我是谷海松，前博雅立方SEO業(yè)務(wù)總監(jiān)，Martech王國(guó)IP主理人【Ps本人是月更選手】。

之前在To B CGO社群分享過(guò)《B端品牌如何完成搜索渠道的精益優(yōu)化》&《TOB商業(yè)出海谷歌SEO增長(zhǎng)策略》。本次內(nèi)容是之前兩次內(nèi)容分享的梳理升級(jí)版本。?

近11年搜索營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，致力于服務(wù)產(chǎn)業(yè)話(huà)精準(zhǔn)流量提升，專(zhuān)注為企業(yè)服務(wù)、教育培訓(xùn)、汽車(chē)租賃、電商經(jīng)濟(jì)、云生態(tài)、工業(yè)等領(lǐng)域流量提升策略支持。 曾為阿里巴巴、螞蟻集團(tuán)、新網(wǎng)科技、權(quán)大師、人人貸、長(zhǎng)城汽車(chē)等品牌或平臺(tái)服務(wù)。

核心內(nèi)容包括：

• Part1 當(dāng)下搜索市場(chǎng)趨勢(shì)；
• Part2 搜索優(yōu)化的常規(guī)工作流程；
• Part3 項(xiàng)目管理細(xì)節(jié)與經(jīng)驗(yàn)；
• Part3 黑帽的常規(guī)玩法和規(guī)避事項(xiàng)。

Part1 當(dāng)下搜索市場(chǎng)趨勢(shì)

首先，我們優(yōu)先展開(kāi)當(dāng)下搜索市場(chǎng)趨勢(shì)及模塊通識(shí)內(nèi)容的了解&學(xué)習(xí)。

正常狀態(tài)下，搜索都是由意圖引發(fā)的——用戶(hù)想要查詢(xún)特定的信息，而不是僅僅意外瀏覽到相關(guān)頁(yè)面。從意圖來(lái)看，搜索行為的本質(zhì)屬于主動(dòng)行為。正是因?yàn)檫@種特殊性，相比其他網(wǎng)絡(luò)流量，搜索流量對(duì)營(yíng)銷(xiāo)/市場(chǎng)/運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)更具價(jià)值。

SEO從本質(zhì)上來(lái)講既是一種改造目標(biāo)站點(diǎn)適應(yīng)能力以使其符合搜索引擎的規(guī)則繼而提高目標(biāo)網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的行為規(guī)范，也是一個(gè)通過(guò)了解行業(yè)趨勢(shì)、創(chuàng)造行業(yè)內(nèi)容、突破行業(yè)流量限制的實(shí)施與成長(zhǎng)的工作過(guò)程。

而且不管是想讓toB業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)打開(kāi)局面還是完成toB業(yè)務(wù)的出海全球，SEO都成為了各位玩家必不可少的一項(xiàng)修煉技能。

讓我們先看一下近年來(lái)整個(gè)國(guó)際的趨勢(shì)：

全球市場(chǎng)，Google搜索以絕對(duì)優(yōu)質(zhì)占據(jù)全球90％以上的搜索市場(chǎng)，在全球搜索引擎市場(chǎng)份額中占據(jù)主導(dǎo)地位。相比之下，谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟的Bing和Yahoo! ，市場(chǎng)份額只占全球份額的一小部分。Bing和Yahoo!的市場(chǎng)份額目前分別為2.55％和1.66％，總計(jì)不到5％，同谷歌相比相差甚遠(yuǎn)。來(lái)自中國(guó)的搜索引擎百度的市場(chǎng)份額為1.44％。來(lái)自俄羅斯的Yandex 占比0.52％。他們構(gòu)成了全球使用的五個(gè)最受歡迎的搜索引擎。

而國(guó)內(nèi)呢？大家需要觀察兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)：

第一個(gè)是當(dāng)下的市場(chǎng)用戶(hù)情況：《2021-2027年中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從2018-2021年上半年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，2021年上半年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，2021年上半年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)79544萬(wàn)人，較2020年同期增加了2990萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)3.9%。

