小眾愛(ài)好崛起，上演「劇院韭菜」煉成記

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作者|夏夏聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。

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今年以來(lái)，法語(yǔ)音樂(lè)劇的風(fēng)吹遍大江南北，從票房口碑雙豐收的《唐璜》到時(shí)下炙手可熱的《搖滾莫扎特》，吸引了不少年輕人并使他們沉迷其中。

隨著越來(lái)越多年輕人走進(jìn)劇院，音樂(lè)劇市場(chǎng)也出現(xiàn)了各種亂象：票價(jià)水漲船高且一票難求，劇院和制作公司推出各種會(huì)員制收費(fèi)方式“背刺”觀眾……然而自嘲“韭性大發(fā)”的年輕人選擇一邊吐槽，一邊在劇場(chǎng)刷新“連打記錄”。

有劇迷趁著小長(zhǎng)假入滬連打，輾轉(zhuǎn)在小劇場(chǎng)之間，三天看六場(chǎng)；也有劇迷狂刷宇宙熱劇“法扎”（即法劇《搖滾莫扎特》），搶購(gòu)單價(jià)在千元以上的門(mén)票；還有劇迷如癡如醉地反復(fù)觀看同一部音樂(lè)劇，連看55場(chǎng)……

音樂(lè)劇到底有何魅力能夠吸引年輕人相繼走進(jìn)劇場(chǎng)？當(dāng)熱情的年輕觀眾遇上“遲鈍”的劇場(chǎng)、劇團(tuán)，“劇場(chǎng)熱”到底會(huì)是一場(chǎng)浴火重生，抑或只是曇花一現(xiàn)？

越來(lái)越離譜的音樂(lè)劇票價(jià)

在很多人看來(lái)，歌劇是一門(mén)曲高和寡的高雅藝術(shù)，相比之下，音樂(lè)劇則顯得“接地氣”得多：從題材上看，音樂(lè)劇更偏向于大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事，并結(jié)合音樂(lè)、歌唱、舞蹈和戲劇等元素，更貼近大眾的喜好。另外，在演唱方式上，音樂(lè)劇也不受限于傳統(tǒng)歌劇的唱腔和技巧，不少歌曲跟流行樂(lè)、搖滾歌曲大差不差，傳唱度更廣。

情節(jié)緊湊、張力十足的戲劇故事搭配旋律動(dòng)人、扣人心弦的音樂(lè)，設(shè)計(jì)精美的舞臺(tái)美術(shù)再加上演員精湛的表演能力，結(jié)合多重藝術(shù)表現(xiàn)形式的音樂(lè)劇能夠給觀眾帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和情感上的多種滿(mǎn)足，也創(chuàng)造了亮眼的票房成績(jī)。

以北京天橋藝術(shù)中心為例，截至5月15日，其2024年演出總票房已破億，其中，音樂(lè)劇票房為6534.55萬(wàn)元，是票房的主力軍。其票房前十的劇目中，有6部屬于音樂(lè)劇，前三由《搖滾莫扎特》《巴黎圣母院》《唐璜》等法語(yǔ)原版音樂(lè)劇包攬，另外3部分別為英文原版音樂(lè)劇《媽媽咪呀》、俄羅斯音樂(lè)劇《安娜·卡列尼娜》和中文原創(chuàng)音樂(lè)劇《人間失格》。

*音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》

面對(duì)票房佳績(jī)，劇場(chǎng)和制作方自然喜不勝收，但近年來(lái)，音樂(lè)劇票價(jià)的離譜漲幅卻讓劇迷們難以接受。一些人氣高的音樂(lè)劇不斷提高票價(jià)，低價(jià)位的座位數(shù)少得可憐，以致不少劇迷望而卻步，大喊“錢(qián)包傷不起，看不起劇了”。

劇迷“walden”告訴驚蟄研究所，如今的音樂(lè)劇票價(jià)越來(lái)越貴了。最近，她買(mǎi)了一張法語(yǔ)音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》深圳場(chǎng)的預(yù)售門(mén)票，票價(jià)為680元，但位置已經(jīng)是在二樓了。

