他們不僅需要跨越重洋到日本，還需要在15家門店中碰運(yùn)氣、淘寶貝。這種痛苦與無(wú)奈，相信很多粉絲都深有感觸。

但現(xiàn)在，這一切都將成為過(guò)去式。因?yàn)樘熵垏?guó)際旗艦店的商品與官網(wǎng)同步上新，匯集了線下15家門店的全量庫(kù)存。無(wú)論是寶可夢(mèng)卡牌、假面騎士全系列手辦、迪士尼20周年限量周邊還是初代奧特曼手辦等絕版商品，都一應(yīng)俱全、應(yīng)有盡有。

打開(kāi)Mandarake海外旗艦店，琳瑯滿目的商品讓人眼花繚亂、目不暇接。旗艦店里已經(jīng)有上萬(wàn)款中古商品，囊括了龍珠、寶可夢(mèng)、奧特曼、海賊王、火影忍者、鬼滅之刃、高達(dá)、迪士尼等系列知名動(dòng)漫IP周邊。這些商品不僅品種繁多、數(shù)量龐大，而且品質(zhì)上乘、價(jià)格實(shí)惠。無(wú)論是對(duì)于資深的二次元粉絲還是對(duì)于新入坑的萌新來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的寶藏之地。

而更讓人驚喜的是，未來(lái)還將有更多中古孤品陸續(xù)上架。比如變形金剛中古樂(lè)高、初代哥斯拉等珍稀藏品，都將有機(jī)會(huì)在天貓國(guó)際Mandarake旗艦店中與大家見(jiàn)面。

從此以后，無(wú)論是在哪里、無(wú)論何時(shí)何地，只要打開(kāi)天貓國(guó)際Mandarake旗艦店，就能輕松擁有來(lái)自二次元的快樂(lè)與滿足。這無(wú)疑是一個(gè)令人振奮的消息，也是一個(gè)讓人充滿期待的承諾。

2024彩妝新風(fēng)向：天貓美妝

趨勢(shì)白皮書揭秘春夏妝容奧秘

除了動(dòng)漫，2024年天貓的時(shí)髦是繼續(xù)“探美”！

在美的追求中，彩妝不僅是點(diǎn)綴，更是女性表達(dá)自我、展示個(gè)性的獨(dú)特語(yǔ)言。隨著疫情的結(jié)束，彩妝市場(chǎng)迎來(lái)了新的繁榮期，消費(fèi)者對(duì)于妝容多變、情緒療愈和個(gè)性化的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

在這樣的背景下，天貓美妝、TMIC快消趨勢(shì)發(fā)布和Flywheel飛未聯(lián)合發(fā)布了《2024彩妝趨勢(shì)白皮書&春夏妝容預(yù)測(cè)》，為我們揭示了彩妝市場(chǎng)的新動(dòng)向和春夏妝容的流行趨勢(shì)。

天貓彩妝市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察顯示，2023年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)585億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.0%，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將增長(zhǎng)至703億。在如此龐大的市場(chǎng)中，臉部彩妝占據(jù)主導(dǎo)地位，而美甲、身體彩繪等新興品類也在蓬勃發(fā)展。天貓作為彩妝銷售的重要平臺(tái)，擁有1.35億的彩妝消費(fèi)用戶和高達(dá)1.5億單的銷量。

那么，在彩妝市場(chǎng)中，哪些品類正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)呢？白皮書給出了答案：底妝、唇妝和面妝是三大主要趨勢(shì)。

底妝注重持久性，定妝噴霧、粉霜、氣墊等產(chǎn)品受到青睞；唇妝則強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)勾勒，唇筆/唇線筆銷量激增；面妝方面，腮紅/胭脂成為打造面部立體感的必備神器。此外，男士彩妝和美甲品類也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)彩妝的需求也有所不同。年輕群體更注重底妝和面妝的打造，而成熟群體則更傾向于精致全妝。在淘天平臺(tái)上，彩妝大盤人群平均會(huì)使用3步彩妝品類在日?；瘖y流程中。其中，25-49歲人群會(huì)購(gòu)買更多彩妝品類以繪制精致妝容，而一二線城市人群在彩妝品類使用寬度和TGI趨勢(shì)上高于其他城市。

社交媒體上關(guān)于妝容和場(chǎng)景的討論也日益熱烈。越來(lái)越多的用戶開(kāi)始關(guān)注妝容造型一體化，將應(yīng)用場(chǎng)景、服裝配飾、彩妝產(chǎn)品、彩妝效果和妝容亮點(diǎn)等做整體化打造。同時(shí)，“煙熏妝”“節(jié)日妝”“新娘妝”等熱門妝容概念也受到彩妝人群的紛紛效仿。在特定場(chǎng)合下，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)場(chǎng)景選擇合適的妝容做情景適配，如“節(jié)日慶祝”“結(jié)婚”“日常通勤”等。

面對(duì)如此豐富多彩的彩妝市場(chǎng)和妝容趨勢(shì)，我們不禁要問(wèn)：未來(lái)的彩妝將走向何方？

天貓白皮書《2024彩妝趨勢(shì)白皮書&春夏妝容預(yù)測(cè)》給出了預(yù)測(cè)：2024年春夏妝容將呈現(xiàn)十大流行趨勢(shì)，包括自然清透底妝、多彩眼妝、果凍唇妝等。這些趨勢(shì)不僅為彩妝人群提供了變美新思路，也為美妝品牌開(kāi)發(fā)彩妝新品類和營(yíng)銷新方向提供了寶貴建議