第二個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各平臺(tái)的市場(chǎng)占有額度，目前可查看的Statcountr平臺(tái)顯示的2021年12月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，百度搜索引擎仍然占據(jù)了核心市場(chǎng)地位，盤(pán)踞在85.68%左右。其他搜索平臺(tái)的占比分別是搜狗3.42%、神馬1.37%、bing 4.46%、360 1.47%、谷歌 2.94%。大家相對(duì)關(guān)注的微信搜索及頭條系搜索因?yàn)檫€沒(méi)有形成固定的生態(tài)，所以暫時(shí)沒(méi)有相對(duì)清晰的統(tǒng)計(jì)。當(dāng)然，我們希望這兩個(gè)平臺(tái)也能成為市場(chǎng)人可以形成有效戰(zhàn)斗力的平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)/國(guó)外SEO的基礎(chǔ)概念細(xì)節(jié)我就在這里不繼續(xù)贅述了。

Part2 搜索優(yōu)化的常規(guī)工作流程

在part1，我們簡(jiǎn)單提到了搜索的本質(zhì)，先簡(jiǎn)單了解SEO工作的本質(zhì)

【一】SEO始終是一種在搜索引擎端推廣品牌內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)手段。

如何讓自己（公司）站點(diǎn)有價(jià)值的內(nèi)容被搜索引擎發(fā)現(xiàn)？如何讓TA獲得一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的排名？如何更快的擊敗你的“競(jìng)品”？SEO必然應(yīng)成長(zhǎng)為一個(gè)站點(diǎn)的良性底層基石。

【二】SEO始終是一種在搜索引擎端推廣品牌內(nèi)容的策略手段。

搜索引擎存在，SEO即存在。搜索引擎的每一次算法維護(hù)更新，其本質(zhì)目的一直是展現(xiàn)更真實(shí)的的內(nèi)容算法結(jié)果（百度系&阿拉丁&移動(dòng)轉(zhuǎn)碼仍然是SEO的三座大山），已方便提供給用戶(hù)更完美的體驗(yàn)。算法的更迭推動(dòng)了SEO相關(guān)技術(shù)及策略的更迭。搜索不死，優(yōu)化不亡！

【三】SEO始終是一種在搜索引擎端推廣品牌內(nèi)容的技術(shù)手段。

在這里再次給大家定義一下關(guān)于搜索引擎本身存在的意義：滿(mǎn)足用戶(hù)全網(wǎng)內(nèi)容檢索。在AI和大數(shù)據(jù)時(shí)代，SEO現(xiàn)階段最本質(zhì)的工作內(nèi)容就是通過(guò)何種技術(shù)手段獲得海量用戶(hù)需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，掌握更多技能的SEOer會(huì)更快的獲得能力和經(jīng)歷提升。

優(yōu)化工作的流程節(jié)點(diǎn)

在甲方團(tuán)隊(duì)的工作中優(yōu)化流程可以相對(duì)的簡(jiǎn)化，這個(gè)流程中有五個(gè)相關(guān)關(guān)鍵的流程節(jié)點(diǎn)。

基于對(duì)項(xiàng)目的理解情況下，對(duì)整站進(jìn)行評(píng)估。

基于對(duì)整個(gè)行業(yè)的理解，進(jìn)行關(guān)鍵詞的研究。

基于對(duì)搜索引擎的理解，對(duì)網(wǎng)站繼續(xù)調(diào)優(yōu)和內(nèi)容增量。

基于對(duì)人脈范疇和工作內(nèi)容的理解把控，在站點(diǎn)內(nèi)部及外部釋放站點(diǎn)的鏈接。

基于對(duì)市場(chǎng)及增長(zhǎng)的需求，進(jìn)行階段化的工作復(fù)盤(pán)。

整站的診斷與評(píng)估

網(wǎng)站的評(píng)估流程主要分為四個(gè)步驟：

1.了解站點(diǎn)基礎(chǔ)細(xì)節(jié)，確認(rèn)網(wǎng)站前后端開(kāi)發(fā)的框架。

現(xiàn)在技術(shù)語(yǔ)言開(kāi)發(fā)框架日新月異，成熟的Cms也是遍地開(kāi)花，例如老牌的語(yǔ)言java、PHP，熱門(mén)新秀Vue，React ；或者WordPress、AEM等等，了解網(wǎng)站的基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)環(huán)境，可以進(jìn)行針對(duì)性的基礎(chǔ)分析，為整體的SEO工作加速。

