面對互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊，相較于報紙的衰落、電視的掙扎，廣播行業(yè)憑借其不可替代的優(yōu)勢和忠實的聽眾群體堅守著固有的市場，而互聯(lián)網(wǎng)的興起對廣播行業(yè)也是一次變革的契機，各大音頻類網(wǎng)站APP不斷興起，早已經(jīng)在網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)音頻傳播領(lǐng)域占據(jù)了一席之地；所以傳統(tǒng)廣播的變革也迫在眉睫，互聯(lián)網(wǎng)在為傳統(tǒng)廣播帶來強烈沖擊的同時，也改變和重塑了廣播，阿基米德FM就是在此時出現(xiàn)，為整個廣播行業(yè)帶去了新鮮活力。
01?互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播的革新
在多數(shù)人印象中廣播只有單一的聲音形式，所以它存在先天性的劣勢，在這個多元化盛行的互聯(lián)網(wǎng)時代“廣播”顯得有些格格不入。但是從另一個角度來看，電儀的聲音形式也未必不是優(yōu)點，“聲音”意味著我們解放了“眼睛”，這也是其他行業(yè)無法代替的一個“優(yōu)勢”；現(xiàn)如今的社會人們工作節(jié)奏快、生活壓力大，聲音可以在閑暇時讓人們放松自我。
可以說廣播行業(yè)“解放眼睛”和“隨時陪伴”的特性也構(gòu)成了其移動化的創(chuàng)新發(fā)展路線，這也正和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特性是一致的，換個角度看，廣播與互聯(lián)網(wǎng)是有著與生俱來的共存與兼容關(guān)系。
曾經(jīng)的阿基米德也是按照傳統(tǒng)模式將傳統(tǒng)廣播節(jié)目原封不動地搬上廣播網(wǎng)站，把互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)廣播的新渠道，這樣的做法看似拓展了新平臺，但實際上多數(shù)的廣播網(wǎng)站成了無人問津的雞肋。但是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的改變并不是簡單“搬運”就能輕易成功的，要改變的不是形式和平臺，而是真正改變對事物的認知態(tài)度，做到從聽眾到用戶的徹底變遷。
1、便捷與無限
傳統(tǒng)的廣播載體依賴于收音機等設(shè)施，往往會受到“地域、信號”等多種問題的干擾，今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高度普及，移動端APP的普及也讓這些問題得到了很好的解決，打破了地域限制，在阿基米德FM里，用戶可以收聽來自全國各地的廣播電臺節(jié)目，種類齊全應(yīng)有盡有。
無論身處何處，都能隨時隨地收聽節(jié)目，真正將廣播伴隨性的媒介特點發(fā)揮到極致，與傳統(tǒng)電臺相比，阿基米德FM無論在收聽的便捷度，還是廣播內(nèi)容的豐富程度上均有了突破性的優(yōu)勢，符合互聯(lián)網(wǎng)時代特征的創(chuàng)新，即從單一時間只能收聽有限內(nèi)容的聽眾，演變?yōu)殡S時隨地擁有海量資源可供選擇的用戶。
2、交互與個性
對于傳統(tǒng)的聽眾來說，節(jié)目播放的時間、次序是固定的，這意味著廣播的每一分鐘都是不可逆、不可重復(fù)的。而如今在阿基米德 APP上，用戶可以隨時選擇自己喜愛的節(jié)目收聽并且可以重復(fù)回放，顛覆了傳統(tǒng)廣播的瞬時性，從音樂明星、新聞資訊、財經(jīng)股票到交通出行、健康養(yǎng)生，所有的節(jié)目都被分類以供選擇，每一位用戶的需求都能得到滿足。
3、社交與服務(wù)?
社交平臺比如人人、微博、微信等都是或者曾是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的代表，它們的產(chǎn)生、流行和淘汰與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相隨相伴。因而，在阿基米德FM 開發(fā)與完善的過程中，社交功能也被創(chuàng)新性地納入其中。
曾經(jīng)的聽眾獨自一人收聽電臺節(jié)目，而現(xiàn)今的用戶能夠認識和自己一同收聽節(jié)目的小伙伴，不論再小眾的愛好都能夠找到志趣相投的朋 友，受眾群體也不再是一個個獨立的聽眾，而是一個個龐大的用戶群。此外，社交功能的加入能夠極大地增強用戶對節(jié)目的忠實度，在熱烈的討論中加強收聽廣播的愉悅感，豐富了受眾的用戶體驗。
02 將情感落地，以內(nèi)涵取勝
品牌內(nèi)容營銷的對象是消費者,是媒體內(nèi)容的受眾,因此這些消費者的成長與成熟也同樣為廣告進階成為“品牌內(nèi)容營銷”奠定了基礎(chǔ)。事實證明,精巧有內(nèi)容的廣告,可以帶來商業(yè)和藝術(shù)的雙贏。就像電影《變形金剛》中68個品牌的植入為這部電影帶來的收入超過了4000萬美元,而對于品牌來說,何嘗不是一次成功的“品牌營銷”；阿基米德FM正是巧借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為我們帶來了一場極佳的視覺盛宴。
與傳統(tǒng)的廣告營銷傳播相比,阿基米德FM的內(nèi)容營銷在品牌呈現(xiàn)方式、傳播模式、傳播效果和傳播成本上都有很大的不同。在品牌呈現(xiàn)方式上,阿基米德FM能夠突破傳統(tǒng)硬廣告“被過濾”的命運,用一種更加有效的方式進入消費者的視野中,是對傳統(tǒng)營銷方式的有效補充。
尤其是，阿基米德FM選擇了合適的內(nèi)容和恰當(dāng)?shù)那楣?jié)表現(xiàn)方式所以才能獲得相得益彰的效果,隨著受眾的傳播,獲得極佳的營銷與傳播效果。不難發(fā)現(xiàn)，追用戶關(guān)注的熱點。好的內(nèi)容能夠引起很大的共鳴，而這一點就是需要找到用戶的關(guān)注和興趣點。這是品牌核心邏輯，讓自己內(nèi)容對所有粉絲的內(nèi)心起到一個引領(lǐng)和寬慰的作用。牢牢抓住消費者的心智，提升消費者粘性，這是最重要的。
03?互聯(lián)網(wǎng)時代，迎接變革才是王道
在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展態(tài)勢中，昔日獨占一處高地的廣播無法繼續(xù)偏安一隅，與其他媒體如火如荼的革新隔絕開來。廣播的變革與其他媒體有共通之處，也有不同之處。共通之處在于豐富內(nèi)容、增加交互性和社交性，不同之處在于堅守自身的特性，從特性出發(fā)來進行改變，發(fā)揚與互聯(lián)網(wǎng)相契合的特點。從某種角度來說，雖然大數(shù)據(jù)能夠幫助媒體為用戶提供個性化的服務(wù)，但其實品牌自身的個性化才是使其在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中不被埋沒的利器。在紛繁復(fù)雜、變化萬千的互聯(lián)網(wǎng)世界中，順應(yīng)變革才是品牌的正確發(fā)展之路。
作者：老羅
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