春潮涌動(dòng)，Nike新鞋與天貓共舞

——揭秘年輕人生活新“時(shí)髦”

在這個(gè)春風(fēng)和煦的三月，有什么比一雙新鞋更能讓人躍躍欲試，踏上尋春之旅呢？

Nike與天貓聯(lián)手，于3月26日全球同步首發(fā)全新鞋款Nike Air Max Dn，無(wú)疑在年輕人的潮流圈投下了一顆重磅炸彈。這款采用“Dynamic Air”技術(shù)、雙氣室及四根管狀Nike Air氣囊結(jié)構(gòu)的鞋款，將為追求時(shí)尚與舒適的年輕人帶來(lái)怎樣的驚喜？

而就在新鞋發(fā)布的前一天，天貓家裝節(jié)也盛大開(kāi)幕，各種生活好物和驚喜福利層出不窮。這是否預(yù)示著，一場(chǎng)關(guān)于年輕人生活方式的革新風(fēng)暴正在悄然醞釀？

果然，新鞋發(fā)布的熱度還未散去，一股全新的生活潮流已在天貓上悄然興起。從“露營(yíng)陽(yáng)臺(tái)”的手沖咖啡，到“家庭小酒館”的派對(duì)狂歡，再到賽博朋克風(fēng)電競(jìng)房的開(kāi)黑時(shí)刻，年輕人對(duì)于家的氛圍感營(yíng)造似乎達(dá)到了前所未有的高度。他們?cè)敢鉃樾律罘绞降膱?chǎng)景和情緒價(jià)值買單，青睞于省心省時(shí)省力的一站式購(gòu)齊方式。

這股潮流也迅速蔓延到了戶外。與傳統(tǒng)的露營(yíng)“老三件”不同，年輕人開(kāi)始追求更加個(gè)性化和時(shí)尚化的露營(yíng)裝備。增高人字拖、可折疊拖鞋、防曬口罩、拎拎壺等新興品類在天貓上銷量暴漲，成為露營(yíng)黨的新寵。其中，增高人字拖同比成交增長(zhǎng)超800%，防曬口罩成交增長(zhǎng)超300%，拎拎壺搜索同比增長(zhǎng)超120%。

拖鞋外穿成主流，這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了年輕人對(duì)于舒適和便捷的追求，更是他們表達(dá)生活態(tài)度和張揚(yáng)個(gè)性的一種方式。從洞洞拖鞋到一字拖，各種款式各異的外穿拖鞋在春天里大行其道，成為時(shí)尚穿搭的潮流單品之一。

而拎拎壺的火爆則折射出年輕人對(duì)于美觀與實(shí)用的雙重追求。這款外形酷似零錢包、采用U型拎手設(shè)計(jì)的水杯不僅便攜省力，更成為潮人出街的必備之選。拎壺茶出街已不再是老大爺?shù)膶?，而是年輕人展示自我風(fēng)格的新方式。

與此同時(shí)，防曬口罩的崛起也讓我們看到了黑科技與顏值經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合。在保證功能性的同時(shí)追求舒適度和顏值性全副武裝“硬防曬”，成為愛(ài)美女生出門的重要功課。防曬品牌在天貓上的成交增長(zhǎng)顯著，其中蕉下同比成交增長(zhǎng)超380%。

當(dāng)然除了這些火爆的春日“潮人三件套”戶外出游的便捷小家電也開(kāi)始受到年輕人的青睞。戶外風(fēng)扇成為今年風(fēng)扇屆的黑馬，種草熱度同比增長(zhǎng)超35%打破了風(fēng)扇行業(yè)的天花板。而創(chuàng)新型家居產(chǎn)品如“可榨汁的噸噸桶”和“便捷可折疊燒水壺+電煮鍋二合一”也憑借其獨(dú)特的功能和便捷性在天貓上嶄露頭角。

這一系列數(shù)據(jù)背后是年輕人對(duì)于新生活方式的探索和追求。他們不再滿足于傳統(tǒng)的消費(fèi)模式和生活方式而是愿意嘗試更加多元化、個(gè)性化的選擇。這也正是天貓與Nike等品牌能夠持續(xù)引領(lǐng)潮流、吸引年輕消費(fèi)者的原因所在。

那么在這場(chǎng)關(guān)于年輕人生活方式的革新風(fēng)暴中你準(zhǔn)備好踏上尋春之旅了嗎？是選擇一雙全新的Nike Air Max Dn踏上戶外探險(xiǎn)之路，還是在家中打造一個(gè)屬于自己的小天地享受春日的寧?kù)o與美好？

【結(jié)語(yǔ)】

隨著天貓家裝節(jié)的盛大開(kāi)啟，更多生活好物和驚喜福利將紛至沓來(lái)。從家居的創(chuàng)新設(shè)計(jì)到家電的智能升級(jí)，從大牌的豪華補(bǔ)貼到活動(dòng)的優(yōu)惠滿減，天貓家裝節(jié)無(wú)疑將成為消費(fèi)者狂歡的盛宴。

此時(shí)此刻，我們不禁要問(wèn)：在這場(chǎng)“天貓潮流風(fēng)暴”中，你準(zhǔn)備好迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇了嗎？是否愿意跟隨潮流的步伐，一起為生活加分？因?yàn)樵谶@里，每一個(gè)選擇都將成為時(shí)尚的注腳，每一個(gè)瞬間都將被銘記在時(shí)光的長(zhǎng)河中。

讓我們?cè)谶@個(gè)春天，一起加入這場(chǎng)“天貓潮流風(fēng)暴”，用我們的選擇和熱情，為這個(gè)世界增添一抹亮色吧。