2.定義站點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)整站進(jìn)行代碼層次的診斷。

根據(jù)百度、搜狗及谷歌站長(zhǎng)平臺(tái)提供相關(guān)網(wǎng)站質(zhì)量指南及移動(dòng)算法相關(guān)的指導(dǎo)，進(jìn)行針對(duì)的復(fù)盤(pán)及分析，已確定網(wǎng)站可能隱藏的阻礙搜索引擎了解及提升站點(diǎn)質(zhì)量的相關(guān)節(jié)點(diǎn)。

3.評(píng)估同賽道內(nèi)相關(guān)品牌在搜索引擎的表現(xiàn)。

在了解同賽道競(jìng)品的狀況時(shí)，我們主要會(huì)關(guān)注相關(guān)品牌在谷歌全球渠道各個(gè)核心區(qū)域的收錄狀態(tài)、關(guān)鍵詞詳單及整體詞量提升趨勢(shì)，以及相關(guān)的區(qū)域流量變化。通常我們了解相關(guān)趨勢(shì)的工具可以是百度指數(shù)、百度競(jìng)價(jià)規(guī)劃師、搜狗指數(shù)、愛(ài)站工具、谷歌趨勢(shì)、SEMrush、Moz等等國(guó)內(nèi)工具。

4.貼近渠道性質(zhì)定義相關(guān)的提升維度

在我們獲取相關(guān)的行業(yè)詞包之后，可以參照?qǐng)F(tuán)隊(duì)的調(diào)整計(jì)劃和內(nèi)容輸出量以及手中資源的多寡，來(lái)針對(duì)網(wǎng)站的提升嘗試定級(jí)，以達(dá)成團(tuán)隊(duì)的共同成長(zhǎng)。相關(guān)的維護(hù)可以是內(nèi)容收錄的增量、關(guān)鍵詞的排名效果、自然搜索的UV提升、以及最終極的渠道有效線(xiàn)索等等。

關(guān)鍵詞的研究

關(guān)鍵詞研究的目的

站點(diǎn)的關(guān)鍵詞往往代表了公司品牌、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)等各類(lèi)服務(wù)方向，如果定位選擇錯(cuò)誤，可能無(wú)法獲得高質(zhì)量的流量及轉(zhuǎn)化效果。在研究關(guān)鍵詞的過(guò)程中，你可以了解到用戶(hù)的搜索意圖，感知到用戶(hù)的想法，加深對(duì)行業(yè)的認(rèn)知。

同時(shí)，你可以在行業(yè)的認(rèn)知過(guò)程中，可以預(yù)測(cè)到行業(yè)需求的的變化方向，在預(yù)知行業(yè)變化的狀態(tài)下，你可以給予工作或者團(tuán)隊(duì)更積極的情報(bào)回應(yīng)，以促成品牌在搜索渠道的熱度持續(xù)及曝光。

在研究工作中，我們要做的就是挖掘用戶(hù)的意向詞匯，整理我們站點(diǎn)后期輸出的主要內(nèi)容。確認(rèn)適應(yīng)且適應(yīng)站點(diǎn)增長(zhǎng)的每一階段的行業(yè)關(guān)鍵詞詞包是通過(guò)SEO策略進(jìn)軍某一領(lǐng)域的必要步驟。

關(guān)鍵詞詞獲取的技巧

選擇整合有效關(guān)鍵詞是SEO過(guò)程中一個(gè)核心環(huán)節(jié)。選擇有效關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞整理網(wǎng)站內(nèi)容模型，輸出有效頁(yè)面，規(guī)劃站內(nèi)內(nèi)鏈管理器，外鏈矩陣等后續(xù)步驟。

我們可以通過(guò)公司內(nèi)部溝通確認(rèn)可關(guān)心的關(guān)鍵詞；可以通過(guò)百度及谷歌競(jìng)價(jià)工具等獲取相關(guān)推薦關(guān)鍵詞；可以通過(guò)類(lèi)似5118、SEMrush等國(guó)內(nèi)外第三方工具了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索熱詞；也可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)了解整個(gè)行業(yè)的詞包。