據(jù)了解，法劇《搖滾莫扎特》將于今年8月在深圳坪山大劇院、深圳保利劇院開(kāi)演。以深圳保利劇院的票版為例，一樓前排的最高票價(jià)為1080元，而一樓最低價(jià)格和二樓前排則需要680元，全場(chǎng)最低票價(jià)為180元，但僅有三樓最后一排和三樓掛壁位置是屬于這一價(jià)位。

在幾年前，音樂(lè)劇的票價(jià)則“親民”得多。有劇迷翻看法劇《搖滾莫扎特》2019年巡演時(shí)的票根發(fā)現(xiàn)，在南京保利大劇場(chǎng)，2樓5排只需要304元，比今年深圳保利同等位置票價(jià)的一半還低。另外作為南京市文化消費(fèi)政府補(bǔ)貼的劇目，1樓5排只需要780元。即便在沒(méi)有補(bǔ)貼的北京天橋藝術(shù)中心，2019年巡演時(shí)以980元就能買(mǎi)到1樓3排的座位。

除了最近人氣頗高的宇宙熱劇“法扎”，英文原版音樂(lè)劇《媽媽咪呀》《搖滾學(xué)?！返钠卑嬉擦顒∶灶拷Y(jié)舌。打開(kāi)北京天橋藝術(shù)中心的購(gòu)票頁(yè)面可以看到，《媽媽咪呀》的最高票價(jià)為1280元，而最令劇迷無(wú)法接受的是，二樓前排座位被賣(mài)到了880的高價(jià)；《搖滾學(xué)?！返钠卑嫔希蛇x的二樓“山頂位”的最低價(jià)也要480元，而這個(gè)價(jià)格放在一些中小劇場(chǎng)里，已經(jīng)可以買(mǎi)到最前排的位置。

戲劇科普賬號(hào)“云歌的一排一座”的作者“喵喵噠”告訴驚蟄研究所，不少劇目的票價(jià)都上漲了。“在2020年之前，前排1280元、480元上三樓的情況只會(huì)出現(xiàn)在大熱的國(guó)外引進(jìn)劇，而現(xiàn)在一些國(guó)產(chǎn)音樂(lè)劇、舞劇、話(huà)劇中都出現(xiàn)了類(lèi)似票版。即便如此，一些高質(zhì)量劇目以及有知名演員參與的演出，還是會(huì)有很多劇迷或者粉絲買(mǎi)單?！?/p>

驚蟄研究所也留意到，8月下旬將在北京天橋藝術(shù)中心上演的法劇《巴黎圣母院》，雖然還有兩個(gè)月才正式開(kāi)演，但前三場(chǎng)門(mén)票目前均已售罄，觀眾們的觀演熱情可見(jiàn)一斑。

音樂(lè)劇的臨場(chǎng)感和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)至關(guān)重要，所以不少粉絲為了更佳的觀演體驗(yàn)，都會(huì)在個(gè)人預(yù)算范圍內(nèi)搶購(gòu)更前排、更接近中軸的位置。而劇迷們?nèi)绻胍獡尩街T如“1排1座”這樣的好位置，不僅需要盯緊開(kāi)票時(shí)間，還需要提升劇院或劇方的會(huì)員等級(jí)，獲得“優(yōu)先搶”的會(huì)員特權(quán)。

目前許多劇院和制作公司都推出了自己的會(huì)員制度，有的可以通過(guò)繳納開(kāi)卡費(fèi)直接升級(jí)，有的則通過(guò)累計(jì)消費(fèi)金額來(lái)獲取不同等級(jí)的“優(yōu)先購(gòu)”權(quán)限和折扣福利，還有些需要在一年進(jìn)行一定金額的消費(fèi)，通過(guò)有效積分來(lái)實(shí)現(xiàn)保級(jí)。

