賈寧宇：打造年輕人種草第一社區(qū)，逛逛成淘寶流量引擎

長(zhǎng)在指尖的mini美甲書、全是肉的減脂沙拉、地毯鬧鐘、貓咪跑步機(jī)、麻將鍵盤……這是2021淘寶造物節(jié)期間備受關(guān)注的產(chǎn)品，也是淘寶逛逛通過(guò)“硬核寶藏挖掘師”活動(dòng)挖掘出來(lái)的新奇特好物。

今年，淘寶逛逛作為淘寶造物節(jié)的官方內(nèi)容合作方，與造物節(jié)進(jìn)行了一次線上線下夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

線上，淘寶逛逛發(fā)起“硬核寶藏挖掘師”活動(dòng)，票選出最新奇特最寶藏的神奇好物?；顒?dòng)期間在逛逛平臺(tái)上創(chuàng)造了30萬(wàn)條新奇好物內(nèi)容，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)150萬(wàn)，合計(jì)時(shí)長(zhǎng)2700萬(wàn)秒——相當(dāng)于用戶在線上逛了幾乎整整一年造物節(jié)。線下，淘寶逛逛首次亮相淘寶造物節(jié)，在諾大的上海國(guó)家會(huì)展中心內(nèi)搭建起淘寶逛逛靈感草原展臺(tái)。充滿了淘寶逛逛“種草”“拔草”元素，可愛有趣的設(shè)計(jì)甚至吸引了包括INTO1林墨、張嘉元，SKY-李希侃在內(nèi)的明星前去合影打卡。

自去年底升級(jí)以來(lái)，淘寶逛逛在電商基因之外，為淘寶打造了最大最全的內(nèi)容場(chǎng)景。每天有千萬(wàn)年輕人在淘寶上“閑逛”，他們逛有趣的買家秀、逛神奇的淘寶店、逛新奇特的寶貝。除了逛，年輕人也在那里分享美好生活，分享種草拔草等消費(fèi)內(nèi)容，自由釋放自己的創(chuàng)作靈感。作為淘寶內(nèi)容主陣地，最大的年輕人聚集地，淘寶逛逛已然成為淘寶最大的流量入口。

新奇特“占領(lǐng)”造物節(jié)

淘寶造物節(jié)今年已經(jīng)走過(guò)第六個(gè)年頭。今年造物節(jié)的主題是“遺失的寶藏”，寓意尋找那些像寶藏一樣閃閃發(fā)光、還未被發(fā)掘的創(chuàng)造力。淘寶將探險(xiǎn)、古風(fēng)、潮玩、二次元、黑科技等元素糅合其中，在3萬(wàn)平方米室內(nèi)上演全球最大的密室逃脫，為Z世代青年量身打造了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的尋寶之旅。

能裝進(jìn)火柴盒的漢服、用動(dòng)物骨骼搭起來(lái)的“中國(guó)龍”、中國(guó)首家太空酒店、三星堆盲盒、透明漢堡、同仁堂中藥咖啡，各種寶藏神物讓人目不暇接。在眾多場(chǎng)館與展臺(tái)之中，有一個(gè)首次亮相造物節(jié)的展臺(tái)，不久前官宣頂流明星張哲瀚為能量大使的淘寶逛逛。

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這是淘寶逛逛第一次參與造物節(jié)，淘寶逛逛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴Tech星球，此次淘寶逛逛與造物節(jié)的合作，是線上內(nèi)容平臺(tái)與線下年輕人創(chuàng)造力結(jié)合的雙重聯(lián)動(dòng)。

在線上，早在造物節(jié)開始前，淘寶逛逛便在逛逛發(fā)起了“硬核寶藏挖掘師”活動(dòng)，以短視頻形式挖掘新奇特寶貝，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)點(diǎn)贊為好內(nèi)容投票。

造物節(jié)活動(dòng)期間，又同步開展了“我在造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)”的云逛展主題活動(dòng)，邀請(qǐng)百大逛逛KOL帶大家云逛淘寶造物節(jié)，確保第一時(shí)間直達(dá)造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

與此同時(shí)，在線下，淘寶逛逛受邀參與了造物節(jié)線下展，在造物節(jié)場(chǎng)館內(nèi)打造了“逛逛靈感草原”展臺(tái)，成為造物節(jié)熱門打卡地之一。吸引了INTO1林墨、張嘉元，SKY-李希侃等明星紛紛前去打卡。

作為宣傳周期最久的“硬核寶藏挖掘師”活動(dòng)，最終票選出來(lái)的新奇特好物都十分有趣。譬如地毯鬧鐘，晚上不睡早上不想起的起床困難戶，對(duì)起床之難應(yīng)該最為感同身受，而地毯鬧鐘創(chuàng)作者則為大家提供了另一種鬧鐘可能，將地毯和鬧鐘融為一體，用戶可以選擇喜歡的音樂(lè)設(shè)置為鬧鈴，早上鬧鐘響起，必須雙腳踩上去長(zhǎng)達(dá)5秒才能讓鬧鈴?fù)Ｖ埂?/p>