關(guān)鍵詞趨勢(shì)跟蹤

了解關(guān)鍵詞的趨勢(shì)【即我們通常說(shuō)說(shuō)搜索量或則關(guān)鍵詞指數(shù)】，可以讓我們確認(rèn)當(dāng)前整理和關(guān)注的關(guān)鍵詞是否有價(jià)值排入優(yōu)先級(jí)隊(duì)列。持續(xù)跟蹤關(guān)鍵詞趨勢(shì)的目的是了解相關(guān)關(guān)鍵詞的變化趨勢(shì)及趨勢(shì)的真實(shí)價(jià)值。

友好型站點(diǎn)的必要元素

可訪(fǎng)問(wèn)

相關(guān)的細(xì)節(jié)意味網(wǎng)站需要有合理的開(kāi)發(fā)框架和基礎(chǔ)帶寬環(huán)境。在谷歌及百度的算法更新迭代中，網(wǎng)頁(yè)的訪(fǎng)問(wèn)速率和打開(kāi)體驗(yàn)正在逐步的重要。我們需要合理的開(kāi)發(fā)框架，搜索引擎才能有效的便捷訪(fǎng)問(wèn)整個(gè)站點(diǎn)。

合理的結(jié)構(gòu)

創(chuàng)建清晰的整站內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并完善雙端的頁(yè)面適配，讓搜索引擎可以便捷對(duì)網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)有認(rèn)知，是必要的搜索助力。當(dāng)然如果團(tuán)隊(duì)可以直接開(kāi)發(fā)迭代自適應(yīng)頁(yè)面，可以避免部分不必要的麻煩。

URL規(guī)范

在URL的設(shè)計(jì)中，我們要保持兩個(gè)思考階段。在無(wú)法確認(rèn)內(nèi)容長(zhǎng)短的情況下，盡快適用簡(jiǎn)碼式命名方式，例如數(shù)字ID；在可確認(rèn)內(nèi)容長(zhǎng)短的情況下，URL結(jié)構(gòu)可以使用單詞拼寫(xiě)結(jié)構(gòu)。

內(nèi)容優(yōu)化匹配

考慮關(guān)鍵詞在著陸頁(yè)面的整體結(jié)構(gòu)下的展示及頁(yè)面內(nèi)容的搭配，可讀性等細(xì)節(jié)。以同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)的體驗(yàn)細(xì)節(jié)及搜索意圖匹配。

元標(biāo)簽

元標(biāo)簽中需要注意涵蓋了SEO功能的TDK、權(quán)重值、頁(yè)面屬性、適配策略等相關(guān)標(biāo)記。同時(shí)也要注意適用谷歌搜索框計(jì)算的相關(guān)標(biāo)簽元素。

創(chuàng)造鏈接的方法

鏈接方向的優(yōu)化工作主要是體系化的整理并周期運(yùn)營(yíng)整站的鏈接，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的布局站點(diǎn)內(nèi)部鏈接，提升搜索引擎深度訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面的便利性，并給相關(guān)頁(yè)面帶來(lái)投票。在站點(diǎn)外部的工作就是高效的輸出有效外部錨文本，為主站提供訪(fǎng)問(wèn)入口，并帶來(lái)外部投票權(quán)。

外部鏈接資源我們可以考慮自行組織相關(guān)行業(yè)的友鏈資源聯(lián)盟，獲得集體或聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面支持，并獲得高度相關(guān)的頁(yè)面投票。我們可以創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)；也可以尋找優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)進(jìn)行專(zhuān)欄式發(fā)布。內(nèi)部鏈接資源管理我們要搭建合理的內(nèi)鏈管理器，toB站點(diǎn)的內(nèi)鏈管理結(jié)構(gòu)較平臺(tái)類(lèi)網(wǎng)站更輕便，也更容易出效果。

工作效果評(píng)估的相關(guān)方法

在甲方團(tuán)隊(duì)配置了相關(guān)SEO編制時(shí)，衡量SEO的工作效果時(shí)，我們可以通過(guò)以下思路來(lái)考慮。

內(nèi)部渠道數(shù)據(jù)的表現(xiàn)

