個性美學(xué)，冠冕EMPHASIS艾斐詩的品牌記憶

來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 靈靈

改變，是經(jīng)久不衰的話題，不管是對于時代，抑或是個人。

2022年與2023年新舊交替之際，一組主題為“CHANGE?WHY NOT!”的概念片在許多人之間流傳著，他們述說著改變與追夢的故事。

故事里，有致力于成為前衛(wèi)美學(xué)符號的EMPHASIS艾斐詩，有希望在美學(xué)路上不斷進階的人們……

Ta們講述著自己的故事，也吸引著志同道合的人一同前行。

01 這一代人，正在享受改變

不同年代的人群，由于宏觀環(huán)境、成長環(huán)境等不同，性格與理念上也有很大的差別。隨著社會不斷發(fā)展，當代人和過去相比，在自我追求上有更加清晰的認知與更加果敢的行動力。

這種變化來自成長環(huán)境的影響。當代年輕人們在成長過程中，往往家庭資源獨享、物質(zhì)資源豐富、依賴互聯(lián)網(wǎng)、多才多藝、見多識廣，最終形成了內(nèi)外兼修、悅己者容、樂于嘗鮮等價值觀。

比起上一代人的求穩(wěn)，他們更向往自我蛻變與審美進階。

基于對當代群體個性表達需求的洞察，個性美學(xué)珠寶品牌EMPHASIS艾斐詩邀請了新生代造型師張家衣和與多家國際知名媒體合作過的專業(yè)攝影師陳榮，以及6位正在享受改變的年輕人，一同拍攝了主題為“CHANGE?WHY NOT!”的概念片，向外界傳遞“享受改變，拒絕設(shè)限”的態(tài)度。

當下的主流審美話語體系里，痩才是美的標志之一，但EMPHASIS艾斐詩卻選擇了一位沒有“身材焦慮”的女生。

學(xué)數(shù)學(xué)專業(yè)的劉聞笛，曾在純粹理性世界的求索中頻頻碰壁，也沒有獲得屬于自己的自信。好在她敢于尋求破局，在一步步的探索中，從化妝中找到了感性世界的美，找回屬于自己的那份自信。劉聞笛選擇主動出擊，在改變中實現(xiàn)美的進階，這種精神是EMPHASIS艾斐詩極力稱贊且廣而傳之的。

（圖片由EMPHASIS艾斐詩提供）

米熱和劉聞笛同樣敢于求變。因身上長了一個胎記，米熱曾習(xí)慣性低頭走路，只為躲避旁人刺眼的目光。直到有一天，米熱慢慢學(xué)會了接納自己，把胎記當成幸運標志，當成個人獨有的特色。EMPHASIS艾斐詩邀請米熱一同拍攝時尚大片，為其大步向前的自信送來掌聲，更送來同行的鼓勵。

正如概念片里提到的，他們“享受改變，是不想被世界輕易改變”。這是不少人的現(xiàn)狀特寫：不安于現(xiàn)狀，敢于發(fā)起進擊。

而EMPHASIS艾斐詩敏銳地發(fā)現(xiàn)了這群享受改變并在改變中實現(xiàn)審美進階的人，通過棱角鮮明的珠寶和煥然一新的造型，為他們的美加冕，支持多元審美，更成為他們同行的伙伴。

她在那些幽暗的深巷里，仍然看見了人們亟待煥發(fā)的光芒。只是輕輕一撩撥，輕輕一戴上，那些光芒就再也藏不住了。

過去很長時間里，不少品牌通過自身的理念、產(chǎn)品向新一代人群的消費喜好靠攏，為個性化群體發(fā)聲。而將這群追求美學(xué)進階的人聚到一塊、賦予他們力量的EMPHASIS艾斐詩，當屬先鋒者。

