長視頻堅持“降本增效”，卻要扶持這些群體“狂飆”

撰?文丨劉娜娜

編?輯丨美? ?圻

疫情三年，從線下演出到景區(qū)停業(yè)，從電影不時撤檔到劇組停機，整個產(chǎn)業(yè)幾乎都處于“暫停”的狀態(tài)。隨著疫情得到國家的有效控制，人們的生活也終于在2023年恢復正常，文娛行業(yè)也按下重啟鍵，創(chuàng)作者們期待行業(yè)回到曾經(jīng)的火熱形勢。

然而，重啟期必然伴隨著艱難與挑戰(zhàn)，在緩慢蘇醒的過程中，作為影視劇制作公司的上游，平臺方也在2022年出現(xiàn)全行業(yè)“降本增效”的大趨勢。“都難”的時候，如何彼此助力、相互賦能？

值得欣慰的是，根據(jù)文娛價值官觀察，已經(jīng)有長視頻平臺積極投入到文娛產(chǎn)業(yè)回暖的行動當中，在“降本增效”的基礎上，為優(yōu)秀的創(chuàng)作者們提供價值最大化的資源、資金支持，繼而為產(chǎn)業(yè)釋放出積極的信號，讓堅持“長期主義”的優(yōu)質(zhì)作品獲得更積極的回饋。這些舉措的背后，無不體現(xiàn)出平臺方的責任感，更看到全產(chǎn)業(yè)重裝待發(fā)時的團結(jié)與信心。

堅持降本增效

但不妨礙扶持年輕導演

2月8日，優(yōu)酷做了一場專業(yè)的論壇——第一屆“新號角”電視劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”，就在這次論壇上同時發(fā)布了“年輕導演扶持計劃”。文娛價值官參與論壇時感受到嘉賓們毫無保留的表達，大家不局限于展望行業(yè)前景，更提出了尖銳的問題，遭遇的困境，解決方案和創(chuàng)新模式……也只有這種務實的討論，才能為行業(yè)的發(fā)展提供多元價值，只有坦誠相待才能讓行業(yè)再燃生機。? ? ? ??

過去的一年，在行業(yè)提能增效的大背景下，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的電視劇作品?！靶绿柦请娨晞а葜埂痹u委會主席、中廣聯(lián)副會長李京盛在典禮上強調(diào)：“這是三年來電視劇導演第一次大型聚會，是非常好的兆頭，新號角的名稱也叫得非常響亮，有美好的寓意?！?/strong>

優(yōu)酷副總裁謝穎

早在2019年，優(yōu)酷就提出了“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”，倡導尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，同時致力于依托數(shù)字技術(shù)推動中國影視工業(yè)化進程。2022年底，優(yōu)酷明確將“為好內(nèi)容全力以赴”寫進品牌主張。

在導演之夜上，優(yōu)酷副總裁謝穎向全行業(yè)提出三個倡議：

• 拒絕唯數(shù)據(jù)論，升級平臺內(nèi)容方法論；
• 拒絕行活思維，倡導專業(yè)主義；
• 拒絕套路創(chuàng)作，堅持內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性。

   

由此可以看到，頭部長視頻平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期孵化和培養(yǎng)的決心，也側(cè)面印證了優(yōu)酷在內(nèi)容領域堅持“長期主義+專業(yè)主義”，為好內(nèi)容全力以赴的訴求。

鄭曉龍認為，長視頻平臺舉辦青年導演扶持計劃，是具有前瞻性的。鄭曉龍?zhí)寡裕约翰皇菍W導演出身，而是從寫劇本入行，讓別的導演拍，但是拍完自己總覺得不滿意，就下決心自己當導演。文學是導演應該具備的最基本能力，鄭曉龍認為，導演的第一個能力就是文學能力，要能看懂文本，要能看得出劇本的好壞、問題在哪兒。

其次，導演還應該懂表演，懂鏡頭，懂點化妝服裝道具，而導演的組織能力是能把整個劇組的藝術(shù)創(chuàng)作人員團結(jié)起來，貢獻自己的力量，最后把這個片子拍完。而青年導演扶持計劃，是從根本上解決導演的整體水平，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做好源頭活水的工作。? ? ?