不同的目標(biāo)需求，在去衡量一個(gè)SEO考核指標(biāo)的時(shí)候，我們需要將績(jī)效考核分為如下幾個(gè)方面：

一、搜索可見(jiàn)性

簡(jiǎn)單的說(shuō)搜索可見(jiàn)性，就是我們通常理解的展現(xiàn)量，一般它主要包括：

一個(gè)網(wǎng)站周期性的展現(xiàn)量，是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，能否支撐著陸頁(yè)的活動(dòng)，推動(dòng)公司開(kāi)展商業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。另一個(gè)顯見(jiàn)的指標(biāo)就是，整個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞獲得排名的總詞量，它占整個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞詞庫(kù)的白分詞是否達(dá)到了預(yù)期。

二、網(wǎng)站流量

為網(wǎng)站配置流量統(tǒng)計(jì)工具，是任一網(wǎng)站都非常必要的工作，你可能需要關(guān)注：

網(wǎng)站的基礎(chǔ)流量，用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)時(shí)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量是多少，是否做了頁(yè)面熱力圖統(tǒng)計(jì)，用戶(hù)是否對(duì)你設(shè)置的相關(guān)活動(dòng)感興趣。比如：活動(dòng)參與、產(chǎn)品體驗(yàn)、培訓(xùn)等。整個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面的點(diǎn)擊率，可以通過(guò)第三方工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率，你的網(wǎng)站優(yōu)化計(jì)劃，是否獲得足夠的流量預(yù)期，能否滿(mǎn)足 企業(yè)銷(xiāo)售的利潤(rùn)率。

三、網(wǎng)站技術(shù)指標(biāo)

1、反向鏈接數(shù)量。在SEO優(yōu)化的過(guò)中，反向鏈接總數(shù)是一個(gè)最難評(píng)估和衡量的指標(biāo)。

2、頁(yè)面加載速度。頁(yè)面的加載速度也是影響排名的重要因素之一，特別是對(duì)移動(dòng)端的流量來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。如今越來(lái)越多的都習(xí)慣了使用手機(jī)上網(wǎng)，那么移動(dòng)端流量也是SEO績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)中一個(gè)重要的衡量因素。

3、網(wǎng)站索引量。在做SEO績(jī)效考核的時(shí)候，有的時(shí)候我們會(huì)更加傾向于網(wǎng)站索引量，它反映了SEO優(yōu)化工作的產(chǎn)出價(jià)值，而對(duì)于是否獲得百度收錄、排名，它可以計(jì)入績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)的額外獎(jiǎng)勵(lì)。

外部競(jìng)爭(zhēng)的差距

在同賽道情況下，我們可以使用外部工具來(lái)監(jiān)測(cè)相關(guān)的品牌間的差距，了解相互之間的優(yōu)劣時(shí)態(tài)。已斧正團(tuán)隊(duì)的工作。搜集外部數(shù)據(jù)對(duì)比同賽道其他品牌的渠道表現(xiàn)；深度了解其他競(jìng)品的同緯度數(shù)據(jù)及有效增益頁(yè)面&keyword。

Part3 項(xiàng)目管理的經(jīng)驗(yàn)細(xì)節(jié)

工作計(jì)劃&達(dá)成維度

工作基礎(chǔ)

在SEO項(xiàng)目的初始階段，需要考慮項(xiàng)目業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和布局策略。提前了解和參與這個(gè)計(jì)劃或者變化，可以為快速且有效的創(chuàng)建SEO項(xiàng)目計(jì)劃和相關(guān)管理計(jì)劃。相關(guān)的計(jì)劃和思路，應(yīng)該在我們?cè)谡驹\斷的環(huán)境以梳理完畢，我們要在整個(gè)工作流程審時(shí)度勢(shì)的進(jìn)行調(diào)整和修改。

達(dá)成維度

關(guān)于效果達(dá)成的細(xì)節(jié)，在我們?nèi)粘５脑u(píng)估的工作中已經(jīng)進(jìn)行充分的定義。以下幾個(gè)細(xì)節(jié)是我們可以拿來(lái)做項(xiàng)目推進(jìn)和匯報(bào)的細(xì)節(jié)。

