內(nèi)容進(jìn)化，抖音價值增長的“永動機(jī)”

撰?文丨陳? ?彤

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2024年，提起抖音你會聯(lián)想起哪些關(guān)鍵詞？

“周星馳”“短劇天花板”“電影級制作”“沒有圍墻的大學(xué)”“免費科普萬花筒”“學(xué)霸日常”……

越來越多積極正面的關(guān)鍵詞用于形容抖音的內(nèi)容，這也側(cè)面印證了“抖音完成內(nèi)容進(jìn)化”的事實。文娛價值官對抖音近期一系列的“進(jìn)化”實例做了分析，希望給予行業(yè)借鑒與啟發(fā)，也給短視頻創(chuàng)作者們看到更多的機(jī)遇與合作空間。

當(dāng)平臺內(nèi)容持續(xù)完成進(jìn)化和迭代，抖音價值增長也構(gòu)建出具有強大競爭力的“永動機(jī)”

重投短劇

聯(lián)動全行業(yè)“死磕”精品

6月2日，《金豬玉葉》在抖音上線了第一集，截止撰稿時該劇獲贊38.8萬，超4萬收藏，20萬人轉(zhuǎn)載，2萬余條互動評論。從網(wǎng)友彈幕可以看出大家對這部短劇的反饋非常熱烈。而豆瓣上的不少網(wǎng)友對第一期也表示充滿驚喜：“電影質(zhì)感的小短劇，節(jié)奏緊湊，笑點和梗都很密集且是有效笑點?！薄暗谝患妥屓苏一亓水?dāng)年在電視上看他的感覺?！薄暗谝患?jié)奏非常棒，引出了故事的主線和主角人物，角色設(shè)計很帶感……”?

《金豬玉葉》是一部以網(wǎng)絡(luò)詐騙案為背景，講述實習(xí)律師葉小萊聯(lián)手主播朱浩揭開“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴并找到自己職業(yè)道路的故事。男女主角“追兇”途中的一系列經(jīng)歷，串聯(lián)起充滿人間真情的小人物故事，于幽默戲謔中展現(xiàn)人生百態(tài)。《金豬玉葉》討論了殺豬盤、職場不公等多種社會議題，劇中對追求正義、懲治“殺豬盤”的描繪，也為故事賦予了更多現(xiàn)實意義。

《金豬玉葉》第一集彈幕體現(xiàn)觀眾的認(rèn)可

點映會上，易小星曾對媒體表示這是一部“要素過多”的短劇?？赐甑谝患?，文娛價值官發(fā)現(xiàn)《金豬玉葉》融入了東北方言、脫口秀等喜劇元素，可謂是一次對于喜劇短劇的創(chuàng)作創(chuàng)新。易小星也透露，這部劇中包含了懸疑、愛情、喜劇，還有驚悚、動作，甚至有的地方還有一點科幻，所以它是一個元素豐富的劇，單集有不同的看點，而且還有一條完整的主線，與以往人們印象中的短劇不太一樣。???

這是一部“要素過多”的作品

看到演員名單里的：土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等名字，文娛價值官相信由新銳喜劇演員加盟的短劇，勢必引爆一系列的“笑點”。而徐志勝在第一集的客串已經(jīng)引發(fā)點映觀眾的爆笑，上線后，更是獲得不少網(wǎng)友的認(rèn)可。

作為抖音精品劇場IP“九五二七劇場”的首部作品，《金豬玉葉》可謂先聲奪人。“九五二七劇場”是由抖音與周星馳聯(lián)合開發(fā)運營，基于周星馳導(dǎo)演作品官方抖音賬號“九五二七劇場”，直接面向用戶內(nèi)容創(chuàng)作。作為“九五二七劇場”的發(fā)起人，周星馳基于這個平臺帶領(lǐng)更多青年創(chuàng)意者，在短劇這一新賽道中大膽創(chuàng)新和嘗試，制作顛覆對以往短劇粗制濫造偏見的優(yōu)質(zhì)喜劇。

據(jù)悉，《金豬玉葉》的導(dǎo)演馬史在劇中埋了很多致敬周星馳的細(xì)節(jié)，比如男主角房間墻面上的《喜劇之王》海報，部分驚悚橋段參考了《回魂夜》的音樂和鏡頭語言。劇組通過道具、臺詞等多種方式，將周星馳標(biāo)志性的經(jīng)典影視元素融入其中。“如果有心的話，24集里能找出100多處致敬的地方。”馬史表示，自己這代人是看著周星馳電影長大的，希望在傳承無厘頭喜劇創(chuàng)作方式之余，也能做出一些不一樣的地方。