寵物跑步機(jī)，專為吃飽了睡，睡醒了吃，需要減肥的寵物設(shè)計(jì)。萌寵進(jìn)入跑步機(jī)內(nèi)，便可以讓運(yùn)動(dòng)停不下來(lái)；明星1：1人型衣架，被譽(yù)為“追星女孩必備神器”。此外還有將麻將與電競(jìng)結(jié)合起來(lái)的麻將鍵帽，寵物夜光脖圈、炒菜機(jī)器人、開杠臺(tái)等等。網(wǎng)友們各個(gè)腦洞大開。

如果說(shuō)，淘寶造物節(jié)不為成交，是一個(gè)充滿理想的項(xiàng)目。那淘寶逛逛發(fā)起的“硬核寶藏挖掘師”活動(dòng)，則是一個(gè)充滿創(chuàng)造力與想象力的理想項(xiàng)目。

通過(guò)造物節(jié)，淘寶逛逛讓更多有趣的靈魂與好物被挖掘，淘寶逛逛正在成為年輕人展示自我的窗口。有趣好玩的達(dá)人及內(nèi)容，反過(guò)來(lái)又成功強(qiáng)化了年輕用戶對(duì)于淘寶逛逛的感知。淘寶試圖打造新的標(biāo)簽，淘寶不僅僅是一個(gè)交易平臺(tái)，它還是一個(gè)值得用戶停留、豐富多元的內(nèi)容社區(qū)。

淘寶逛逛隱藏著年輕人的情緒地圖

每天有千萬(wàn)年輕人在淘寶上只逛不買，這屆年輕人究竟在逛什么？

新奇特內(nèi)容、好物，真實(shí)的購(gòu)物心得、有趣的生活方式，有潮玩、有明星，這些元素都在吸引著年輕人大量涌入。從逛淘寶到淘寶逛逛，淘寶為年輕人打造了最大最全的內(nèi)容場(chǎng)景，提供了最豐富多元的內(nèi)容社區(qū)，可以說(shuō)，淘寶逛逛隱藏著無(wú)數(shù)年輕人的情緒地圖。

最新鮮出爐的新奇特寶貝測(cè)評(píng)永遠(yuǎn)不缺少觀眾，一位名叫“Dou測(cè)評(píng)”的數(shù)碼測(cè)評(píng)博主，在逛逛擁有30多萬(wàn)粉絲，該博主測(cè)評(píng)的有趣好物包括有效降溫的冰淇淋涼席，野餐愛好者神器“易清洗燒烤盤”等等。其他測(cè)評(píng)博主也在逛逛可以一網(wǎng)打盡，測(cè)評(píng)美妝眼霜、美白精華達(dá)人，測(cè)評(píng)奶瓶消毒器的奶爸博主，測(cè)評(píng)試穿法式小裙子的lo娘，為網(wǎng)友測(cè)評(píng)哪款螺螄粉才是YYDS的嗦粉達(dá)人，還有自稱“1100萬(wàn)網(wǎng)友都在催測(cè)評(píng)奇葩鞋子”的潮鞋測(cè)評(píng)達(dá)人。

淘寶逛逛還推出了《新品特攻隊(duì)》欄目，主打“只說(shuō)真話”的測(cè)評(píng)痛點(diǎn)，直擊網(wǎng)紅商品智商稅。瘋傳的玻尿酸水、0糖0卡零食等都成為毒舌博主的測(cè)評(píng)內(nèi)容。

逛逛上聚集了各種有趣的種草達(dá)人，年輕人在淘寶逛逛完成了最意想不到的圈層集結(jié)。被稱為逛逛上最魔性的公仔——逛仔，幾十萬(wàn)人在網(wǎng)上給團(tuán)寵“逛仔”做表情包。

在淘寶逛逛，每天有無(wú)數(shù)的想法和創(chuàng)意在誕生。

此外，淘寶逛逛為粉絲展示了最不一樣的明星舞臺(tái)，憑借《山河令》而走紅的新晉頂流張哲瀚入駐淘寶逛逛，化身美食瀚、運(yùn)動(dòng)瀚、穿搭瀚、護(hù)膚瀚，分享自己美食、運(yùn)動(dòng)、穿搭、護(hù)膚及其他美好生活日常。張哲瀚效應(yīng)不斷被放大，每天有無(wú)數(shù)網(wǎng)友發(fā)布跟偶像相關(guān)的內(nèi)容。他們分享張哲瀚代言的各種零食護(hù)膚產(chǎn)品的購(gòu)買記錄，“每天跟著張哲瀚買買買，生活用品一應(yīng)俱全”，發(fā)起同張哲瀚一起夏日護(hù)膚、一起打籃球的健康話題，學(xué)習(xí)張哲瀚每日創(chuàng)意穿搭，偶爾還會(huì)皮一下分享偶像的“社死”現(xiàn)場(chǎng)，張哲瀚模仿亞洲舞王劉能跳舞風(fēng)格，戲稱愛豆“憨憨自己玩的不亦樂(lè)乎”。