品牌能見(jiàn)度，提升品牌關(guān)鍵詞/行業(yè)詞的排名，提高相關(guān)詞組的檢索曝光量。捕獲相關(guān)流量，SEO可以在網(wǎng)站建站初始啟動(dòng)，以在最原初的狀態(tài)下考慮頁(yè)面流量的屬性。渠道營(yíng)銷(xiāo)模式，甲方SEO團(tuán)隊(duì)的工作不僅僅要考慮SEO策略的搭建，還要考慮該部分精準(zhǔn)流量通過(guò)何種路徑轉(zhuǎn)化。

對(duì)搜索渠道的意圖整理和監(jiān)控

實(shí)時(shí)了解搜索趨勢(shì)，是項(xiàng)目管理的重點(diǎn)工作，我們需要對(duì)在對(duì)搜索意圖的分析中了解需求，根據(jù)意圖指數(shù)的變化趨勢(shì)了解行業(yè)的興衰。

制作表格統(tǒng)計(jì)觀察可挖掘潛力

品牌站點(diǎn)可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)行業(yè)詞的跟蹤篩查表格話(huà)，來(lái)評(píng)估跟蹤相關(guān)詞組的上漲趨勢(shì)及流量天花板。

評(píng)估意向關(guān)鍵詞的排名及流量

通過(guò)類(lèi)似愛(ài)站/5118/SEMrush的第三方工具跟蹤相關(guān)的排名，根據(jù)谷歌趨勢(shì)或者百度競(jìng)價(jià)工具中的搜索模塊了解相關(guān)搜索詞單價(jià)/搜索量/檢索趨勢(shì)。

拆分整理潛力意圖搜索關(guān)鍵詞

拆分收集有潛力的品牌詞、業(yè)務(wù)詞、競(jìng)對(duì)詞。相關(guān)關(guān)鍵詞的詳細(xì)收集策略已經(jīng)在https://zhuanlan.zhihu.com/p/305579759 查看。

獲得內(nèi)部支持的技巧

確認(rèn)適宜的渠道階段目標(biāo)

SEO雖然是一個(gè)長(zhǎng)期工作，但是團(tuán)隊(duì)需要從這個(gè)渠道增長(zhǎng)中獲得相關(guān)的信心和支持。制定適宜的目標(biāo)即可以有效達(dá)成也能給團(tuán)隊(duì)鼓勁就相關(guān)重要

周期長(zhǎng)短適宜的制勝方法

將高頻關(guān)鍵詞和低頻關(guān)鍵詞納入同等執(zhí)行周期，讓有效展現(xiàn)同長(zhǎng)期目標(biāo)形成黏性互動(dòng)。

向團(tuán)隊(duì)提供可度量的數(shù)據(jù)

定期提供渠道變化的數(shù)據(jù)，例如關(guān)鍵詞排名效果、流量增長(zhǎng)趨勢(shì)、線(xiàn)索數(shù)量、渠道轉(zhuǎn)化效果。

通過(guò)里程碑事件引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)關(guān)注

我們可以通過(guò)里程碑式的渠道增益，轉(zhuǎn)化成可溝通的偏商務(wù)式話(huà)術(shù)引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的支持力度

Part4 如何清晰的了解黑帽

常見(jiàn)的優(yōu)化方式

我們經(jīng)常討論白帽黑帽、正常優(yōu)化&快速排名。它們是什么意思呢？

黑帽來(lái)自英文“blackhat”，常用來(lái)指代黑帽黑客，在SEO圈子指代非常規(guī)手段、過(guò)度迎合搜索引擎規(guī)則的策略手段達(dá)成效果的一系列操作。例如早期的鏈接農(nóng)場(chǎng)、重定向、橋頁(yè)面、劫持、黑鏈接等等。

那快速排名呢？快速排名是國(guó)內(nèi)16~17年開(kāi)始活躍的一個(gè)優(yōu)化概念。今天我們先不討論快速排名的對(duì)錯(cuò)與否，我們來(lái)解析一下常用的快速排名策略思考方式，希望這些解法可反推加深大家對(duì)SEO的核心認(rèn)知。

