王智遠

什么是刻板效應(yīng)？ 它也叫“定型化效應(yīng)（Stereotype）”，指，對事物形成的看法和評價，認為某種事就必備某些特性，從而忽略彼此間的差異，有點機械分類的感覺。 該詞匯自1922年…

作為商業(yè)創(chuàng)作者，介紹企業(yè)品牌概念、行業(yè)分析、方法論植入的文章最常見，越看似普通的題材就越容易陷入寫作誤區(qū)，最常見問題是，“毫無組織的堆砌素材”。 什么意思，我舉個例子： 過去幾年，…

1. 改變消費者想法需要時間、金錢。 兩者都是市場經(jīng)濟最寶貴的東西，因此每一次的品牌營銷都應(yīng)該給消費者心智留下烙印；本質(zhì)是“用戶擔心什么，營銷就是給什么，說出對方想要的東…

最近B端市場大家都在議論有關(guān)“線索營銷”方面內(nèi)容，前段時間tech星球也曾提出越來越多企業(yè)面臨線上獲客成本高，拿到線索后銷量不佳、轉(zhuǎn)化不盡人意，甚至賣家利潤空間被擠壓等一系列問題。…

是的，有“鉤”必火，此鉤非彼溝。 著名諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙（Herbert Alexander Simon）曾指出“隨著信息發(fā)展，有價值的不是信息而是注意力”，這個觀點被IT…

1.什么是貝勃定律？ 當衣服從500元漲價到700元時，很多人會因為衣服變貴而猶豫不決；但若房價從240萬降到200萬，人們會覺得漲幅在合理間能夠接受，為什么呢？ 在社會心理學(xué)中把…

我看到頭部短視頻平臺近期發(fā)布有關(guān)品牌創(chuàng)作內(nèi)容、投放轉(zhuǎn)化的方法論，非常欣慰，但也有一絲苦惱；中小品牌知道內(nèi)容是未來方向，可始終做不好。 為什么？ 不得不說，平臺高頻推送內(nèi)容的機制能夠…

90后出生的階段，是我國進入到非常平穩(wěn)發(fā)展、沒有經(jīng)過任何創(chuàng)傷疼痛的周期；正是這群在平和順滑年代生長起來的人，才不會有較多固化思維。 于他們而言，好玩炫酷、極簡好用是新標簽，但當需求…

向內(nèi)求向前看、桃李不言下自成蹊、這都是我常掛在嘴邊的話，也因它們給身邊的人帶來許多正能量，而我巧用的動作便是「傳播」，它非常的重要。 為什么？ 商業(yè)而言，傳播是把訴求傳遞給受眾；不…

從絕多數(shù)運營方法論上看： 甲方公司引入三方工具時，SaaS方會建議品牌將用戶導(dǎo)入社群或個人企微、然后關(guān)注公眾號來打通「觸點鏈路」，這些是中間不能錯過的重要環(huán)節(jié)。 其次通過銷售或快閃…