折疊機，是當(dāng)下智能手機市場最能打動消費者的新品類。從2019年第一臺折疊手機在市場上發(fā)售開始，多家廠商一代又一代產(chǎn)品的更新、摸索，折疊機也開始被越來越多的用戶所接受。

這其中不得不提的一個角色就是OPPO。OPPO去年12月推出首款折疊旗艦 Find N，不僅是當(dāng)時市場最輕的折疊機，還把折疊機的價格拉到萬元以下，一些功能和體驗的設(shè)計，讓人耳目一新，如雙指分屏，懸停模式，讓更大的屏幕帶來直板機提供不了的價值和體驗。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年OPPO位居國內(nèi)折疊屏市場第二。

時隔一年，其第二代產(chǎn)品Find N2面市，首銷表現(xiàn)亮眼，首銷當(dāng)天斬獲京東&天貓平臺安卓手機全價位段銷售額冠軍。一方面看到OPPO在折疊機領(lǐng)域引領(lǐng)了創(chuàng)新的方向，另一方面也讓我們看到折疊機更大的市場潛力。

「?01?」

引領(lǐng)創(chuàng)新體驗，從新星到明星

嚴(yán)格來說，到今天折疊機還算不上一個成熟的產(chǎn)品品類，各個頭部廠商都在通過科技創(chuàng)新，定義這個新品類。

對于這個新品類，OPPO比較謹(jǐn)慎，OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保曾提出一個OPPO創(chuàng)新產(chǎn)品公式，即創(chuàng)新品類的價值=（新價值-新摩擦）+傳統(tǒng)價值。簡單而言，就是要做到“超越直板手機的體驗”，但不能增加額外的負(fù)擔(dān)。

之所以說折疊機還處于成熟的過程中，就是“新摩擦”比較明顯，比如折疊機普遍比較笨重，這是當(dāng)下最大的行業(yè)痛點。同時，“新價值”并不凸顯，也就是折疊機相對直板機實現(xiàn)不了的體驗并不多，并且折疊機的一些創(chuàng)新應(yīng)用還沒有成為用戶的剛需。

OPPO的這個公式其實是從用戶價值去思考如何定義好折疊屏產(chǎn)品。他們的首款折疊旗艦 Find N，在歷經(jīng)四年六代研發(fā)之后才向市場正式推出，面市即成為新星，獨一無二的黃金尺寸，幾乎無痕的屏幕，以及前所未有的懸停體驗，這一連串的新面貌吸引了用戶的關(guān)注，發(fā)布僅1個月預(yù)定破百萬，而且產(chǎn)品達(dá)到 OPPO 目前為止最高的滿意度。

今年Find N2帶來更大的驚喜，在體驗上更進(jìn)一步。

首先一點是消滅了“新摩擦”。上一代Find N重量是 275g，F(xiàn)ind N2 重量是237g，素皮版更輕僅有233g，是當(dāng)下市場上最輕的折疊機。大家要知道，iPhone 14 Pro Max重量是240g，可見OPPO已經(jīng)把大屏折疊機的重量做到直板機的水平，握持使用方面不會給用戶帶來任何負(fù)擔(dān)。

其次是放大了“新價值”，帶來更多直板機無法實現(xiàn)的體驗。比如通過大屏讓用戶得到更多的信息量，這才是直板無法實現(xiàn)的體驗，網(wǎng)易云音樂、小紅書、剪映等應(yīng)用都針對這款機型做了適配，讓用戶可以在更大的屏幕上同時得到更多的信息。

在懂懂看來，F(xiàn)ind N系列最吸引人的是懸停功能，讓交互從二維到三維。這一代產(chǎn)品針對更多頭部應(yīng)用做了適配，用戶在進(jìn)入懸?？臻g后，下部的屏幕將作為觸控板進(jìn)行使用，比如在播放視頻時，就可以實現(xiàn)上半屏視頻播放，下半屏操作控件頁面(播放/暫停、音量、亮度等)；比如相機懸停時，不再需要支架，可以輕松拍下日落的過程，也可以找一個更好的角度自拍。

OPPO Find N這兩代產(chǎn)品，用自己的價值觀和創(chuàng)新科技定義了折疊機，也慢慢培養(yǎng)了用戶對于折疊機的認(rèn)知，這似乎才是當(dāng)下折疊機該有的樣子。可以說，F(xiàn)ind N去年一亮相就成為新星，而Find N2的熱銷，顯然已有了明星范兒。

「?02?」

產(chǎn)品一小步，產(chǎn)業(yè)一大步

大家都知道，這三年多折疊機主要的創(chuàng)新都是要盡量做更輕、更薄，消滅“新摩擦”。OPPO從手機的整體設(shè)計入手，材料和架構(gòu)都重新選擇，不放過0.001克減重的機會，才生生將折疊機做到了直板機的重量。

鉸鏈?zhǔn)钦郫B機的關(guān)鍵部件。Find N2引入了強度更高的航天級MIM超韌合金、高強度復(fù)合碳纖維材料，使得鉸鏈變得更輕、更窄、更強。并且在結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新性地采用了榫卯工藝和滑軌鏈接替代此前鉚釘?shù)慕Y(jié)構(gòu)形式，鉸鏈零件數(shù)量從第一代的136個降到100個，鉸鏈更牢固的同時也變得更輕。

