期，話題#預(yù)制朋友圈 登上小紅書熱搜，熱度高達(dá)2100W+，不少用戶表示平時(shí)看到的內(nèi)容失去“活人感”了。
千瓜發(fā)現(xiàn)，近一年社會(huì)情緒正逐漸從「活人發(fā)瘋」轉(zhuǎn)至「活人微死」，相關(guān)話題瀏覽破千萬(wàn)。本期，我們深入探索平臺(tái)、品牌與用戶的溝通模式，為2025營(yíng)銷帶來(lái)更多啟示。
大眾情緒
開(kāi)始強(qiáng)調(diào)「活人感」
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年以“活人感、生命力”為代表的內(nèi)容，種草筆記數(shù)、預(yù)估互動(dòng)量同比增長(zhǎng)340%+。照見(jiàn)大眾的情緒傾向，熱門內(nèi)容層出不窮：
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
此外，四季度的各大品牌，爭(zhēng)相“搞抽象”、“玩meme”……“活人感”品牌號(hào)成用戶的快樂(lè)老家。解構(gòu)近一年熱點(diǎn)&情緒發(fā)現(xiàn)，鮮活、真實(shí)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)才能充分激活用戶，引爆輿論場(chǎng)。繼“松弛感”之后，“活人感”或?qū)⒊蔀槠放?025年度關(guān)鍵詞之一。
千瓜將從用戶、品牌和平臺(tái)三大視角切入，幫助品牌乘風(fēng)而上拓展「活人感」?fàn)I銷的角度。
用戶說(shuō)：
拒絕人機(jī)，重在“雙向奔赴”
如今的傳播語(yǔ)境下，自說(shuō)自話的營(yíng)銷活動(dòng)已然行不通，消費(fèi)者渴望更多的互動(dòng)。這個(gè)過(guò)程中，用戶“可參與、可共情”，自然也可感知到品牌。
10月末，麥當(dāng)勞發(fā)起活動(dòng)#帶鏟子換板燒，引起小紅書廣泛關(guān)注和討論。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)上線一個(gè)月，話題瀏覽量超1000W。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
線上：激發(fā)用戶玩梗、開(kāi)腦洞
這屆網(wǎng)友主打“沒(méi)提到就是可行”的準(zhǔn)則，曬出“花式鏟子”（貓砂鏟、無(wú)實(shí)物表演之當(dāng)場(chǎng)發(fā)誓版、手工鏟等）。UGC內(nèi)容發(fā)酵后，越來(lái)越多人打開(kāi)腦洞，下場(chǎng)玩梗“無(wú)鏟階級(jí)”、“腦鏟”等。對(duì)比直接免費(fèi)領(lǐng)漢堡，賦予鏟子“顯眼包”的社交貨幣屬性，帶動(dòng)傳播。
圖丨小紅書
線下：聚焦消費(fèi)者到店“第一視角”
達(dá)人@??小甜甜 發(fā)布“拿貓砂鏟來(lái)麥當(dāng)勞”筆記，記錄與店員互動(dòng)的搞笑過(guò)程，素人博主@橘嫌橙 按頭安利：麥當(dāng)勞員工超好，情緒價(jià)值給到位了??！店員的不掃興，引得e人狂喜，同時(shí)也觸發(fā)i人社死發(fā)言：吃個(gè)漢堡偷感好重、一次兌換換來(lái)終生內(nèi)向……效果拉滿。
圖 | 小紅書
千瓜觀點(diǎn)，品牌活動(dòng)嘗試置身“人”的視角，形成“人與人”間的雙向?qū)υ?。底層邏輯是激發(fā)用戶的“互動(dòng)心理”，讓消費(fèi)者參與到品牌活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)小成本撬動(dòng)大流量。簡(jiǎn)而言之，營(yíng)銷的“接人氣”，正是用戶要的“活人感”。
品牌說(shuō)：
扁平的符號(hào)，到行走的品牌
品牌想“活”起來(lái)，可通過(guò)高感染力的品牌形象，消弭與用戶的距離感，建立品牌與消費(fèi)者之間親切、真誠(chéng)的關(guān)系。
多鄰國(guó)，賦予IP以生命
今年，不少人被「多鄰國(guó)」的綠色小鳥刷屏，這只昵稱“多兒”的貓頭鷹，表情賤嗖嗖，配合欠扁的催學(xué)話術(shù)，讓學(xué)習(xí)變成生死競(jìng)速。憑借“變臉”絕技，引發(fā)網(wǎng)友集體造梗、玩梗，成功晉升為“混亂邪惡”頂流。
圖 | 小紅書
“多兒”的自我建構(gòu)之路不斷進(jìn)化，現(xiàn)身小紅書馬路生活節(jié)，上演“拯救燃燒的女明星”戲碼；參加GQ盛典，勇闖名利場(chǎng)…不斷豐滿IP形象，持續(xù)散發(fā)多鄰國(guó)的“人格魅力”。
千瓜數(shù)據(jù)()顯示，「多鄰國(guó)」品牌筆記評(píng)論中，“多兒”位居TOP1，“綠鳥”等與IP相關(guān)的內(nèi)容躋身前十，形象深入人心。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析&小紅書截圖
