王智遠(yuǎn)：4步梳理個(gè)人品牌

“個(gè)人品牌”這個(gè)詞，在網(wǎng)上或者我們職場(chǎng)中，相信大家并不陌生。都在講打造個(gè)人品牌，都在講在職場(chǎng)需要一個(gè)“個(gè)人IP”，聽過很多的課程，看過很多的文章，依然過不好一生，依然打造不了自己的個(gè)人品牌。

原因是什么？因?yàn)闆]有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)方法論，也就是背后的“套路”，對(duì)于職場(chǎng)普通人來講，“個(gè)人品牌”的載體就是“內(nèi)容”，而內(nèi)容可以分為很多種，比如：寫文章，拍視頻，做美食，拍照片，這些都是通過內(nèi)容展現(xiàn)價(jià)值的一種方式，輸出個(gè)人品牌的一種方式，這么多方式，總有一款適合自己的。今天智遠(yuǎn)將詳細(xì)的“拆解”，職場(chǎng)人打造個(gè)人品牌的一些“套路方法論”。

1 -“尋找自己的真實(shí)定位”-

此定位非彼定位，這里智遠(yuǎn)說的“定位”，指的是個(gè)人的定位，個(gè)人的定位和自媒體的定位是“兩碼事”希望不要搞混了。

個(gè)人定位：

指的是目前自己在職場(chǎng)什么樣的階段，未來的職業(yè)規(guī)劃目標(biāo)，從事的領(lǐng)域，對(duì)一件事情長(zhǎng)期的投入。

自媒體定位：

我要做一個(gè)大號(hào)，運(yùn)營(yíng)一個(gè)自媒體號(hào)（頭條，微信公眾號(hào)），名字定位為“美食類”“搞笑類”這類屬于自媒體的定位。

自媒體的定位是一個(gè)載體，如果把個(gè)人品牌比作是手槍的話，那么“自媒體載體”則是“子彈”，需要手槍搬動(dòng)子彈，聚焦“內(nèi)容”，打在垂直的位置。

舉例：

小張要想做一個(gè)自媒體，然后申請(qǐng)了一個(gè)“公眾號(hào)和頭條號(hào)”，作為內(nèi)容輸出的地方，專注于做活動(dòng)策劃的內(nèi)容輸出，每天輸出活動(dòng)如何策劃，方案怎么寫，怎么梳理框架的文章，這就是公號(hào)的定位，自媒體的定位。

小張想要打造個(gè)人品牌，但是需要一個(gè)載體把“自己”推出去，然后需要進(jìn)行包裝，他把自己的方法論，通過視頻的“形式或者內(nèi)容的形式”發(fā)出去了，而這些號(hào)都是用“個(gè)人名字”注冊(cè)的，比如：“小張說營(yíng)銷”“老張談品牌”，這就是兩種不同的定位，做自媒體號(hào)，還是做個(gè)人品牌。

2 -“梳理自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)”-

對(duì)于普通人來講，做“個(gè)人品牌”最簡(jiǎn)單的形式就是做“文章輸出”，或者是“視頻”“音頻輸出”“課程輸出”，而這些輸出統(tǒng)一稱之為“內(nèi)容輸出”，內(nèi)容是托起個(gè)人品牌最重要的組成部分。

很多的朋友經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問題，我要做個(gè)人品牌了，可是突然“寫不出來了”“要么是“錄制視頻不知道拍什么”？要么是今天想起一個(gè)“點(diǎn)”，明天想起一個(gè)“點(diǎn)”，形不成體系，就會(huì)堅(jiān)持不下去，要么是“空洞”不夠系統(tǒng)化。

其實(shí)智遠(yuǎn)覺得最簡(jiǎn)單的方式就是梳理自己的知識(shí)體系，如何梳理自己的知識(shí)體系，基礎(chǔ)要有自己的框架思維，其他就是有幾個(gè)方法論參考如下：

1. 試想下自己目前做的什么工作
2. 這個(gè)工作在這個(gè)垂直領(lǐng)域有沒有做個(gè)人品牌的人
3. 能不能將自己零散的知識(shí)，記錄下來組成零件
4. 平時(shí)做好標(biāo)簽的整理。

比如：

小張是做活動(dòng)策劃的，如果他想梳理自己的知識(shí)體系就比較簡(jiǎn)單，主干道已經(jīng)非常清晰了，就差輸出結(jié)構(gòu)了，如果做文章輸出的角度，下一步，確認(rèn)寫活動(dòng)策劃的領(lǐng)域。

然后針對(duì)這個(gè)領(lǐng)域，羅列下市場(chǎng)或者新媒體，或者是某一個(gè)板塊的活動(dòng)，先確定活動(dòng)有哪些，這些活動(dòng)寫成“策劃案”的步驟有哪幾個(gè)步驟。

例一個(gè)完成的策劃案框架：

1. 活動(dòng)目標(biāo)
2. 活動(dòng)目的
3. 活動(dòng)日期
4. 活動(dòng)人員
5. 活動(dòng)方式
6. 活動(dòng)地址
7. 活動(dòng)規(guī)模
8. 參與方式
9. 有無招商
10. 招商方案
11. 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行配置