一個產(chǎn)品的成熟，不是一家公司創(chuàng)新的結(jié)果。蘋果做出用戶喜愛的產(chǎn)品，離不開成百上千的優(yōu)秀供應(yīng)鏈廠商的協(xié)同。在折疊機的探索上，中國企業(yè)走在了產(chǎn)業(yè)的最前端，所以也必然要承擔(dān)起帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的重任。產(chǎn)品迭代的一小步，背后都是產(chǎn)業(yè)升級的一大步。

OPPO首款折疊屏手機是去年才推出的，但OPPO對鉸鏈的研發(fā)早在2015年就開始了，合作生產(chǎn)制造的伙伴，是轉(zhuǎn)軸制造行業(yè)的龍頭企業(yè)——安費諾飛鳳。今年，OPPO還和安費諾飛鳳簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，盡最大能力推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

在人才方面，OPPO與安費諾飛鳳共同成立新形態(tài)產(chǎn)品研發(fā)部門，為技術(shù)創(chuàng)新保駕護(hù)航的同時，也為其儲備了更多的頂精專業(yè)人才，為折疊機的發(fā)展做足準(zhǔn)備。在核心設(shè)備方面，OPPO的生產(chǎn)需求不斷迭代，安費諾飛鳳進(jìn)行了設(shè)備升級，引進(jìn)多項新設(shè)備包括激光測量儀、尺寸測量儀、色差儀，適應(yīng)新時代的需求。更重要的是，OPPO助力安費諾飛鳳完成了產(chǎn)線自動化升級，雙方共同投入多種自動化設(shè)備，如AI檢測設(shè)備、X光探傷設(shè)備、工業(yè)級CT檢測設(shè)備等，提升工業(yè)制造水平，提高鉸鏈生產(chǎn)良率。在OPPO的幫助下，安費諾飛鳳實現(xiàn)了產(chǎn)能的大幅提升，從每天2.3K峰值的生產(chǎn)到2022年每天9K峰值的生產(chǎn)，產(chǎn)能擴充了將近4倍。能力的全面提升，不僅可以保障OPPO折疊屏產(chǎn)品的高質(zhì)量生產(chǎn)，未來安費諾飛鳳能力外溢，也將加速折疊機這個品類的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

安費諾飛鳳只是OPPO引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個側(cè)面，折疊屏手機市場的放量，將帶動折疊鉸鏈、柔性屏、高性能芯片、大容量電池、全焦段影像系統(tǒng)這些細(xì)分行業(yè)的供應(yīng)鏈做大做強。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)鏈的升級不止是硬件，還有軟件，OPPO針對折疊屏手機系統(tǒng)與軟件開展持續(xù)優(yōu)化，通過和谷歌的共同研討與緊密溝通，推動谷歌推出“應(yīng)用可主動適配折疊屏橫向大屏形態(tài)”的解決方案。

無疑，OPPO以創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，帶動軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，這也將是中國產(chǎn)業(yè)鏈彎道超車的機遇。

「?03?」

高端突破，用戶為新價值付費

從2017年開始，智能手機進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展期，直板手機相對成熟，雖然各大廠商也在不斷發(fā)布新品，但是能夠刺激用戶購買欲望的創(chuàng)新并不多，手機的更新周期越來越長。折疊機的出現(xiàn)，成為智能手機市場增長的新動能。

智能手機換機周期越來越長，產(chǎn)業(yè)界都在思考一個問題：消費者愿意為什么付費？

首先是為高端付費。近年雖然智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端機表現(xiàn)良好。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度600美元以上高端市場受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長1.9個百分點，環(huán)比同樣增長2.3個百分點。

其次是為科技創(chuàng)新帶來的新價值付費。消費者是愿意為擁有獨特價值的產(chǎn)品買單。折疊機不是簡單的直板機大屏化，OPPO主張是“口袋里的生產(chǎn)力”，通俗來講是提高工作和生活的效率，用戶是愿意為這樣的新價值付費的。使用過折疊機的用戶很難再退回到過去，就好比看了彩電不會再愿意看黑白電視一樣。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達(dá) 72.3 萬部，同比大幅增長114%。2022年第三季度，國內(nèi)折疊屏手機出貨量超過了100萬臺，同比增長約246%，創(chuàng)下了有史以來最大的單季出貨量。

折疊機的增速在加快，產(chǎn)業(yè)各方對于未來幾年有著樂觀的預(yù)期。IDC分析師郭天翔認(rèn)為，2023年折疊屏手機市場會進(jìn)一步打開，銷量也會逐年增加。根據(jù)艾瑞咨詢《中國折疊屏手機市場洞察報告》，2023年折疊屏手機預(yù)計出貨量達(dá)450萬臺，增長率69.5%，預(yù)計未來隨著折疊屏手機出貨量達(dá)到一定規(guī)模后，將推動全球智能手機出貨量緩慢回升。

【結(jié)束語】

前兩年，折疊機的用戶多是為了嘗鮮。今天來看，折疊機已經(jīng)開始步入成熟期。一是產(chǎn)品逐漸成熟，越來越好用，新價值凸顯；二是產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，零部件創(chuàng)新、生產(chǎn)線升級、開者者紛紛跟進(jìn)，產(chǎn)業(yè)整體加速推進(jìn)。三是用戶逐漸成熟，在一代又一代產(chǎn)品教育下，用戶開始喜歡上折疊機的獨特應(yīng)用，接受這個新的品類。

引領(lǐng)用戶體驗、引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，OPPO Find N2完成了從新星到明星的蛻變。OPPO Find N2熱銷的背后，是折疊機市場的逐漸成熟。折疊屏將從嘗鮮到常用，一個新品類將成為市場的新主力。