暴漲1300萬播放！兩步從B站榜首走到站外熱門

“京中有善口技者……一人、一桌、一椅、一扇、一撫尺而已?！?/p>

這是出自中學(xué)時期必學(xué)課文《口技》，開篇一句“京中有善口技者”成為文章最大記憶點，直到今天這句話在年輕群體中已經(jīng)演變成一個“形容詞”，通常用在口部技術(shù)高超的人身上。

由“背誦全文”到“玩?！保灾劣谶@句話在年輕圈層中極具影響力，在飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【熱門素材】功能搜索關(guān)鍵詞“口技”，僅僅是近90天內(nèi)就有1852支相關(guān)作品。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主【BBoxer酋長】就借著這篇文章在圈層中的敏感度在B站整活，沒想到成功從尾部達人轉(zhuǎn)變?yōu)檠窟_人，扭轉(zhuǎn)賬號運營瓶頸局勢。

他是怎么做到的？

引流：封面、標題強關(guān)聯(lián)熱點

前面提到《口技》中“京中有善口技者”是最被熟知的一句話，有很多的投稿作品僅僅只是把它用在標題、簡介，但是封面、內(nèi)容卻沒有做到相關(guān)聯(lián)。

按照B站用戶的使用習(xí)慣來說，標題和封面一定是第一視覺順位，如果在推薦頁瀏覽視頻，封面則是對感官沖擊最重要的領(lǐng)域。

我們來看一下UP主的封標進化史，早期標題貼合B站的圈層文化，要么是表情+文字，要么是突出關(guān)鍵詞，以夸張的詞匯來吸引人，但是封面基本上是用作品中某一幀畫面，和標題割裂、感知不到作品的亮點，吸引到的只能是對“BBox”、“吉他”感興趣的極少部分人群。

來源-B站UP主BBoxer酋長

到中期，封面標題開始統(tǒng)一，封面可以提取到標題所要表述的關(guān)鍵點。比如標題提到【如何用嘴巴發(fā)出激光】封面就使用帶有激光特效的夸張人臉，加上標題中的關(guān)鍵詞【激光】，一系列下來被標題吸引到的人群，在看到封面的同時就會加強對作品的興趣值，UP主的播放量在這時期已經(jīng)有明顯地提升，有的作品數(shù)據(jù)比早期增長10倍不止。

來源-B站UP主BBoxer酋長

很明顯UP主已經(jīng)通過自身在BBox領(lǐng)域技能展示、教學(xué)吸引到一部分的粉絲群體，但是持續(xù)發(fā)布專業(yè)性很強的BBox教學(xué)反倒限制了受眾范圍，在這個時候UP主發(fā)布了一支《真·京中有善口技者》，封面中UP主身穿長袍，兩邊是關(guān)鍵詞“口技”、“口技人坐屏前，一人一嘴而已”，再加上標題的“真”，快速吸引到用戶視線。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

雖然封標看起來像是在打著“真實還原《口技》”的旗幟，但是內(nèi)容卻無關(guān)《口技》。即便如此，光靠封標UP主的作品流量就首次破百萬點擊，小時內(nèi)階段性破萬數(shù)點擊，顯然技術(shù)和“記憶”的綁定更容易產(chǎn)生流量聚集。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

傳播：打破表演固式，搭配整活

有了這一次的流量井噴，UP主時隔兩個月著手發(fā)布了作品《無屏風(fēng)表演《口技》還原文言文 ?。?！》。

這一次標題明顯指出是無屏風(fēng)表演還原《口技》，作品流量翻近8倍增長，播放量高達1290.4萬，其中代表著用戶認可度的一鍵三連數(shù)據(jù)均破萬數(shù)，互動率高達19.42%，不斷推動作品在站內(nèi)的流量傳播，不僅登頂B站榜單，在站外也有相關(guān)媒體報道，收獲234.5萬次瀏覽。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在《口技》原文中表演者是用一張屏風(fēng)和觀眾隔開進行表演，沒有人能看到表演者的表情神態(tài)，只能通過聆聽屏風(fēng)后的聲音去想象所表演的場景。

UP主這次拋出關(guān)鍵詞“無屏風(fēng)表演”打破固式表演模式，意味著表演者的表情、動作會成為這支作品的最大看點。

在視頻中，UP主具備了文章中所指出的“一人、一桌、一椅、一扇、一撫尺而已”，還原了文章里的表演場景，右側(cè)展示的是原文句子用來表示表演進度，更能刺激觀眾對這篇文章的記憶。

而UP主本人表情浮夸動作卻非?？酥频皿w，不僅還原了文章所描述的聲音，極大的動態(tài)反差還賦予這支作品“整活”的標簽。

來源-B站UP主BBoxer酋長

在評論熱詞中“屏風(fēng)”成為最熱關(guān)鍵詞，很明顯無屏風(fēng)表演下UP主的表情動作是這支作品爆火出圈的核心，不少人在評論區(qū)中發(fā)表“超越原作”、“無法全神貫注”等正向反饋。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

熱度不能盲蹭

適配+細節(jié)才能順水推舟

作品發(fā)布以來UP主漲粉將近40萬，在賬號運營過程中難免遇到平臺期，適時做出一些改變對突破瓶頸期其實是有著巨大的幫助。

縱觀UP主【BBoxer酋長】在打造賬號的過程中很突出的一點就是從始至終他都在貫穿BBox內(nèi)容，不管是一開始的專業(yè)教學(xué)、現(xiàn)代音樂演繹，還是后期的傳統(tǒng)口技表演，BBox作為UP主個人的技能閃光點是從來沒有變動的。

在此基礎(chǔ)上作品封標的變遷讓他的賬號流量上升一個臺階，慢慢地聚集了一部分粉絲群體，在內(nèi)容上結(jié)合自身技能優(yōu)勢，蹭到《口技》的圈層熱度，用浮夸的表情打破固式表演模式，進一步推動賬號曝光，以至于從站內(nèi)榜首走到站外熱門。

這兩個階段的改變都是圍繞著自身人設(shè)特點在細節(jié)方面下功夫，反而引起大規(guī)模的流量聚集，蹭熱度一定要注重?zé)狳c和賬號內(nèi)容的適配度，才更容易順水推舟地產(chǎn)出內(nèi)容輔助流量增長。