EMPHASIS艾斐詩是周生生集團旗下的個性美學(xué)珠寶品牌。

珠寶首飾在人們的印象中，常常是婚嫁的標配，是金光閃閃只適合特定場合的首飾。為了打破這一印象，響應(yīng)新消費者進階的珠寶審美，滿足個性化消費者的日常搭配需求，EMPHASIS艾斐詩的珠寶產(chǎn)品十分注重時尚設(shè)計、個性表達。

與目標消費者一樣，了解并認可自己與世界的不同，支持多元審美，并為每一種美冠冕——這是EMPHASIS艾斐詩始終堅守的理念。

誕生于求變中的EMPHASIS艾斐詩，如今也堅定地成為追求蛻變的先鋒。這一點，寫進了品牌的基因里，也通過產(chǎn)品在演繹。

02 個性美學(xué)，冠冕EMPHASIS艾斐詩的品牌記憶

EMPHASIS艾斐詩品牌旗下?lián)碛卸鄠€珠寶系列，每個系列都有各自的風(fēng)格，或簡約時尚，或溫柔爾雅，或玩味多彩。這些不同風(fēng)格的珠寶，背后都有著獨特的審美藝術(shù)，讓品牌帶有更多的聯(lián)想和故事性。

M「冠」系列珠寶，靈感源自品牌標志性M元素。對M元素進行創(chuàng)新提煉，經(jīng)過逐步拆解與多樣重組，打造出形如皇冠的立體珠寶，冠冕醒目出眾的獨特型格。

打破常規(guī)與秩序，重構(gòu)新的美學(xué)敘事，詮釋持續(xù)進階的個性之美，本質(zhì)上，也是EMPHASIS艾斐詩對人們不甘不變的致意，欣賞與贊頌每一個不甘平庸的靈魂、每一份渴望蛻變的決心。

簡約利落的多面棱角，外方內(nèi)圓的立體造型，每一面都呈現(xiàn)獨特形態(tài)，彰顯個性鮮明、多元審美的自信鋒芒。

細細領(lǐng)略，這份鋒芒就像凱旋的戰(zhàn)士，向人們招手：勇敢走出困境，展現(xiàn)自我的多元，你也會盡露鋒棱。

（圖片由EMPHASIS艾斐詩提供）

在個性美學(xué)的表達上，EMPHASIS艾斐詩始終在進階。

MMXXI「越」系列在經(jīng)典鎖鏈圈設(shè)計中加入鎖珠釘，在經(jīng)典中注入現(xiàn)代美學(xué)，重新定義珠寶。

越系列就像是一個敢于出新、敢于前衛(wèi)、無畏表達獨立自立態(tài)度的年輕人。

（圖片由EMPHASIS艾斐詩提供）

不難發(fā)現(xiàn)，EMPHASIS艾斐詩的產(chǎn)品之所以能夠深入人心，擊中消費者的內(nèi)心，秘訣其實就在于兩點。

首先，是藝術(shù)視覺的力量。我們知道，品牌要形成用戶認知是一個漫長的過程，但有效的視覺錘可以縮短這個距離。EMPHASIS艾斐詩通過藝術(shù)，讓這個認知過程變得容易。

蛻變的M、從經(jīng)典中重生的金屬鎖鏈圈，這些大膽個性的視覺表達，在消費者大腦與心中快速建立鮮明的認知體系。

藝術(shù)的視覺，讓EMPHASIS艾斐詩的品牌記憶更加深入人心。

其次，背后的情緒價值、審美價值賦予品牌更長久的生命力。

為人們表達“享受改變，拒絕設(shè)限”的態(tài)度與情緒，與個性化消費者的多元審美價值同行……EMPHASIS艾斐詩審美藝術(shù)背后的態(tài)度、情緒、價值，凝聚成品牌的氣場，吸引同頻的人并留下來，成為品牌的朋友。

當消費者有相關(guān)需求時，腦海中閃現(xiàn)的答案一定是那些曾對上眼、曾心動過的品牌。

03 EMPHASIS艾斐詩，與消費者同頻

不管是圍繞主題“CHANGE?WHY NOT!” 的品牌概念片，還是演繹個性美學(xué)的產(chǎn)品系列，本質(zhì)上，更像是EMPHASIS艾斐詩扮演了一個大膽求變、追求個性美學(xué)的年輕人，將品牌產(chǎn)品、營銷年輕化，向消費者靠近，為同頻的群體提供個性美學(xué)表達的窗口。

