繼有網(wǎng)友留言希望廣州爭取第三座迪士尼落地之后，近日有關建議長沙引進的消息再度在市場上瘋傳。自年初以來，市場上已先后流傳出多則有關引進第三座迪士尼的消息，涉及成都、青島等多個城市。

對此，有業(yè)者解讀稱，一方面，因迪士尼作為全球主題公園行業(yè)的佼佼者，擁有著較強的號召力，游客以及相關城市期盼已久；另一方面，則或因一些服務過迪士尼的機構在背后推波助瀾，想要達成相關衍生品的合作項目。

而對于第三座迪士尼能否落地，上述業(yè)者表示，迪士尼作為全球性的主題公園，目前在中國地區(qū)已有兩座主題樂園，第三座迪士尼的產生必將對先有兩座產生不同層次的影響，因此迪士尼不會輕易的部署第三座樂園。同時對于國內城市來看，雖有能力承擔第三座迪士尼的建造成本，但從社會效益以及經(jīng)濟效益等多方面來看，是否值得還有待商榷。

謠傳再起，國內第三座迪士尼備受關注

7月以來，有關國內引進第三座迪士尼的消息再度引發(fā)關注。先是在6月4日，有網(wǎng)友在網(wǎng)上留言稱，建議廣州應爭取中國第三座迪士尼落地。

對此，廣州市文化廣電旅游局于7月10日回應稱，迪士尼這類大型項目的落戶對城市的旅游業(yè)發(fā)展和城市消費轉型升級具有較大推動作用，引進大型項目也是廣州市發(fā)展旅游的重要工作之一，目前正積極尋求與迪士尼等大型項目的合作機會以推動廣州旅游發(fā)展，為廣州人民謀福祉。

隨后不久，又有網(wǎng)友建議長沙爭取國內第三家迪士尼樂園，從而帶動經(jīng)濟發(fā)展。長沙市文化旅游廣電局對此也給予了回應，其表示，一直高度重視優(yōu)質主題樂園項目的招商引進工作，但目前還沒有迪士尼樂園落戶長沙并投資建設的計劃。后續(xù)將持續(xù)加大項目招商工作力度，高度關注并積極協(xié)同相關部門與迪士尼項目對接洽談，爭取未來項目落戶長沙意向，并及時向市民游客發(fā)布相關信息。

而查閱相關資料可以發(fā)現(xiàn)，今年以來有關引進第三座迪士尼的傳聞一直絡繹不絕。今年4月、5月，迪士尼海洋樂園將落戶天津，成都龍泉驛區(qū)將迎來迪士尼兩則消息率先傳出，不過隨后又一一被辟謠；6月，市場上再度傳出了兩則關于迪士尼落戶的消息，地點分別為青島和武漢，不過隨后也都被辟謠。

對于市場頻繁傳出國內引進迪士尼的消息，中國主題公園研究院院長林煥杰表示，該消息的頻繁傳出一定程度上說明了市場對于迪士尼樂園的期待。作為全球主題公園行業(yè)的佼佼者，迪士尼樂園的落地將顯著的提升城市知名度，同時在近期房地產等行業(yè)較為冷淡的背景下，這類新聞的傳出對民眾熱情以及某些領域的銷售價格、流量也會產生一定的提升效應。

“事實上，從大型主題公園自身來看，本就具有一定的經(jīng)濟效益和社會效益。以上海迪士尼為例，從經(jīng)濟角度，其落地之后拉動了上海的交通、酒店、商業(yè)、零售等行業(yè)的發(fā)展；從社會效益，上海迪士尼的落地促進了就業(yè)、稅收的增加，也提升了上海的城市形象和旅游吸引力?！绷譄ń苷f。

相關數(shù)據(jù)顯示，在2016年上海迪士尼落戶之初，上海一天的交通收入（地鐵、公交、輪渡、出租車等）約為8000萬元，而在其落戶半年之后，該數(shù)字提升至了1.3億元。另外，不久前上海迪士尼所在的上海國際旅游度假區(qū)公布的七周年成績單顯示，度假區(qū)開放運營七年來，已累計接待游客逾1.13億人次，共實現(xiàn)旅游收入超615億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個，每個直接就業(yè)崗位還會帶動4-6個間接就業(yè)崗位。

“另一方面，該消息的傳出或許也并非空穴來風，除迪士尼樂園之外，迪士尼還有流媒體等多種相關衍生品。或許只是某些服務過迪士尼的機構在與政府接洽引進相關項目，而并非迪士尼樂園，從而導致民眾產生誤會?！绷譄ń鼙硎?。

能力達標，但中國市場未必需要新的迪士尼

那么，上述城市究竟有沒有引進迪士尼的可能，中國主題公園市場又是否能夠支撐起第三座迪士尼的到來呢？

具體來看，大型主題公園的選址一般都會考慮當?shù)厝丝谝?guī)模、市場環(huán)境以及收入水平等等。而從我國主題公園市場近年來的發(fā)展以及未來前景來看，上述問題的答案顯而易見。

據(jù)林煥杰介紹，從我國主題公園市場的現(xiàn)狀來看，截至2022年末，共有主題公園104座，面對我國龐大的人口基數(shù)以及市場規(guī)模，該數(shù)量遠未達到巔峰，至少在未來20年之內仍有發(fā)展空間。而從經(jīng)營情況來看，在經(jīng)過30多年發(fā)展后，目前國內主題公園市場發(fā)展狀況良好，即便在疫情期間多數(shù)也可以保持收支上的平衡，另外目前國內主題公園市場正在不斷的更新迭代，向著更高質量發(fā)展。因此無論是從市場規(guī)模還是未來前景來看，都足以支撐第三座迪士尼樂園的到來。

