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2024年，別忘了在天貓上，尋找那些能讓你心動的“春天好物”。

深讀商業(yè)（shendushye）原創(chuàng)

作者 |?駱曉

編輯 |?劉滿心

天貓平臺能成為品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，因為它不僅僅是一個購物平臺，更是時尚與潮流的引領(lǐng)者。

當(dāng)天貓遇上二次元，會擦出怎樣的火花呢？

一直以來，中古漫畫、雜志、CD、手辦等二次元藏品，對于遠(yuǎn)隔重洋的中國粉絲來說，都是難以觸及的夢想。他們渴望擁有那些珍稀的藏品，渴望重溫青春歲月的熱血回憶。然而，現(xiàn)實總是殘酷的，那片神秘的二次元樂土似乎永遠(yuǎn)都在觸之不及的地方。

但如今，天貓國際卻為我們帶來了一個震撼的消息：殿堂級中古手辦店——Mandarake，已經(jīng)入駐天貓平臺！

天貓國際迎來二次元中古殿堂：

Mandarake的快樂老家

天貓的新春開年第一個“時髦”，3月27日，一個令二次元粉絲為之振奮的消息傳來：日本最大的二次元中古品牌Mandarake正式入駐天貓國際，開設(shè)全球唯一一家線上品牌旗艦店。這意味著，從此以后，中國粉絲無需漂洋過海，就能輕松擁有來自Mandarake的快樂與滿足。

想象一下，當(dāng)你在天貓上瀏覽時，突然發(fā)現(xiàn)了Mandarake的店鋪。你點擊進(jìn)入，眼前頓時一亮。那些熟悉的面孔、那些經(jīng)典的場景、那些陪伴你度過青春歲月的角色們，此刻都近在咫尺。你可以隨心所欲地挑選、購買，再也不用擔(dān)心語言不通、運(yùn)輸困難等問題。

對于Mandarake，可能有些人還不太了解。但在全球二次元粉絲的心中，它早已是如雷貫耳、家喻戶曉的名字。這家由日本漫畫家古川益三于20世紀(jì)80年代創(chuàng)辦的中古書店，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為日本最大的二次元中古品牌和日本最權(quán)威的動漫手辦鑒定單位之一。它的線下門店遍布東京、大阪、福岡、北海道等地，每家門店售賣的品種各不相同，給粉絲們帶來了無盡的驚喜與期待。

然而，對于中國的二次元粉絲來說，要想淘到Mandarake的珍稀藏品，卻并非易事。他們不僅需要跨越重洋到日本，還需要在15家門店中碰運(yùn)氣、淘寶貝。這種痛苦與無奈，相信很多粉絲都深有感觸。

但現(xiàn)在，這一切都將成為過去式。因為天貓國際旗艦店的商品與官網(wǎng)同步上新，匯集了線下15家門店的全量庫存。無論是寶可夢卡牌、假面騎士全系列手辦、迪士尼20周年限量周邊還是初代奧特曼手辦等絕版商品，都一應(yīng)俱全、應(yīng)有盡有。

打開Mandarake海外旗艦店，琳瑯滿目的商品讓人眼花繚亂、目不暇接。旗艦店里已經(jīng)有上萬款中古商品，囊括了龍珠、寶可夢、奧特曼、海賊王、火影忍者、鬼滅之刃、高達(dá)、迪士尼等系列知名動漫IP周邊。這些商品不僅品種繁多、數(shù)量龐大，而且品質(zhì)上乘、價格實惠。無論是對于資深的二次元粉絲還是對于新入坑的萌新來說，都是一個不可錯過的寶藏之地。

而更讓人驚喜的是，未來還將有更多中古孤品陸續(xù)上架。比如變形金剛中古樂高、初代哥斯拉等珍稀藏品，都將有機(jī)會在天貓國際Mandarake旗艦店中與大家見面。

從此以后，無論是在哪里、無論何時何地，只要打開天貓國際Mandarake旗艦店，就能輕松擁有來自二次元的快樂與滿足。這無疑是一個令人振奮的消息，也是一個讓人充滿期待的承諾。

2024彩妝新風(fēng)向：天貓美妝

趨勢白皮書揭秘春夏妝容奧秘

除了動漫，2024年天貓的時髦是繼續(xù)“探美”！

在美的追求中，彩妝不僅是點綴，更是女性表達(dá)自我、展示個性的獨特語言。隨著疫情的結(jié)束，彩妝市場迎來了新的繁榮期，消費(fèi)者對于妝容多變、情緒療愈和個性化的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

在這樣的背景下，天貓美妝、TMIC快消趨勢發(fā)布和Flywheel飛未聯(lián)合發(fā)布了《2024彩妝趨勢白皮書&春夏妝容預(yù)測》，為我們揭示了彩妝市場的新動向和春夏妝容的流行趨勢。

天貓彩妝市場數(shù)據(jù)洞察顯示，2023年中國彩妝市場規(guī)模高達(dá)585億，年復(fù)合增長率達(dá)13.0%，預(yù)計到2025年規(guī)模將增長至703億。在如此龐大的市場中，臉部彩妝占據(jù)主導(dǎo)地位，而美甲、身體彩繪等新興品類也在蓬勃發(fā)展。天貓作為彩妝銷售的重要平臺，擁有1.35億的彩妝消費(fèi)用戶和高達(dá)1.5億單的銷量。