例如上海文化廣場(chǎng)的“尊享會(huì)員”需要在會(huì)員有效期內(nèi)實(shí)付金額超過(guò)3500元，才能有效延續(xù)一年的會(huì)員資格，而升級(jí)至“尊享Plus會(huì)員”需要一年內(nèi)累計(jì)消費(fèi)實(shí)付金額達(dá)到1萬(wàn)元。同時(shí)，要想保留“尊享Plus會(huì)員”資格，會(huì)員也需要在會(huì)員有效期內(nèi)累計(jì)消費(fèi)實(shí)付金額達(dá)到1萬(wàn)元。對(duì)此，有劇迷吐槽道，“為了搶前排票，還要費(fèi)時(shí)費(fèi)力保級(jí)，有種要看一部好劇得先看十場(chǎng)爛劇的感覺(jué)”。

除了天價(jià)票版、搶票前先分個(gè)三六九等，最近令劇迷疑惑不已的是，《歌劇魅影》深圳場(chǎng)還出現(xiàn)了隨著時(shí)間變化票價(jià)遞增的情況。

一般來(lái)說(shuō)，音樂(lè)劇的平日?qǐng)銎眱r(jià)會(huì)比周末場(chǎng)要稍低一些。但隨著開(kāi)演時(shí)間越晚，票價(jià)卻越貴的情況卻是罕見(jiàn)。根據(jù)官宣的票價(jià)信息顯示，《歌劇魅影》深圳場(chǎng)在7月16日到8月4日?qǐng)龃蔚腁檔、B檔票價(jià)比7月2日到7月7日的票價(jià)要高出400元。對(duì)此，不少劇迷朋友都覺(jué)得“這樣子賣(mài)票真的很抽象”“看不懂，割韭菜也不是這么割的”。

對(duì)于《歌劇魅影》場(chǎng)次越晚，票價(jià)越高的情況，演出行業(yè)從業(yè)者“胖頭魚(yú)”向驚蟄研究所透露，《歌劇魅影》是從國(guó)際引進(jìn)至國(guó)內(nèi)成本最高的項(xiàng)目，其演出費(fèi)一周需要400多萬(wàn)，還不含版權(quán)分?jǐn)偟绕渌M(fèi)用，而其他國(guó)際項(xiàng)目的音樂(lè)劇每周演出費(fèi)普遍在300萬(wàn)上下，“鑒于整體成本較高，魅影的票價(jià)定價(jià)不可能太低；前期場(chǎng)次票價(jià)較低可能是劇方想先以性?xún)r(jià)比吸引更多觀眾來(lái)到劇場(chǎng)，增加曝光；另外7月初是大學(xué)生暑假臨近的時(shí)候，更便宜的票價(jià)也可以吸引年輕群體購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)。”

戲里戲外，觀眾與劇方的矛盾風(fēng)波不斷

在社交平臺(tái)上，劇迷通常會(huì)自稱(chēng)“劇場(chǎng)韭菜”“劇院韭菜”，根據(jù)地域的不同還會(huì)分成“京韭”“滬韭”“廣韭”等。究其原因，除了票價(jià)貴之外，劇迷還面臨著來(lái)自劇方花樣百出的種種“背刺”。比如說(shuō)座位開(kāi)出了“鐵窗淚”的欄桿視線(xiàn)遮擋位、開(kāi)演前演員陣容（也叫“卡司”）突然發(fā)生改變（俗稱(chēng)“炸卡”）。另外還有諸如演員演出質(zhì)量差、場(chǎng)館音響差、劇場(chǎng)內(nèi)觀演秩序混亂等影響種種降低觀演體驗(yàn)的情況。

不久前，法劇《搖滾莫扎特》的引進(jìn)方九維文化遭遇劇迷們吐槽“欺詐式宣發(fā)”“每日開(kāi)盲盒式宣卡”“票價(jià)年年攀升舞美卻逐年降級(jí)”。