張哲瀚之前，淘寶逛逛已有歐陽(yáng)娜娜、馬伯騫、喬欣、李希侃、肖驍?shù)?80多位明星入駐，他們?cè)诠涔浞窒碜约旱拿篮蒙钊粘?，展現(xiàn)自己最真實(shí)的一面。歐陽(yáng)娜娜為奧運(yùn)健兒們專門錄制加油打氣視頻，平時(shí)每月還會(huì)接受主題試衣挑戰(zhàn)，為網(wǎng)友展示試穿效果，分享自己平時(shí)喜歡的盆栽花束；SKY隊(duì)長(zhǎng)李希侃則會(huì)展示自己攝影能力，分享雪碧可樂(lè)雙貓居家時(shí)尚大片。粉絲們喜歡在偶像視頻圖片底下留言互動(dòng)，有的說(shuō)，“別逗貓了逗我”，有些事業(yè)粉則會(huì)每日上演花式“催更”。

對(duì)于明星而言，繼明星直播帶貨后，淘寶逛逛為明星經(jīng)濟(jì)提供了新的發(fā)展路徑。對(duì)于粉絲而言，明星在逛逛上分享日常生活，粉絲可以近距離觀察偶像生活日常，還可以直接同偶像互動(dòng)，增加了明星粉絲之間的溝通渠道，直接拉進(jìn)了偶像與粉絲的距離。

逛逛扛起淘寶流量增長(zhǎng)大旗

從逛淘寶到淘寶逛逛，順序調(diào)整背后，其實(shí)是淘寶重點(diǎn)打造內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)縮影。

Tech星球獲悉，淘寶開屏日前悄然變?yōu)椋禾詫毺霉淞税?！首?yè)的tab新增一個(gè)會(huì)動(dòng)的可愛形象。與此同時(shí)，淘寶逛逛也將slogan升級(jí)：好物點(diǎn)亮生活靈感。

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淘寶內(nèi)容生態(tài)正在加速構(gòu)建，內(nèi)容與消費(fèi)的轉(zhuǎn)化鏈路也在被有效縮短。數(shù)據(jù)顯示，淘寶每月有超過(guò)一半的用戶在逛逛瀏覽內(nèi)容，超過(guò)1/3的訂單來(lái)自內(nèi)容消費(fèi)。

淘寶重點(diǎn)發(fā)力內(nèi)容種草社區(qū)，淘寶逛逛被視為淘寶內(nèi)容中心化陣地。位于手機(jī)淘寶app點(diǎn)擊底部tab第二個(gè)圖標(biāo)“逛逛”，目前已經(jīng)形成真實(shí)、多元的內(nèi)容種草社區(qū)。用戶通過(guò)短視頻和圖文等高效且清晰的表達(dá)形式發(fā)布各種有趣內(nèi)容，覆蓋衣食住行相關(guān)的好物種草。

真實(shí)、多元是淘寶逛逛的底色。比起“包裝感”，淘寶逛逛更強(qiáng)調(diào)“真實(shí)感”。因此，有商品推薦和真實(shí)生活方式分享類的內(nèi)容更受歡迎?！肮涔洹备P(guān)注人與人之間通過(guò)內(nèi)容搭建起來(lái)的信任關(guān)系，希望滿足消費(fèi)者“看到、找到、買到”的消費(fèi)訴求。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人平疇曾如此形容淘寶首頁(yè)與逛逛的角色，“首頁(yè)是琳瑯滿目的商品，逛逛就是人來(lái)人往的場(chǎng)子。”上線半年來(lái)，逛逛一直在推動(dòng)「人來(lái)人往」感中的信任感逐步建立和增強(qiáng)?！罢鎸?shí)”，正在重構(gòu)消費(fèi)者和商家的拔草與種草方式。

基于真實(shí)與興趣，淘寶逛逛在內(nèi)容與消費(fèi)之間建立起最短消費(fèi)路徑。

區(qū)別于其他種草社區(qū)，淘寶逛逛打造了內(nèi)容種草——拔草的完整閉環(huán)鏈路，縮短了種草與拔草鏈路，大大提高了轉(zhuǎn)化效率。算法基于用戶的消費(fèi)標(biāo)簽和內(nèi)容興趣標(biāo)簽兩層邏輯進(jìn)行推薦，保證更精準(zhǔn)地幫用戶找到好物、好內(nèi)容，點(diǎn)亮用戶生活靈感。

淘寶希望用戶停留得更久一點(diǎn)，為電商筑起更大的流量池，如今隨著淘寶逛逛內(nèi)容越來(lái)越多元，明星生態(tài)越來(lái)越完整，逛逛作為淘寶內(nèi)容中心化陣地，已然扛起了淘寶流量增長(zhǎng)大旗。

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