16年抖音出現(xiàn)，17年與快手分庭抗禮，19年風靡全國，直至今日，日活躍用戶高達7億。在這幾年間，抖音誕生出了上百種賬號類型，無數(shù)個爆款視頻、網(wǎng)絡熱梗，充斥用戶生活。
而在無數(shù)視頻的背后，則是更多孜孜不倦的創(chuàng)作者，與他們通過賬號運營來實現(xiàn)的變現(xiàn)玩法。
短視頻變現(xiàn)，也是行業(yè)中老生常談的一個話題了，有人做短視頻，每月變現(xiàn)幾十上百萬，但有人做短視頻，幾個月都看不到一毛錢，即使是有著幾十萬的粉絲，而其中變現(xiàn)難的原因，無非出自以下4種情況。
第一：視頻商業(yè)價值偏低
這類賬號例如“無用的冷知識”“梗百科”等等，視頻通常是解讀一些冷門知識，或者是網(wǎng)絡熱梗，視頻內(nèi)容雖然受到觀眾歡迎，但由于視頻商業(yè)價值不夠，變現(xiàn)途徑少的可憐。
比如說一些網(wǎng)絡熱門梗解讀視頻，你就很難以做到在其中去插入商品鏈接帶貨或者是給廣告主打廣告，這會被平臺判定商品與內(nèi)容關聯(lián)度不高，視頻發(fā)布失敗。
所以前陣子抖音百萬粉絲賬號“梗百科”才會清空視頻，也是因為苦于視頻商業(yè)價值太低，變現(xiàn)途徑太少。
第二：賬號垂直度不夠
抖音發(fā)布視頻，不能像B站以及西瓜視頻那般，通過播放量來賺取收益，內(nèi)容高度垂直的商業(yè)模式才是變現(xiàn)核心。
以某些娛樂二剪號為例，內(nèi)容方向十分駁雜混亂，但因為常年累月去蹭熱點做視頻的原因，出現(xiàn)爆款視頻的概率也是比較高的，但因為內(nèi)容五花八門，導致粉絲的精確度也偏低，充斥著大量毫無價值的低質(zhì)量粉絲。
他們能夠提供的僅僅是抖音最為廉價的視頻播放量，但想要依靠這些粉絲來進行變現(xiàn)的話，難度同樣非常大。
第三：賬號IP未形成
短視頻賬號運營的本質(zhì)，就是打造賬號IP，去成為行業(yè)里具有話語權的領導者，吸引一批能夠認可信服你的粉絲，這個時候你再去做任何形式的變現(xiàn)都是可以的。
但IP尚未形成的賬號，即使粉絲數(shù)量突破十萬，變現(xiàn)難度也依然是非常高的。
第四：粉絲活躍度太低
目前賬號變現(xiàn)，已經(jīng)不再是“唯粉絲論”了，而是要看近期視頻數(shù)據(jù)，比如別人要在你的賬號上投廣告，他并不會優(yōu)先以你的粉絲數(shù)為標準，而是會看你賬號近期視頻數(shù)據(jù)。
抖音上有一類賬號，雖然粉絲數(shù)有著十幾萬，但視頻數(shù)據(jù)卻非常差，幾百不到的點贊，這樣就表明賬號粉絲活躍度太低，那么對于廣告主而言，這類賬號就肯定沒有多大投廣告的價值。即使投了廣告，效益也是非常低的。
抖音短視頻號運營變現(xiàn)，應該要像流水線一般，從前期的定位就粗略敲定后期的變現(xiàn)玩法，或者說針對自己的變現(xiàn)玩法，去打造賬號定位，不然賬號運營只會是“首尾難顧”，即使數(shù)據(jù)、粉絲起來了，也依舊是會陷入毫無收益的尷尬境地。
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