*網(wǎng)友整理的吐槽帖子

作為現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)的音樂(lè)劇，其演出質(zhì)量十分依靠演員的主觀發(fā)揮。而在演員水平參差不齊的情況下，很容易出現(xiàn)“換卡如換劇”的現(xiàn)象。劇場(chǎng)觀眾和劇迷朋友顯然并不想以同樣的價(jià)錢(qián)為“不合格的演出”買(mǎi)單，由此也格外看重演出時(shí)的演員陣容排表。

但劇方為了避免臨時(shí)“炸卡”帶來(lái)的退票損失，在演員身體狀況不穩(wěn)定的情況下，更趨向于采取“開(kāi)場(chǎng)前才公布卡司表”的做法。另外，鑒于演員人氣的不同，提前公布卡司，也會(huì)導(dǎo)致部分場(chǎng)次票房好，部分場(chǎng)次票房慘淡，不利于盈利。

劇迷“知曉睡大覺(jué)”告訴驚蟄研究所，“由于演出行業(yè)的特殊性，演出票是不可退換的。而且因?yàn)檠莩鲂袠I(yè)的特殊性，許多觀眾的看劇成本不只是票價(jià)，還有路費(fèi)和住宿費(fèi)用。作為消費(fèi)者，自然希望自己的消費(fèi)和奔波能換來(lái)與之相當(dāng)?shù)挠^演體驗(yàn)。但劇院和制作方往往為了利益而不顧戲劇質(zhì)量，尤其是演員作為影響戲劇水平的一大因素，消費(fèi)者卻往往不能明確知曉演員陣容，這也是引起觀眾不滿(mǎn)的主要原因之一?！?/p>

因此，有部分劇迷認(rèn)為，“盲卡就是耍流氓，劇團(tuán)就是想掛羊頭賣(mài)狗肉，薅熱門(mén)卡司的紅利，以及不愿承擔(dān)炸卡帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)”。

今年5月，北京市西城區(qū)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)發(fā)布了針對(duì)“針對(duì)音樂(lè)劇主辦方及票務(wù)經(jīng)營(yíng)單位的一封信”，信中主要提及兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是部分音樂(lè)劇演出在實(shí)際演出時(shí)，由于演員輪替等原因，主要演員與廣告宣傳的內(nèi)容不一致，從而引發(fā)了票務(wù)糾紛和退票要求；另一個(gè)是部分音樂(lè)劇在售票階段未充分明示主要演員信息，這種信息的不透明性，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

針對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題，信中提出倡議，希望音樂(lè)劇演出經(jīng)營(yíng)主體能夠依法依規(guī)經(jīng)營(yíng)，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，同時(shí)也希望提升服務(wù)水平，堅(jiān)守“觀眾至上、服務(wù)第一”的理念。

圍繞“盲卡”的問(wèn)題，也曾有劇院工作人員在社交平臺(tái)上“大吐苦水”，“卡司排期都是團(tuán)方提供的，如果團(tuán)方?jīng)Q定不宣卡，那劇院怎么逼都沒(méi)用。如果團(tuán)方說(shuō)演出前一周才有卡司排期，那劇院也不可能等到演出前一周才開(kāi)始賣(mài)票?！?/p>

至于劇迷們提出的“在華巡演質(zhì)量不如海外”的質(zhì)疑，則很大程度上與巡演的成本控制有關(guān)。

據(jù)了解，劇院演出的成本主要有支付給演出團(tuán)體的演出費(fèi)用、舞美道具的運(yùn)輸費(fèi)用和裝卸費(fèi)用、演職人員的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐補(bǔ)等，還有劇目的宣傳物料費(fèi)用和投放廣告費(fèi)用、第三方票務(wù)代理售票的傭金等。

