與微念和解后，“白月光”李子柒正式回歸

出品｜派財經原創(chuàng)

文｜小玖

停更1217天，李子柒終于回來了。

1、歸來仍是頂流

11月12日下午4時30分，李子柒在微博、抖音、快手、B站等平臺發(fā)布了一條以中國非物質文化遺產“漆器”為主題的視頻，配文稱：“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’，麒麟回首，萬事不愁，很想你們?！?/p>

縱觀李子柒的新視頻還是熟悉的田園風配方和味道，一經發(fā)布，互聯(lián)網上關于“李子柒回歸”的討論熱度直線飆升，微博熱搜上，#李子柒回歸#話題量以2.8億攀登第一位置。

停更四年時間，李子柒全網掉粉800萬，而在她官宣回歸后，僅抖音、微博、快手三大平臺上，就一夜?jié)q粉383.5萬。

“熹妃回歸，仍是頂流?！苯刂聊壳?，李子柒在全網的粉絲數(shù)超一個億。

“李子柒火的原因很簡單，她一直以其獨特的視頻風格和深厚的文化底蘊，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的美，溫暖人心，傳遞正能量?！痹诶钭悠舛兑糍~號里，有精選評論表示。

不止國內粉絲歡呼，李子柒在海外的影響力也不小。

早在2021年，李子柒就曾以1410萬的YouTube訂閱量，刷新最多訂閱量的YouTube中中文頻道”的吉尼斯世界記錄。李子柒YouTube賬號在停播后，粉絲數(shù)量不降反增，三年時間里增長了500萬，截至11月13日，訂閱者為2000萬。

在發(fā)布新作品后，YouTube平臺上，“大漆”視頻播放量超過千萬，“森林衣帽間”視頻播放量也已經達到300多萬。

“在世界最需要她的時候、她回來了，歡迎回來?！边@條評論在引發(fā)全球各國網友共鳴的同時，點贊量高達3萬+。

2、“李子柒”曾困于商業(yè)化

李子柒停更前最后一則視頻發(fā)布于2021年7月14日。她在發(fā)布一則《鹽》視頻后，再無更新。

公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》在全網走紅，憑借其田園古風特色逐漸成為國內外頂流。

爆火那年，她簽約了一家名叫微念的公司，李子柒負責內容，微念負責流量推廣和商業(yè)化運營，推廣費由雙方共同承擔，雙方成立四川子柒文化傳播有限公司。

根據(jù)公開信息顯示，在子柒文化的股權分配中，李子柒持有49%的股份，微念公司持有51%。微念最大股東為創(chuàng)始人劉同明，持股比例約為19.45%，李子柒本人并不持有微念股份，此外還有多達20多位股東。

隨著李子柒視頻的走火，微念成為了資本香餑餑，接連進行了多輪融資，估值跟著水漲船高。

據(jù)了解在雙方合作的6年間，微念公司用“李子柒”三個字賺到了22億，但受限于合同，李子柒只分到了其中300多萬。

李子柒三個字逐漸淪為資本商業(yè)化的工具，李子柒不但分不到太多錢，反而要為其承受巨大輿論壓力。

此前李子柒“螺螄粉”翻車事件就是一個例子，在這款李子柒螺螄粉中，微念將“李子柒”三個字的品牌以1元低價售給工廠，這款螺螄粉年銷售額16億，李子柒只能發(fā)的4毛6，非但沒撈到好處，還為品牌塌房帶來了巨大輿論風波。

2021年，李子柒突然在社交媒體發(fā)布“太可怕了！資本真的是好手段！”，隨后秒刪，前往警局報警。并以自己持有49%股份的二者合資公司子柒文化的名義兩次起訴微念。

微念也以股東知情權糾紛為由，對子柒文化發(fā)起了訴訟。二者之間展開了一場網紅和資本的經典博弈，矛盾核心在于“李子柒品牌”的收益分成上存在爭議。

2022年12月27日，杭州微念在官方公眾號上發(fā)布消息稱，微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。和解后，李子柒拿回了公司控制權，持股比例由49%增至99%，微念創(chuàng)始人劉同明則退出了該公司。

值得注意的是，“李子柒”的商標大多屬于這家公司。

據(jù)媒體報道，雙方最終和解結果是，李子柒奪回屬于她的品牌、專利，李子柒在子柒文化的股權層面明確了自身權益，李子柒品牌則由微念在特定類目范圍長期獨占許可經營。微念需要向子柒文化支付相關的授權費。

3、李子柒，全網無代餐

在李子柒離開的三年，以拍攝田園生活為素材的三農賽道熱度從未褪去。

比如，當年初入駐抖音的李亞鵬，就試圖以二十四節(jié)氣為主題，拍攝田園生活，還鬧出過挖角李子柒團隊的烏龍。更有大量冒名頂替賬號冒出。

但“李子柒”只有一個，李子柒曾表示，她一條視頻前后制作時間長達數(shù)個月，其中包含大量的技能學習時間。這種沉下心來做內容的態(tài)度，就足以讓她超越絕大數(shù)追求“短平快”的短視頻制作者。

消失三年，李子柒的含金量還在上升。

在李子柒停更的這三年，她曾多次在公共場合現(xiàn)身，比如抖音美好奇妙夜的宣傳片，成都古蜀蜀錦研究院及最近的“強國熊貓周”宣傳視頻里。

每次出現(xiàn)都伴隨著較大熱度和呼聲，被網友視作是她將要回歸的信號。

李子柒在接受新華社專訪時表示，在停更的三年，主要是在“補瞌睡，陪奶奶”，去很多地方，20多個省，拜訪100多名非遺傳承人和文化工作者，找到以后的方向。

但粉絲們的一次次呼喚，直到前兩天才真正有了回應。

李子柒復出的流量和熱度，引來各平臺爭搶。據(jù)內人士透露，過去幾年間，僅淘寶、快手與抖音團隊就曾集體出動請過李子柒，希望邀請其參加活動，或者參與一兩個重點項目。但多數(shù)邀請都被拒絕了。

各平臺中，字節(jié)與李子柒關系要更近一些。字節(jié)跳動曾是微念的投資人，公開資料顯示，2021年7月，字節(jié)跳動旗下的北京量子樂動科技有限公司成為杭州微念的新增股東，持股比例約為1.48%。2021年10月，字節(jié)啟動了退出微念的流程。

李子柒的回歸，給人一種今夕是何年的感覺，有網友感嘆“網紅，還是老的好?！苯酉聛淼睦钭悠庥謱⒆呦蚝畏?？

在接受新華社的采訪中，李子柒表示，目前主要的工作是圍繞著傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展及良性生態(tài)構建。一方面，要助力搭建保護非物質文化遺產傳承人智力成果的知識產權保護體系；另一方面，要針對性解決調研過程中發(fā)現(xiàn)的非遺傳承人面臨的年齡斷層、缺乏有效宣傳手段等問題。未來，她想要探索新的路徑傳播傳統(tǒng)文化。

提及商業(yè)化的考慮，李子柒表示，目前雖然暫無明確規(guī)劃，但只要能夠繼續(xù)做傳統(tǒng)文化相關的工作，不管是從作品還是商業(yè)價值等各層面上被認可被喜歡，就會感到幸福。