2022年2月，HKJMA香港珠寶制造業(yè)廠商協(xié)會發(fā)布的《珠寶行業(yè)疫情后時代深度研究報告》指出，中國消費者鉆石飾品消費中，婚姻動機占比約3成，非婚動機占比7成。從市場份額來看，2020年非婚鉆飾市場份額約為25%，較2019年提升5%，增長潛力巨大。

人們購買珠寶的動機，正在發(fā)生巨大的改變，悅己、個性美學(xué)表達成為了越來越多人的需求。

隨著80后、90后、00后成為消費主力，珠寶品牌紛紛調(diào)整策略，向年輕一代拋出橄欖枝。不過，要想摸清年輕消費者的想法并不容易。

他們挑剔且難以捉摸，既渴望展示自身的與眾不同，又希望融入周圍的生活圈子與文化。

（圖片由EMPHASIS艾斐詩提供）

基于此，EMPHASIS艾斐詩做了兩點，搭建起了品牌與消費者之間的橋梁。一如上面我們提到的，EMPHASIS艾斐詩敏銳瞄準消費群體的個性表達需求，以珠寶為原點，多元審美藝術(shù)為半徑，圈出屬于他們的美學(xué)符號，推出不少多元風(fēng)格的產(chǎn)品。

此外，受主流消費者青睞的潮流引領(lǐng)者也成為了重要的推動者。Adobe旗下CMO平臺研究顯示，年輕一代在購買珠寶時受到名人啟發(fā)的比例較高，他們通常在網(wǎng)上獲取靈感。

EMPHASIS艾斐詩通過與炙手可熱的明星和KOL合作，讓這些身兼口碑與流量的大咖為品牌及產(chǎn)品做背書，進而引發(fā)更大關(guān)注，化流量為銷量，化關(guān)注為用戶心智。

致力于個性美學(xué)珠寶品牌發(fā)展的EMPHASIS艾斐詩，正因?qū)γ缹W(xué)的個性追求、多元表達，正在不斷向外輻射，被更多人認可。

小紅書上，許多消費者講述著自己的穿戴故事。

他們向大眾展示了：那些不被認可的風(fēng)格、那些多元的審美風(fēng)格、又或者過往還未被品牌展現(xiàn)的風(fēng)格，都在EMPHASIS艾斐詩這里找到了包容與詮釋。

一位剛剛買了EMPHASIS艾斐詩珠寶的小紅書博主寫道，“熟悉我的都知道我對黑色和輪廓感的熱愛，‘太出格、很奇怪、不日常’，我聽過太多對于我穿搭的評價，但穿什么、做什么、戴什么，只要自己喜歡就夠了。”

“我喜歡真實的自己，更沉迷于探索自己更多的可能性，今年第一次入手EMPHASIS艾斐詩后，我就愛上了它獨特、多元、不拘一格的設(shè)計風(fēng)格?！绷硪晃徊┲鲃t提到。

不難發(fā)現(xiàn)，那些在社交平臺上曬EMPHASIS艾斐詩的消費者，與EMPHASIS艾斐詩同樣對美學(xué)極具追求，他們在EMPHASIS艾斐詩珠寶身上看見個性前衛(wèi)、包容多元的樣子。

就像EMPHASIS艾斐詩的品牌理念所詮釋的，無論是低調(diào)還是張揚，含蓄還是直接，天馬行空又或者一以貫之，只要是你獨特自信的表達，都應(yīng)該被欣賞與贊美。

這或許就是我們常說的，品牌的力量感。

擁有一件珠寶，然后戴上了蛻變與進階的力量。

這樣的美學(xué)符號，大抵會在許多人的歲月里，留下抹不去的一筆驚艷。

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