點映后主創(chuàng)團(tuán)隊合影

文娛價值官看到，目前抖音的短劇作品正在將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)帶向內(nèi)容制作新的天花板，此前的《柒兩人生》也是抖音的出圈短劇之一，該劇是國內(nèi)首部虛擬制片短劇，以LED虛擬屏為影棚拍攝，全劇共有16集，總時長共計90分鐘。這部懸念不斷、視覺效果帶來巨大沖擊力的短劇，已經(jīng)讓短劇行業(yè)視為“教科書般的作品”?！?strong>大過年的》是早前春節(jié)檔“爆款”之一，由女團(tuán)成員徐夢潔和專業(yè)演員李川出演，該劇聚焦現(xiàn)代婚姻困境和個人成長，以“過年”為落腳點，講述了一對年輕夫妻回家過年的啼笑皆非故事。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，內(nèi)容消費習(xí)慣也在發(fā)生改變，等電梯、等地鐵時用5分鐘看一集短劇，不失為一種壓力舒緩的方式，創(chuàng)作者渴望迎頭趕上這股潮流。今年1月，抖音推出“辰星計劃”扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，宣布對單作品將投入最高百萬級現(xiàn)金和億級流量支持。可以看到，抖音正攜手更多行業(yè)名家和知名機(jī)構(gòu)，打造劇場IP，推出不同題材類型的精品短劇標(biāo)桿作品。聯(lián)動全行業(yè)“死磕”精品，是抖音2024年的核心訴求之一。

共創(chuàng)知識

為大眾建沒有圍墻的大學(xué)

6月1日，“信使”在各社交平臺上引發(fā)了大小朋友們的熱議和刷屏。“信使”這首詩由中科院物理所曹則賢研究員創(chuàng)作、朗誦。這首詩里傳遞出科學(xué)與浪漫、命運、生命的關(guān)系，為我們拓寬了思維的頻寬。據(jù)悉，以“中科院物理所”為代表的抖音知識創(chuàng)作者，目前數(shù)量超過30萬，他們正在成為科學(xué)傳播的信使。

6月1日晚8點，抖音海為孩子們舉辦了一場特別的兒童節(jié)晚會——抖音科學(xué)夜，力求回應(yīng)孩子們的每一份好奇。在直播中，劉嘉麒院士以火山為背景，介紹玄武巖材料方向的前沿科技。中國科學(xué)院古脊椎動物所研究員盧靜、中國科學(xué)院物理所研究員曹則賢、中國科學(xué)院計算技術(shù)研究所研究員王元卓等科學(xué)家?guī)砀髯灶I(lǐng)域的主題演講，與觀眾一起分享古生物進(jìn)化、物理學(xué)科發(fā)展、AI及數(shù)字人等內(nèi)容。

劉嘉麒院士講解玄武巖知識

實驗，是本次晚會的另一個亮點。同濟(jì)大學(xué)退休教授吳於人與民樂演奏家方錦龍跨界合作，展示聲音的秘密；北京化工大學(xué)特聘教授戴偉帶來化學(xué)主題相聲，以趣味故事串聯(lián)多個實驗；北京交通大學(xué)副教授陳征、人大附中物理老師李永樂攜手抖音非遺創(chuàng)作者@江尋千（九月）共同演繹大型實驗“閃電浴缸”，揭秘特斯拉線圈的獨特性能。

這些科學(xué)家、教授雖然是各自領(lǐng)域的專家學(xué)者，但他們有一個共同身份——抖音上廣受歡迎的科普創(chuàng)作者。抖音已經(jīng)成為全網(wǎng)兩院院士認(rèn)證賬號最多的平臺，更有超過400位教授入駐。

83歲的劉嘉麒院士在抖音科普火山和地質(zhì)學(xué)，收獲137萬“云學(xué)生”，被稱為“火山爺爺”。73歲的吳於人教授通過腦洞大開的物理實驗，吸引514萬人在線聽課，是眾多網(wǎng)友喜愛的“科學(xué)姥姥”?！盎鹕綘敔敗焙汀翱茖W(xué)姥姥”的出圈是自然科學(xué)內(nèi)容在短視頻平臺的持續(xù)火爆。《2024抖音自然科學(xué)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，超過77.3億人次在抖音點贊自然科學(xué)內(nèi)容。2024年以來，相關(guān)內(nèi)容投稿量同比增長169%。李永樂、劉博洋等眾多科普創(chuàng)作者，收獲了無數(shù)粉絲的關(guān)注與點贊。?