此前，蜜雪冰城也憑借“雪王”憨態(tài)可掬的外表，魔性洗腦的內(nèi)容，開(kāi)啟用戶二創(chuàng)，傳播中賺足眼球。不久前「雙11公仔賣藝大會(huì)」，淘寶、衛(wèi)龍、麻辣王子等品牌公仔現(xiàn)身街頭，聚眾“賣藝”。這些品牌吉祥物，不再只是屏幕上的像素點(diǎn)，更成為用戶的歡樂(lè)源泉，對(duì)品牌的好感也不斷提升，引發(fā)話題，形成裂變傳播。
圖 | 小紅書
千瓜觀點(diǎn)，IP不再只作為品牌“吉祥物”存在，它可以有不同的表情、裝扮、性格、價(jià)值觀……也能成長(zhǎng)為一個(gè)KOL、明星。人格化IP與品牌融為一體，積極溝通融入用戶圈子，消解扁平的符號(hào)屬性，實(shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的影響力。
CEO下場(chǎng)，打造超級(jí)個(gè)體
@小米 另辟蹊徑，將CEO雷軍推至幕前。雷總成功晉升小紅書生活博主，截至11月，賬號(hào)粉絲數(shù)破194W。
除了“聊車”、“聊數(shù)碼”、“帶你看工廠”等，千瓜留意到，筆記《早，今天上班也要加油呀!》點(diǎn)贊數(shù)超16W，《秋天的第一杯石榴汁》、《你們一般吃甜粽子還是咸粽子》等點(diǎn)贊破萬(wàn)，昭示著一個(gè)生活博主的養(yǎng)成。
圖 | 小紅書
同時(shí)，雷總的評(píng)論區(qū)還充當(dāng)了售后、客服、產(chǎn)品經(jīng)理等多角色：
圖 | 小紅書
千瓜認(rèn)為，創(chuàng)始人IP，屬于品牌形象打造的高階玩法。以“雷軍”IP走紅為例，人格魅力所帶來(lái)的絕佳路人緣，賦能品牌。CEO所展示鮮活、積極的生活狀態(tài)，助力品牌生長(zhǎng)出一個(gè)更飽滿的內(nèi)核。當(dāng)用戶在品牌身上完成對(duì)“個(gè)人”的情感投射，正是「活人濃度」拉滿的表現(xiàn)。
平臺(tái)說(shuō)：
多領(lǐng)域賦能，突顯“活人濃度”
小紅書同樣洞察大眾情緒，從明星綜藝、泛生活直播到IP造勢(shì)，視野由聚焦到廣角，不斷刷新對(duì)鮮活人生的理解，給予品牌極具「活人濃度」的社區(qū)氛圍。
文娛生活
小紅書籌備暑期綜藝【下班后見(jiàn)面】，展現(xiàn)明星的下班社交。不少明星把小紅書當(dāng)成朋友圈，褪去星光、分享日常，滿足用戶對(duì)“內(nèi)娛活人”的呼喚。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
同時(shí)，泛生活直播興起，李誕、楊天真()、苗苗等明星出鏡分享情感、學(xué)習(xí)、職場(chǎng)等內(nèi)容，從生活的某個(gè)具體切面出發(fā)，拓展出不同風(fēng)格的泛生活化內(nèi)容，和社區(qū)用戶形成更緊密的連接。
圖 | 小紅書
這些具有生活感、更真實(shí)、更生動(dòng)的文娛內(nèi)容，快速觸達(dá)并深度對(duì)話消費(fèi)者，凝聚粉絲粘性，讓社區(qū)生態(tài)保持活力，注入“鮮活”情感能量，增強(qiáng)吸引力。
IP活動(dòng)造節(jié)
基于用戶真實(shí)記錄和日常分享，小紅書借IP營(yíng)銷造勢(shì)，不斷激發(fā)用戶對(duì)美好生活的向往，幫助尋找同好，形成人與人之間有溫度的互動(dòng)。
圖 | 小紅書
千瓜認(rèn)為，小紅書的“活人感IP”就像一把萬(wàn)花筒，讓接過(guò)它的人從不同的角度看見(jiàn)更加繽紛的可能。
總結(jié)
2024年，從大眾追問(wèn)，到小紅書強(qiáng)化「人matters」新命題，“活人感”的含金量不斷攀升。反哺至品牌，用戶渴望“鮮活”的溝通：
品牌表達(dá)：置身“人”的視角，追隨用戶的需求，通過(guò)內(nèi)容傳播引發(fā)用戶互動(dòng)（趣味性、儀式感、造節(jié)…），為營(yíng)銷注入新活力。
形象打造：IP不再是“吉祥物”，將其作為一個(gè)KOL來(lái)打造，賦予Ta思想、靈魂，讓品牌形象“活”起來(lái)；成熟期品牌或可著手塑造“個(gè)體IP”，以CEO的人格魅力（指引型、同好型…），實(shí)現(xiàn)情感投射，帶活品牌。
平臺(tái)賦能：立足社區(qū)氛圍與趨勢(shì)（直播、IP、生活方式…），共創(chuàng)好內(nèi)容，激活用戶需求，提升品牌在市場(chǎng)上的存在感，營(yíng)造與消費(fèi)者“玩在一起”的氛圍感。
本文來(lái)自投稿，不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://allfloridahomeinspectors.com/cgo/product/127384.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