越復(fù)雜的舞美需要的裝卸車(chē)數(shù)量和裝拆臺(tái)時(shí)長(zhǎng)就越久，越龐大的舞美所需要的裝載車(chē)輛數(shù)量也越多，適當(dāng)?shù)乜s減舞美成為了控制成本的有效手段之一。而縮減演出中的伴舞數(shù)量也是同理。所以不難看出，為什么海外引進(jìn)劇在華巡演時(shí)，不僅舞美質(zhì)量下滑，就連舞臺(tái)上的伴舞數(shù)量也無(wú)法與海外原版所媲美。

*音樂(lè)劇《巴黎圣母院》

在演出之外，隨著越來(lái)越多的年輕人涌入劇圈，諸如盜攝、提前沖臺(tái)（指演員謝幕時(shí)，觀眾可以沖到舞臺(tái)前與演員進(jìn)行簡(jiǎn)單互動(dòng)）、無(wú)序圍堵式SD（Stage Door，指演員在演職人員出入口與觀眾就當(dāng)日劇目演出進(jìn)行簡(jiǎn)單交流的劇院傳統(tǒng)）等一些個(gè)別不文明的行為也引起了一些爭(zhēng)議。

國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇的出圈，得益于一檔名為《聲入人心》的音樂(lè)綜藝節(jié)目，而流量帶來(lái)了新生代的觀眾的同時(shí)，也在一定程度上加速了音樂(lè)劇“飯圈化”的趨勢(shì)?！斑鬟鲊}”表示，“可能讓大家體驗(yàn)感不好的還是個(gè)別的一些不文明行為，但是并不能直接去否定掉SD過(guò)程當(dāng)中大部分愿意遵守規(guī)則的觀眾?！?/p>

演出行業(yè)從業(yè)者“胖頭魚(yú)”認(rèn)為“沖臺(tái)沒(méi)問(wèn)題，“這樣子更容易挑起觀眾的情緒，能沖臺(tái)的戲也證明了是一部好的戲劇，或者說(shuō)是一個(gè)成功的返場(chǎng)；但是盜攝屬于侵犯版權(quán)的行為。觀眾和劇方之間存在的沖突和矛盾其實(shí)是可以化解和協(xié)調(diào)的。我們需要向觀眾普及更多的關(guān)于演出知識(shí)，有很多行為可能是出于他們不了解劇場(chǎng)、劇團(tuán)運(yùn)作的規(guī)則和內(nèi)容”。

劇場(chǎng)熱之下，誰(shuí)能接住潑天富貴？

票價(jià)高、觀影體驗(yàn)差，即便如此也未能澆滅年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)的熱情。與音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)類(lèi)似的是，劇場(chǎng)演出也是一種圍繞“情緒”“悅己”出發(fā)的體驗(yàn)式消費(fèi)。在充滿(mǎn)焦慮和內(nèi)卷的當(dāng)下，越來(lái)越多人選擇通過(guò)情緒消費(fèi)尋找心靈慰藉，年輕的Z世代消費(fèi)者更是其中的佼佼者。

在消費(fèi)決策中，Z世代往往更在意產(chǎn)品能否帶來(lái)他們所需要的情緒價(jià)值。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年音樂(lè)劇票房達(dá)13.22億元，人均消費(fèi)333元。在音樂(lè)劇的購(gòu)票觀眾中，女性觀眾占比高達(dá)79%，有超過(guò)6成的觀眾年齡在30歲以下。

另外，音樂(lè)劇引發(fā)的情感共鳴也常常令觀眾們“上頭”。數(shù)據(jù)顯示，2023年一年內(nèi)觀看4場(chǎng)及以上的觀眾占比從2019年的5%提升到2023年的7%?！斑鬟鲊}”告訴驚蟄研究所，“每個(gè)人在劇場(chǎng)中收獲到的東西都不太一樣，有可能是快樂(lè)，有可能是思考，也或許收獲到了一段不被打擾的閑暇的做夢(mèng)的時(shí)間；我覺(jué)得大家走進(jìn)劇場(chǎng)的時(shí)候會(huì)覺(jué)得被治愈到，反正總歸是得到了一些美好的體驗(yàn)，所以大家才會(huì)一邊調(diào)侃自己是韭菜，但另一邊還是反反復(fù)復(fù)地走進(jìn)劇場(chǎng)”。

