2021年種草內(nèi)容平臺營銷價值白皮書｜艾瑞咨詢

《種草內(nèi)容平臺營銷價值白皮書》通過專家訪談及桌面研究兩種研究方法，梳理種草內(nèi)容平臺的發(fā)展演進(jìn)及典型平臺差異特征，從品牌主和行業(yè)專家角度探尋種草在營銷活動中的價值和機(jī)會，發(fā)掘內(nèi)容種草平臺在營銷鏈路中的獨(dú)特價值，展望未來種草內(nèi)容平臺商業(yè)化發(fā)展趨勢。

目錄

報(bào)告摘要
1 種草內(nèi)容平臺發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
1.1 種草的定義
1.2 種草內(nèi)容平臺重要程度
1.3 互聯(lián)網(wǎng)流量變化趨勢
1.4 品牌主對種草內(nèi)容平臺的投入意愿
1.5 品牌主營銷模式變化
1.6 種草內(nèi)容平臺發(fā)展歷程
1.7 種草內(nèi)容平臺內(nèi)容模式轉(zhuǎn)變
1.8 主流種草內(nèi)容平臺內(nèi)容特征和機(jī)制差異
2 種草內(nèi)容平臺營銷價值及優(yōu)勢
2.1 品牌主營銷鏈路及種草內(nèi)容平臺介入度
2.2 品牌主在曝光和種草決策對內(nèi)容的布局
2.3 品牌主在信息驗(yàn)證階段對內(nèi)容的布局
2.4 品牌主對內(nèi)容平臺種草到拔草轉(zhuǎn)化的考量
2.5 種草內(nèi)容平臺的主要轉(zhuǎn)化模式
3 品牌內(nèi)容平臺種草的運(yùn)營策略
3.1 品牌主內(nèi)容平臺選擇的考慮因素
3.2 品牌主對內(nèi)容平臺種草的運(yùn)營維度
3.3 品牌主的團(tuán)隊(duì)內(nèi)容合作模式及重視度
3.4 品牌主對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)注度提升表現(xiàn)
3.5 品牌主對種草內(nèi)容平臺效果的評估指標(biāo)
3.6 品牌主對內(nèi)容長尾價值的重視度
3.7 品牌主在不同成長階段的營銷目標(biāo)
3.8 品牌主在各成長階段對種草內(nèi)容平臺的應(yīng)用

4 典型種草內(nèi)容平臺的價值分析
4.1 B站平臺概況及商業(yè)化特征
4.2 B站平臺商業(yè)化模式
4.3 小紅書平臺概況及商業(yè)化特征
4.4 小紅書平臺商業(yè)化模式
4.5 知乎平臺概況及商業(yè)化特征
4.6 知乎平臺商業(yè)化模式

5 典型行業(yè)內(nèi)容種草的特征分析
5.1 數(shù)碼3C行業(yè)特征及種草內(nèi)容平臺選擇
5.2 食品飲料行業(yè)特征及種草內(nèi)容平臺選擇
5.3 美妝個護(hù)行業(yè)特征及種草內(nèi)容平臺選擇

圖表目錄

圖1-1 中國互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模及同比增長
圖1-2 傳統(tǒng)電商GMV增速表現(xiàn)
圖1-3 內(nèi)容平臺預(yù)算占市場預(yù)算比例
圖1-4 品牌主內(nèi)容平臺預(yù)算提升意愿