在圈內(nèi)，我們常討論的快速排名策略基本有三種：鏈接農(nóng)場(chǎng)【對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，又提到它了】、模擬點(diǎn)擊、數(shù)據(jù)發(fā)包。

鏈接農(nóng)場(chǎng)

幾次提到鏈接農(nóng)場(chǎng)的原因是它確實(shí)是成本相對(duì)較低，且人工可控的優(yōu)化策略，尤其是早些年的谷歌搜索環(huán)境，搭建幾個(gè)WordPress幾乎是年度0成本，有熟練的采集技能，就可以維護(hù)生產(chǎn)一個(gè)收錄效果不錯(cuò)的內(nèi)容型站點(diǎn)。

當(dāng)然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)除了備案麻煩之外，其他動(dòng)作也不是很繁瑣，利用DZ、帝國(guó)、Zblog也很容易可以形成一個(gè)內(nèi)容站群。通過(guò)內(nèi)容型站點(diǎn)的建設(shè)，可以快速的搭建一個(gè)蜘蛛常態(tài)化爬行的內(nèi)容矩陣，通過(guò)這個(gè)矩陣即可向站點(diǎn)輸送權(quán)重也可以促進(jìn)蜘蛛的頻繁訪(fǎng)問(wèn)?！緦?duì)，隱藏了一個(gè)蜘蛛池的概念】

模擬點(diǎn)擊

模擬點(diǎn)擊是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大江南北都在應(yīng)用的快排策略之一，早在17年的時(shí)候，我們小范圍測(cè)試過(guò)真實(shí)IP，通過(guò)特定的流程測(cè)試真實(shí)IP純手動(dòng)測(cè)試200指數(shù)以下的關(guān)鍵詞，短時(shí)間內(nèi)，效果甚佳，但超過(guò)一個(gè)月左右的陳舊IP再訪(fǎng)問(wèn)時(shí)就無(wú)法對(duì)搜索排名起到更好的左右。

在這個(gè)策略里，真正生效的關(guān)鍵存在兩個(gè)，一個(gè)是穩(wěn)定且正常范圍內(nèi)的IP，另一個(gè)是符合正常檢索意圖的行為動(dòng)作。

在整個(gè)2021年百度平臺(tái)針對(duì)模擬點(diǎn)擊的黑帽相關(guān)算法【百度驚雷算法】連續(xù)升級(jí)了兩次，期間淪陷的站點(diǎn)不計(jì)其數(shù)。淪陷的原因就是他們使用了泛濫的IP庫(kù)和相似的模擬行為特征，讓百度官方可以更清晰的了解相關(guān)流量是否為真實(shí)流量，是否為真實(shí)動(dòng)作。

發(fā)包技術(shù)

我第一次真實(shí)了解這項(xiàng)策略的時(shí)候是跟一位在某搜索平臺(tái)的大牛聊以前工作經(jīng)歷的時(shí)候他會(huì)碰到的常態(tài)事件。關(guān)于發(fā)包的技術(shù)可以簡(jiǎn)單理解為將之前模擬點(diǎn)擊的參數(shù)和動(dòng)作寫(xiě)成數(shù)據(jù)腳本，通過(guò)特定的接口或者漏洞發(fā)送至搜索引擎的分析平臺(tái)。當(dāng)然，這種口子可能會(huì)監(jiān)守自盜也能會(huì)被無(wú)限解析。但它同樣離不開(kāi)特定的IP庫(kù)和特定參數(shù)特征。這些固定的地址和行為特征在特定范圍內(nèi)很容易觸發(fā)百度的識(shí)別機(jī)制。

反過(guò)來(lái)，我們可以通過(guò)這三個(gè)策略的核心操作方式來(lái)反向支撐我們的一些特定的動(dòng)作。

例如：在合適的階段，尋找合適的平臺(tái)交換友鏈；持續(xù)創(chuàng)造符合搜索習(xí)慣的內(nèi)容，讓用戶(hù)可以在自然檢索的狀態(tài)下點(diǎn)擊頁(yè)面的特定頁(yè)面等等。