那么，在彩妝市場中，哪些品類正在成為新的增長點呢？白皮書給出了答案：底妝、唇妝和面妝是三大主要趨勢。

底妝注重持久性，定妝噴霧、粉霜、氣墊等產(chǎn)品受到青睞；唇妝則強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)勾勒，唇筆/唇線筆銷量激增；面妝方面，腮紅/胭脂成為打造面部立體感的必備神器。此外，男士彩妝和美甲品類也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

不同年齡段的消費(fèi)者對彩妝的需求也有所不同。年輕群體更注重底妝和面妝的打造，而成熟群體則更傾向于精致全妝。在淘天平臺上，彩妝大盤人群平均會使用3步彩妝品類在日?；瘖y流程中。其中，25-49歲人群會購買更多彩妝品類以繪制精致妝容，而一二線城市人群在彩妝品類使用寬度和TGI趨勢上高于其他城市。

社交媒體上關(guān)于妝容和場景的討論也日益熱烈。越來越多的用戶開始關(guān)注妝容造型一體化，將應(yīng)用場景、服裝配飾、彩妝產(chǎn)品、彩妝效果和妝容亮點等做整體化打造。同時，“煙熏妝”“節(jié)日妝”“新娘妝”等熱門妝容概念也受到彩妝人群的紛紛效仿。在特定場合下，消費(fèi)者會根據(jù)場景選擇合適的妝容做情景適配，如“節(jié)日慶?！薄敖Y(jié)婚”“日常通勤”等。

面對如此豐富多彩的彩妝市場和妝容趨勢，我們不禁要問：未來的彩妝將走向何方？

天貓白皮書《2024彩妝趨勢白皮書&春夏妝容預(yù)測》給出了預(yù)測：2024年春夏妝容將呈現(xiàn)十大流行趨勢，包括自然清透底妝、多彩眼妝、果凍唇妝等。這些趨勢不僅為彩妝人群提供了變美新思路，也為美妝品牌開發(fā)彩妝新品類和營銷新方向提供了寶貴建議

春潮涌動，Nike新鞋與天貓共舞

——揭秘年輕人生活新“時髦”

在這個春風(fēng)和煦的三月，有什么比一雙新鞋更能讓人躍躍欲試，踏上尋春之旅呢？

Nike與天貓聯(lián)手，于3月26日全球同步首發(fā)全新鞋款Nike Air Max Dn，無疑在年輕人的潮流圈投下了一顆重磅炸彈。這款采用“Dynamic Air”技術(shù)、雙氣室及四根管狀Nike Air氣囊結(jié)構(gòu)的鞋款，將為追求時尚與舒適的年輕人帶來怎樣的驚喜？

而就在新鞋發(fā)布的前一天，天貓家裝節(jié)也盛大開幕，各種生活好物和驚喜福利層出不窮。這是否預(yù)示著，一場關(guān)于年輕人生活方式的革新風(fēng)暴正在悄然醞釀？

果然，新鞋發(fā)布的熱度還未散去，一股全新的生活潮流已在天貓上悄然興起。從“露營陽臺”的手沖咖啡，到“家庭小酒館”的派對狂歡，再到賽博朋克風(fēng)電競房的開黑時刻，年輕人對于家的氛圍感營造似乎達(dá)到了前所未有的高度。他們愿意為新生活方式的場景和情緒價值買單，青睞于省心省時省力的一站式購齊方式。

這股潮流也迅速蔓延到了戶外。與傳統(tǒng)的露營“老三件”不同，年輕人開始追求更加個性化和時尚化的露營裝備。增高人字拖、可折疊拖鞋、防曬口罩、拎拎壺等新興品類在天貓上銷量暴漲，成為露營黨的新寵。其中，增高人字拖同比成交增長超800%，防曬口罩成交增長超300%，拎拎壺搜索同比增長超120%。

拖鞋外穿成主流，這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了年輕人對于舒適和便捷的追求，更是他們表達(dá)生活態(tài)度和張揚(yáng)個性的一種方式。從洞洞拖鞋到一字拖，各種款式各異的外穿拖鞋在春天里大行其道，成為時尚穿搭的潮流單品之一。

而拎拎壺的火爆則折射出年輕人對于美觀與實用的雙重追求。這款外形酷似零錢包、采用U型拎手設(shè)計的水杯不僅便攜省力，更成為潮人出街的必備之選。拎壺茶出街已不再是老大爺?shù)膶?，而是年輕人展示自我風(fēng)格的新方式。

與此同時，防曬口罩的崛起也讓我們看到了黑科技與顏值經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合。在保證功能性的同時追求舒適度和顏值性全副武裝“硬防曬”，成為愛美女生出門的重要功課。防曬品牌在天貓上的成交增長顯著，其中蕉下同比成交增長超380%。

當(dāng)然除了這些火爆的春日“潮人三件套”戶外出游的便捷小家電也開始受到年輕人的青睞。戶外風(fēng)扇成為今年風(fēng)扇屆的黑馬，種草熱度同比增長超35%打破了風(fēng)扇行業(yè)的天花板。而創(chuàng)新型家居產(chǎn)品如“可榨汁的噸噸桶”和“便捷可折疊燒水壺+電煮鍋二合一”也憑借其獨特的功能和便捷性在天貓上嶄露頭角。