在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，演出市場(chǎng)的火爆也推進(jìn)了文旅經(jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展。保利票務(wù)發(fā)起的一項(xiàng)關(guān)于“跨城觀演”問(wèn)卷的數(shù)據(jù)顯示，67%以上觀眾有跨城觀演經(jīng)歷，并且在跨城觀演的觀眾中，有50%的觀眾平均一年觀演1-3場(chǎng)演出，20%的觀眾一年跨城觀演4-5場(chǎng)。演員、明星、口碑劇目是促使觀眾跨城觀演的主要因素，并且觀眾不一定選擇法定節(jié)假日跨城觀演，超7成觀眾會(huì)在周末進(jìn)行。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，有不少劇迷分享了自己的跨城觀演經(jīng)歷：有劇迷入滬連打（指連續(xù)看多部音樂(lè)劇或其他戲劇作品），8天看了9場(chǎng)演出，購(gòu)買(mǎi)門(mén)票花費(fèi)總計(jì)約4000元；還有劇迷跨城看演出，一天看三場(chǎng)，從午場(chǎng)到晚場(chǎng)再到午夜場(chǎng)。

“喵喵噠”介紹道，“因?yàn)樯虾５难莩龇浅ＸS富，入滬連打很常見(jiàn)，很多劇迷會(huì)趁著雙休日來(lái)一趟上海，把觀劇日程排滿(mǎn)，可惜上午不演音樂(lè)劇，但凡上午開(kāi)演，大家恐怕會(huì)把上午也安排上?！?/p>

保利票務(wù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度綜合票房排名前十的音樂(lè)劇有“法扎”、“魅影”續(xù)集等外語(yǔ)引進(jìn)版音樂(lè)劇，有《粉絲來(lái)信》《卡拉馬佐夫兄弟》這類(lèi)的中文版改編劇，還有《人間失格》《將近酒》等本土原創(chuàng)類(lèi)音樂(lè)劇。從票房成績(jī)來(lái)看，不管是國(guó)外引進(jìn)項(xiàng)目還是本土原創(chuàng)作品都在蓬勃發(fā)展。

然而當(dāng)我們把目光放回在供給端，音樂(lè)劇制作公司和劇場(chǎng)仍然面對(duì)著巨大的盈利壓力。

以從業(yè)者的角度來(lái)看，“胖頭魚(yú)”認(rèn)為目前音樂(lè)劇票價(jià)一直高漲，原因主要在于成本在不斷上升，除了制作成本及演員成本上浮，版權(quán)抽成占比也高，另外還需要考慮場(chǎng)地成本、制作成本、接待成本、宣發(fā)物料成本等。

在他看來(lái)，目前音樂(lè)劇公司的生存狀況相對(duì)還比較困難：投入大、成功率低，并且巡演市場(chǎng)化不足，“國(guó)際項(xiàng)目的制作成本則更高，國(guó)際差旅費(fèi)用本就不低，部分源頭制作方還會(huì)要求綁定項(xiàng)目1+1，引進(jìn)方不僅需要考慮利潤(rùn)空間，還需要預(yù)留不可抗力因素資金”。

以《媽媽咪呀》和《搖滾學(xué)?！窞槔?，前者由聚橙引進(jìn)，后者由SMG引進(jìn)，且兩者都是綁定發(fā)包劇，一個(gè)綁定《貓》，一個(gè)綁定《劇院魅影》。此外，《媽媽咪呀》和《搖滾學(xué)?！返钠眱r(jià)定價(jià)都非常高，但是從目前的票版來(lái)看，銷(xiāo)售情況并不算好，上座率情況并不理想。