而之于城市來看，從上述傳出以及被建議引進迪士尼的城市來看，均為國內發(fā)展較好的一線城市以及新一線城市。所謂新一線城市，指的是以商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大指標綜合評比后劃分的城市。

從最新一批15個新一線城市來看，其中城市或為直轄市，擁有雄厚的經(jīng)濟基礎和龐大的中產階層人群以及可觀的政治資源；或為區(qū)域中心城市，對周邊多個省份具有輻射能力，有雄厚的教育資源、深厚的文化積淀和便利的交通；或為東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的省會城市和沿海開放城市，有良好的經(jīng)濟基礎、便利的交通和獨特的城市魅力。

以廣州為例，作為僅有的四個一線城市之一，廣州是中國最具活力和吸引力的城市之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年廣州市地區(qū)生產總值為2.89萬億元，同比實際增長1%，在全國所有城市中僅次于上海市、北京市、深圳市排名第四。2022年廣州市GDP相比2021年增長了607.03億元，名義增長速度為2.2%。再來看長沙，作為湖南省省會，2022年長沙GDP總量約1.4萬億元，被譽為長江中游經(jīng)濟帶上的核心城市之一。

對此，林煥杰表示，從上述城市的各方面實力來看，與迪士尼合作引進樂園的能力都是毋庸置疑的。不過，在能力達標的同時，仍有一些因素需要考慮。

“雖上述城市的各項能力均已達標，但從經(jīng)濟效益來看，卻并不一定需要一座新的迪士尼樂園。從迪士尼樂園的規(guī)模來看，前期的投入較為巨大，且歷時較長。同樣以上海迪士尼為例，從最初的談判到最后的落地歷經(jīng)十幾年的時間，因此無論如何，上述城市要想引進迪士尼，起碼都需要10年的時間。另外從國家層面來看，近年來中國品牌主題公園正在崛起，因此政府可能更傾向于讓中國企業(yè)在主題公園市場上占有一定的空間，而且與迪士尼的合作已經(jīng)涉及到了國際商務層面，能否批準也是一個未知數(shù)。”林煥杰分析稱。

稀缺為重，再度落戶對迪士尼不一定是門好生意

值得注意的是，對于迪士尼來說，在中國地區(qū)新建一座迪士尼樂園也未必是門好生意。

從迪士尼品牌的發(fā)展戰(zhàn)略來看，稀缺性是其重要的特性之一，因此迪士尼對于樂園的擴建也十分慎重。資料顯示，迪士尼旗下的第一座樂園開業(yè)于1955年的7月17日，自第一家開業(yè)以來的68年間，包含迪士尼海洋樂園等在內，其在全球6個城市僅部署了14座樂園。

而從亞洲地區(qū)來看，目前已經(jīng)擁有4座迪士尼主題樂園，分別為東京迪士尼樂園、東京迪士尼海洋樂園以及位于中國地區(qū)的香港迪士尼和上海迪士尼。

“因此從迪士尼的布局來看，雖中國市場能夠支撐，但布局兩座已然足夠，沒有必要再建造第三座?！绷譄ń苷J為。

除了品牌稀缺度，對于現(xiàn)有兩座主題公園的影響也是不得不考慮的地方。從中國地區(qū)現(xiàn)有的兩座迪士尼樂園來看，其中上海迪士尼運營狀況較好，是迪士尼歷史上第一個首年即實現(xiàn)財務收支平衡的主題樂園，也是目前全球最賺錢的主題樂園。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在上海迪士尼開園的第一年，上海全市旅游產業(yè)增加值比重增加，實現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，旅游業(yè)增加值同比增長6.9%，高于2011-2015年2.1%的平均增速4.8個百分點。

但從香港迪士尼來看，近年來的發(fā)展確實每況日下。作為中國區(qū)域首家迪士尼樂園，香港迪士尼早在2005年就已經(jīng)開業(yè)。但目前的運營狀況并不良好，甚至曾創(chuàng)下連續(xù)8年虧損的記錄。

對此，林煥杰解讀稱，香港迪士尼虧損的原因一是香港物價較高，前期投入太大，但建成規(guī)模較小，投資與收入未達到平衡，所以出現(xiàn)了現(xiàn)在的尷尬局面。二則是受環(huán)境因素影響。文化娛樂項目主要依靠口碑、環(huán)境以及氛圍。但近年來的香港社會動蕩，不穩(wěn)定因素較多，讓游客對于香港迪士尼的期待減少了許多。此外，上海迪士尼的成立亦是原因之一。一方面，上海迪士尼的建立本就分流了一部分國內游客，另一方面，在上述背景下，游客往往也會選擇周邊更大、更好的樂園來作為替代。

“因此從競爭角度來看，作為一家全球性的主題公園，迪士尼也不太可能在中國地區(qū)再新建一座樂園，否則勢必將對現(xiàn)有的兩座產生不同層次的影響。尤其是廣州、長沙這樣距離香港和上海都較近的城市?！绷譄ń鼙硎?。

封面源于攝圖網(wǎng)。