短視頻和直播為普通用戶提供了與專家學(xué)者們溝通學(xué)習(xí)的機(jī)會，打造出沒有圍墻的科學(xué)課堂?？梢钥闯?，“抖音科學(xué)夜”是平臺在豐富科普內(nèi)容方面的一次嘗試，用更加多元豐富的形式，回應(yīng)網(wǎng)友對于科學(xué)的好奇心。而孩子們課堂外刷抖音的時間，不再是“蘿卜刀的玩法”，科學(xué)視頻將孩子們的好奇心帶去更遼闊的宇宙。

兼具娛樂性和學(xué)習(xí)性

內(nèi)容驅(qū)動價值增長

當(dāng)刷抖音成為日常，你是否希望自己的孩子刷到更多的科普視頻？更多父母的回答是肯定的。然而，各短視頻平臺苦于缺乏科普內(nèi)容創(chuàng)作者，因此科普短視頻成為平臺的“稀有品類”。

近期，抖音公布了“科普扶持計劃”，將鼓勵和支持100家科研科普機(jī)構(gòu)（如各地科協(xié)、科研院所、學(xué)會等）在抖音做科普，重點支持100位院士的科普內(nèi)容，重點扶持和激勵1000多位科普優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)科普內(nèi)容。

• 其一，抖音將從運營服務(wù)、培訓(xùn)分享、流量激勵等方面，全方位助力權(quán)威科普優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)；
• 其二，對于院士創(chuàng)作者及相關(guān)科普內(nèi)容，將推出多種合作模式，重點支持；
• 其三，對于科普優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，將不斷提升創(chuàng)作體驗，扶持多元稀缺內(nèi)容，鼓勵有創(chuàng)意的表達(dá)形式，幫助其創(chuàng)作出更多、更精彩的好作品。

  

抖音上的科普類短視頻內(nèi)容

此次計劃發(fā)布當(dāng)日，中國科普所和抖音還聯(lián)合發(fā)布了《短視頻平臺共創(chuàng)知識傳播新生態(tài)研究報告》，闡述了短視頻平臺對知識傳播的影響。中國科普所和抖音還聯(lián)合發(fā)布了《短視頻平臺共創(chuàng)知識傳播新生態(tài)研究報告》，闡述了短視頻平臺對知識傳播的影響。

報告指出，短視頻開啟了知識傳播的新入口，它憑借視頻的立體、鮮活、豐富讓知識更容易傳播，吸引眾多創(chuàng)作者和專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入短視頻平臺，與億萬用戶展開知識互動。

《好奇中國》帶領(lǐng)航天愛好者走進(jìn)太空

在抖音，院士創(chuàng)作者長期受到網(wǎng)友的歡迎。《院士開講》和《好奇中國》兩個項目截至目前已經(jīng)累計支持超過50位院士的內(nèi)容，相關(guān)節(jié)目正片累計播放量超2500萬，官方話題累計播放量超15億。目前，已有8位兩院院士在抖音開設(shè)賬號。

《院士開講》

知識創(chuàng)作者增加、知識短視頻占比上升的同時，短視頻平臺還形成了可持續(xù)的業(yè)態(tài)。在抖音，2023年活躍的“知識達(dá)人”中，約七成通過平臺獲得了收入，促進(jìn)了知識創(chuàng)作的職業(yè)化。報告指出，短視頻平臺不是唯商業(yè)化、唯流量的，而是兼具娛樂性和學(xué)習(xí)性，致力于打造可持續(xù)的、共創(chuàng)共治的知識傳播生態(tài)。一方面，短視頻行業(yè)為知識達(dá)人提供收入，推動創(chuàng)作者的可持續(xù)發(fā)展；另一方面，短視頻平臺營造了共創(chuàng)、共治的環(huán)境，使知識傳播融合到公共行動中，促進(jìn)知識普惠。

文娛價值官通過2024年開年后抖音不斷發(fā)力精品化、真知識的內(nèi)容舉措，見證著抖音正在與各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，協(xié)同完成自身的內(nèi)容進(jìn)化，滿足用戶日益增強且豐富多元的內(nèi)容需求。而內(nèi)容進(jìn)化，正在成為抖音價值增長的“永動機(jī)”。