*音樂(lè)劇《歌劇魅影》

對(duì)此，“胖頭魚(yú)”表示，“雖然劇是優(yōu)秀的，但家庭劇的題材并不符合國(guó)內(nèi)觀眾的審美，不論是劇院還是演出商，虧本是必然的，這兩個(gè)項(xiàng)目都很難賺到錢(qián)。”

當(dāng)前國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，主要源于原創(chuàng)作品不足、專(zhuān)業(yè)人才缺失、市場(chǎng)化程度不高等問(wèn)題。造成這些問(wèn)題的原因，則是高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求與供給之間不平衡導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)缺位、發(fā)展脫節(jié)。

從美國(guó)百老匯、倫敦西區(qū)，再到韓國(guó)首爾的大學(xué)路，音樂(lè)劇在不同國(guó)家和文化背景下的發(fā)展，都是通過(guò)不斷建立從內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)交易、IP開(kāi)發(fā)、票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)到媒體宣傳的全產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

例如同樣是以引進(jìn)劇作為開(kāi)端的韓國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)，在不斷引進(jìn)西方經(jīng)典音樂(lè)劇作品，使音樂(lè)劇變得大眾化的同時(shí)。還在政府的長(zhǎng)期扶持下，以首爾的大學(xué)路為平臺(tái)，孵化出大量中小劇場(chǎng)，為藝術(shù)類(lèi)學(xué)生的劇目創(chuàng)作和表演提供足夠的舞臺(tái)。

在文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域規(guī)模效應(yīng)的帶動(dòng)下，被稱(chēng)為“東方小百老匯”的首爾大學(xué)路，不但出現(xiàn)了《洗衣服》和《尋找金鐘旭》等小劇場(chǎng)作品，為創(chuàng)作劇引領(lǐng)了新方向，也為藝術(shù)市場(chǎng)輸送一批高質(zhì)量的演藝人才。同時(shí)還創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，為音樂(lè)、舞美、編劇等相關(guān)職業(yè)人才的培養(yǎng)提供了肥沃的土壤。

*音樂(lè)劇《尋找金鐘旭》

而國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)，目前主要以引進(jìn)劇目和大型劇場(chǎng)為主，原創(chuàng)劇目從數(shù)量到市場(chǎng)熱度仍有很大發(fā)展空間，一定程度上在供給端限制了觀劇人群規(guī)模的快速增長(zhǎng)。因此，借助熱門(mén)引進(jìn)劇目的市場(chǎng)號(hào)召力，創(chuàng)作出更多符合本地觀眾喜好的原創(chuàng)劇目，同時(shí)參考“小劇場(chǎng)”模式促進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，是國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)做大做強(qiáng)的一個(gè)可行方向。

劇方與劇院在市場(chǎng)培育方面，也缺乏足夠的耐心與長(zhǎng)久的計(jì)劃，在票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、媒體宣傳層面過(guò)度重視經(jīng)濟(jì)效益、忽略觀劇體驗(yàn)、無(wú)視飯圈文化泛濫，為國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇日后的發(fā)展埋下隱患。

事實(shí)上，劇院在音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)鏈中不只是一個(gè)提供表演舞臺(tái)的“角色”，更是發(fā)掘優(yōu)秀劇目、演員，培養(yǎng)忠實(shí)觀眾的重要抓手。從票版定價(jià)到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等環(huán)節(jié)把控現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，劇院對(duì)觀演體驗(yàn)的維護(hù)，既是為劇迷負(fù)責(zé)，也為市場(chǎng)教育做出的必要貢獻(xiàn)。

面對(duì)熱情尚未減退的年輕觀眾們，國(guó)產(chǎn)音樂(lè)劇行業(yè)要想接住劇場(chǎng)熱帶來(lái)的“潑天富貴”，顯然還有很長(zhǎng)的一段路要走。值得慶幸的是，年輕觀眾們的加入，為線(xiàn)下演出行業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)，以及不斷發(fā)展壯大的動(dòng)力。

*文中walden、喵喵噠、胖頭魚(yú)、知曉睡大覺(jué)、均為化名。