按照這些模型，去做一個(gè)策劃方案是不是就so easy了,一方面訓(xùn)練了自己的框架思維，另一方面，如果把這每一個(gè)板塊不斷的以文章的形式進(jìn)行每天輸出，是不是就有了自己的體系。

每一個(gè)領(lǐng)域都值得去深挖，比如智遠(yuǎn)做品牌，經(jīng)?？赡軙?huì)寫，品牌定位，品牌營(yíng)銷，品牌推廣，品牌起名，品牌故事，品牌公關(guān)的一系列文章，把這些整理到一起，就可以稱之為：體系。

3 -“找好合適的傳播載體”-

打造個(gè)人品牌，需要一個(gè)載體來放大自己的價(jià)值。假設(shè)您善于寫作，微信公眾平臺(tái)，頭條號(hào)，百家號(hào)可以供您選擇，這些平臺(tái)相對(duì)用的居多的是頭條號(hào)和微信公眾平臺(tái)，公號(hào)的價(jià)值在于輕松轉(zhuǎn)發(fā)，在微信的矩陣中。

頭條號(hào)是今日頭條旗下，活動(dòng)居多，如果文章被選中，可以被平臺(tái)作為主推，同時(shí)自己也可以獲得一部分的收益，而且也會(huì)有流量?jī)A斜的情況，助力發(fā)展自己的品牌。

百家號(hào)是百度旗下的產(chǎn)品，文章在百家號(hào)分發(fā)，容易被百度抓取，收錄效果好，有利于給自己做背書，做霸屏矩陣，同時(shí)搜狐號(hào)也是一樣，權(quán)重給的比較大，易收錄和抓取。

如果您對(duì)寫作不太感興趣，覺得比較累，難以堅(jiān)持，可以選擇抖音，微視，這些視頻媒體，拍攝VLOG，當(dāng)然這個(gè)路線就容易把自己走向網(wǎng)紅的路線。

如果自己有一定的作品或者豐功偉績(jī)，職場(chǎng)履歷，可以找到第三方公司給自己做一個(gè)百度百科，將自己的從業(yè)經(jīng)歷，作品，職稱，以及在垂直領(lǐng)域的成就都展示在百科之上，官方承諾不收費(fèi)，當(dāng)然如果找乙方，這些可能需要花費(fèi)一些費(fèi)用。

百度百科是一個(gè)非常有公信力的背書，這樣如果有人想要了解您，在網(wǎng)上去搜索您，會(huì)第一時(shí)間看到您過往的經(jīng)歷，也是塑造個(gè)人品牌重要的一部分。

創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的個(gè)人百科，就相當(dāng)于有了一個(gè)光鮮的名片。不僅有利于影響力與知名度的傳播，也便于更好的展示個(gè)人信息與公信力，您可以網(wǎng)上看下，那些厲害的人物，或者知名的IP，都有屬于自己的百科。

4 -“個(gè)人商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)”-

做品牌的目的有兩種，一種是為了純曝光，二種是為了商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)，如果純曝光，更適合職場(chǎng)人，職場(chǎng)人曝光也是為了給公司帶來利益（比如參加大會(huì)）（領(lǐng)獎(jiǎng)）如果是個(gè)人行為，假設(shè)您的曝光力到達(dá)一定影響力，有一定的用戶粉絲號(hào)召力，就可以采取變現(xiàn)行為。

變現(xiàn)的第一步是將自己的粉絲或者對(duì)自己輸出價(jià)值感興趣的用戶倒流到微信號(hào)中，成立自己的私域流量池，建立粘性。變現(xiàn)的方式有很多種，比如，您可以開設(shè)自己的付費(fèi)社群，開設(shè)自己的付費(fèi)音頻專欄，付費(fèi)視頻專欄，或者您錄視頻比較好，接商業(yè)廣告也不是不可以。

賣口紅的李佳琪，拍視頻的PAPI醬，每天60秒的得到羅振宇，還有樊登老師的樊登讀書會(huì)，這些都是個(gè)人IP有了一定流量之后，延伸出來的副業(yè)，副業(yè)發(fā)展成為主業(yè)的過程，相信李佳琪也不知道自己直播每天試口紅能夠帶動(dòng)那么大的流量。

PAPI醬在拍視頻之前也不知道自己的估值，樊登老師讀書會(huì)也不是在剛開始的時(shí)候能夠做的那么大，有那么多用戶群體關(guān)注，這些都是一路將興趣融入IP一路默默堅(jiān)持過來的成果。

寫在最后

“個(gè)人品牌是一個(gè)常年累積的過程”

我們每個(gè)人身上都有自己的優(yōu)點(diǎn)和專長(zhǎng)，嘗試并找到一個(gè)屬于自己的精準(zhǔn)定位和興趣發(fā)展，利用碎片化的時(shí)間將自己的興趣發(fā)展為專業(yè)，一旦決定之后，就要深入All-IN,相信普通人肯定也能逆襲，以上內(nèi)容希望給您帶來些獨(dú)立思考。

文：王智遠(yuǎn)@王智遠(yuǎn)（Z201440）

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