「小紅屏」大曝光，小紅書(shū)特色廣告產(chǎn)品上線(xiàn)啦！

近日，小紅書(shū)上線(xiàn)特色廣告產(chǎn)品「小紅屏」，用全新廣告樣式，助力品牌實(shí)現(xiàn)開(kāi)屏+信息流第二位的雙重超級(jí)曝光，首次實(shí)現(xiàn)「原生種草」的廣告樣式，將信息流廣告放大至開(kāi)屏，用戶(hù)不僅能在開(kāi)屏看見(jiàn)大筆記，進(jìn)入后還能看見(jiàn)信息流中的小筆記，視覺(jué)上的平滑過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)屏廣告與信息流廣告的雙重聯(lián)動(dòng)。

開(kāi)屏曝光→上滑觀(guān)看→進(jìn)入落地頁(yè)→退出落地頁(yè)返回首頁(yè)（該內(nèi)容在信息流第二位繼續(xù)展現(xiàn)）

目前，完美日記、陌森眼鏡、純甄三大品牌已經(jīng)對(duì)小紅屏進(jìn)行了投放，首次亮相就一鳴驚人，斬獲了亮眼的佳績(jī)：*不僅平均點(diǎn)擊率提升了140%以上，投放后的24小時(shí)平均品牌搜索也提升了25%+，相關(guān)產(chǎn)品搜索率更是提升了80%+。

通過(guò)這三大品牌的真實(shí)投放案例數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)「小紅屏」具有「大曝光」和「強(qiáng)心智」的雙重特點(diǎn)?！感〖t屏」進(jìn)一步優(yōu)化了用戶(hù)的使用體驗(yàn)，不僅提升了品牌與用戶(hù)的溝通效果，實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)，還能為品牌后續(xù)引流打好基礎(chǔ)，幫助更多品牌打開(kāi)商業(yè)新局面。

特色小紅屏
曝光好搭檔

「小紅屏」是小紅書(shū)特色的原生開(kāi)屏廣告，區(qū)別于傳統(tǒng)的開(kāi)屏類(lèi)廣告，不僅覆蓋第一視覺(jué)黃金點(diǎn)位開(kāi)屏曝光，同時(shí)聯(lián)動(dòng)首頁(yè)信息流第二位進(jìn)行持續(xù)展示，從而有效激發(fā)品牌與用戶(hù)的互動(dòng)，快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光。

作為一款特色商業(yè)廣告產(chǎn)品，「小紅屏」能給品牌帶來(lái)哪些營(yíng)銷(xiāo)新靈感呢？

大曝光

超級(jí)樣式，吸睛利器

作為小紅書(shū)特色原生種草開(kāi)屏廣告，筆記的視覺(jué)及互動(dòng)性更佳，開(kāi)屏既是小紅書(shū)特色的「筆記框」式樣，和信息流第二條位置無(wú)縫過(guò)渡，熟悉親切的樣式和順暢的用戶(hù)體驗(yàn)，也為品牌的后續(xù)引流打好基礎(chǔ)。

*品牌投放案例：小紅屏能夠?yàn)槠放茙?lái)更好的曝光、點(diǎn)擊和互動(dòng)。蒙牛純甄品牌搜索提升25%以上，產(chǎn)品「饞酸奶」搜索量提升了140%。

開(kāi)屏曝光→上滑觀(guān)看→進(jìn)入落地頁(yè)→退出落地頁(yè)返回首頁(yè)（該內(nèi)容在信息流第二位繼續(xù)展現(xiàn)）

黃金點(diǎn)位，高效引流

開(kāi)屏聯(lián)動(dòng)信息流第二位，品牌獨(dú)享該開(kāi)屏樣式專(zhuān)屬的黃金點(diǎn)位，擁有區(qū)別其他廣告樣式的獨(dú)占位置，利于直擊消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)品牌雙重曝光。

強(qiáng)心智

破圈效應(yīng)，搶占心智

「小紅屏」可以幫助品牌或產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)拓寬曝光圈層，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)的積累，讓品牌曝光度得到顯著提升，同時(shí)提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的記憶度，實(shí)現(xiàn)事半功倍的投放效果。

*品牌投放案例：「小紅屏」能夠進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知和記憶，完美日記主打的「害羞色」相關(guān)搜索環(huán)比提升80%以上；陌森眼鏡的24小時(shí)品牌搜索量提升了近30%。

開(kāi)屏曝光→上滑觀(guān)看→進(jìn)入落地頁(yè)→退出落地頁(yè)返回首頁(yè)（該內(nèi)容在信息流第二位繼續(xù)展現(xiàn)）

激發(fā)互動(dòng)，助力轉(zhuǎn)化

經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，「小紅屏」觸達(dá)用戶(hù)后的互動(dòng)效果更好，在高互動(dòng)和大曝光的加持下，「小紅屏」為用戶(hù)打造出沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)，能夠有效提升廣告效果，助力品牌實(shí)現(xiàn)后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

三大投放場(chǎng)景
帶你玩轉(zhuǎn)小紅屏

場(chǎng)景一
強(qiáng)曝光需求的關(guān)鍵場(chǎng)景，節(jié)點(diǎn)大促必備

當(dāng)品牌在關(guān)鍵場(chǎng)景對(duì)曝光有強(qiáng)烈訴求的時(shí)候，選擇合適的媒介和形式，打造爆點(diǎn)、迅速起量，是影響消費(fèi)者決策的重要環(huán)節(jié)。「小紅屏」作為小紅書(shū)的產(chǎn)品開(kāi)啟入口，可以觸及廣闊的人群，品牌曝光的力度較強(qiáng)，品牌可以借勢(shì)「小紅屏」，贏(yíng)得關(guān)鍵場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

場(chǎng)景二
強(qiáng)溝通訴求的品牌階段，助力品牌煥新

當(dāng)品牌方進(jìn)行品牌煥新，或啟用新代言人的關(guān)鍵階段，「小紅屏」也是和用戶(hù)進(jìn)行溝通的不二之選。尤其可以完美銜接品牌TVC等關(guān)鍵傳播內(nèi)容，用更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和更吸睛的視覺(jué)效果，讓用戶(hù)能夠沉浸式地感受品牌想要傳達(dá)的訊息，通過(guò)「小紅屏」，為品牌和用戶(hù)搭建出新的對(duì)話(huà)場(chǎng)景。

場(chǎng)景三
加強(qiáng)認(rèn)知度和記憶度，對(duì)新產(chǎn)品/新品牌友好

當(dāng)新產(chǎn)品或新品牌需要快速走向市場(chǎng)，建立品牌心智時(shí)，「小紅屏」多重高效的互動(dòng)形式，展示獨(dú)特的視覺(jué)效果，都將為增強(qiáng)品牌記憶度「添磚加瓦」，新品牌或新產(chǎn)品信息可以在強(qiáng)有力的曝光中，得到生動(dòng)地傳遞和延展，并吸引更多圈層群體的關(guān)注，形成一股破圈效應(yīng)，助力新鮮起勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

「小紅屏」集合多種視覺(jué)手段和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，完成了流量入口、用戶(hù)資源和心智認(rèn)知的整合，讓用戶(hù)透過(guò)原生好內(nèi)容感知品牌、看見(jiàn)產(chǎn)品、建立情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)也為品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化預(yù)埋空間，開(kāi)辟出一個(gè)連接用戶(hù)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
幫助品牌與用戶(hù)進(jìn)行更有效的溝通，助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)，也是小紅書(shū)在商業(yè)產(chǎn)品迭代中不變的初衷。