?優(yōu)酷“新號角”青年導演扶持計劃啟動

當一個導演創(chuàng)作一部作品的時候，怎么能夠讓質(zhì)量在已經(jīng)被資本控制的前提下達成更好，這是當下導演面臨的新課題。導演傅東育在論壇上分享了自己2022年做的《冰與火》和《風吹半夏》的經(jīng)驗，成本的控制其實是在制片管理范疇之內(nèi)的工作，對于導演來講，任何一個創(chuàng)作者都應該有制片管理的意識，而不是說只管拍，不計成本和代價。

基于平臺堅持降本增效的原則，如何能創(chuàng)作性價比最高的優(yōu)質(zhì)作品，是制片人的最新命題。著名制片人曹平認為，降本的同時，市場平臺的收購價相應也降低了很多，有這個天花板，制作的時候壓力就非常大。“現(xiàn)在的制作成本很難回到十多年前《甄嬛傳》時候的行情了，比如我正在籌備的戰(zhàn)爭片，四輛坦克加幾輛汽車打包價100萬，但是這塊是絕對不能省錢的?！?/strong>

那么，降本還可以在演員上考慮，比如計劃請9個知名演員，可以改成2個知名演員配7個性價比高的演員。而對于演員的成本問題，優(yōu)酷則提倡演員適配，而非唯流量論，比如此前熱播的《少年歌行》，啟用新銳演員一樣成功在市占率、熱度、搜索等關鍵指標上，包攬了燈塔、云合等第三方榜單“大滿貫”。

謝穎認為，平臺在于如何為新人制造機會，對于平臺而言，內(nèi)容生產(chǎn)種類較多，比如一開始有短劇，定制劇和大劇，一些好苗子先可以從短劇，分賬劇入手，或是大劇的男3女3開始鍛煉，最終有一個正向的孵化過程，讓行業(yè)里的年輕人得到上升機會。

有了“新號角青年導演扶持計劃”，優(yōu)酷將定期舉辦青年導演大師課，由鄭曉龍，傅東育、張挺、楊陽等行業(yè)大咖引入導師資源，為年輕導演提供資源和經(jīng)驗，讓他們創(chuàng)作時少走彎路，從而讓行業(yè)的源頭水“活”起來。? ??

應幫盡幫

平臺為“弱勢群體”輸送能量

愛奇藝“編劇之夜”已經(jīng)舉辦了兩屆，這個活動讓一直被忽視的群體，終于有了屬于他們的高光時刻。

根據(jù)2019年發(fā)布的《中國編劇行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，專業(yè)編劇從業(yè)人數(shù)保守估算超過14萬。而每年有作品播出的編劇僅占3%，大量的劇本處于無法投拍的狀態(tài)。而這十幾萬編劇—大部分人的作品甚至無法成為影視作品，不少編劇雖然付出了勞動，卻無法得到經(jīng)濟回報，隨著疫情的沖擊，不少項目按下了暫停鍵，這讓原本就窘迫的編劇群體更加“弱勢化”。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，在首屆“編劇之夜”上

2020年，就在文娛行業(yè)開始抱怨“凜冬將至”的時候，愛奇藝卻舉辦了首屆“金豪筆編劇之夜”，旨在瞄準編劇，為編劇們加冕，重返內(nèi)容產(chǎn)出的地基部分，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

這不僅是對優(yōu)秀編劇的一次鼓勵，還開啟了中國編劇新生態(tài)的重新構(gòu)建，在行業(yè)內(nèi)具有里程碑意義。

編劇是影視產(chǎn)業(yè)最上游的生產(chǎn)者，也是一切優(yōu)秀作品誕生的源頭。對編劇人才的重視也是對影視行業(yè)長遠發(fā)展的“夯實地基”。這些年，隨著影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸邁向成熟階段，以及頭部視頻平臺的健康引導，更多優(yōu)秀的編劇被挖掘，王倦、墨寶非寶、陳育新等知名編劇及其作品先后走向大眾，讓編劇和內(nèi)容創(chuàng)作的重要性，被市場和行業(yè)所認識，也讓編劇獲得更好的價值回報。

愛奇藝作為活動的發(fā)起方和主辦方，顯示出渴望對優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作人才的扶持和培養(yǎng)的態(tài)度，尊重編劇行業(yè)和創(chuàng)作人才的原則。此前，愛奇藝還推出過一系列面向年輕創(chuàng)作者的扶持計劃，如：幼虎計劃、開展高級編劇培訓班、劇本推介會、成立創(chuàng)投基金等，助力優(yōu)秀作品的孵化、提升行業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)力，這些扶持計劃無疑是頭部平臺給予行業(yè)的反哺行為。

2021年，當?shù)诙镁巹≈谷缂s而至，不少行業(yè)里深耕多年卻默默無聞的編劇也終于有機會“被看見”。一位做兒童電影15年的大學老師張忠華，憑借《樹上有個好地方》獲得“網(wǎng)絡電影最佳劇本”。他就感嘆自己平時都呆在西安，也不混圈子，今天獲得這個榮譽，明天還是會回到自己的“道場”，認真教書和寫劇本。他那句“電影不是我的夢想，電影是我熱愛生活的一種方式”，這樣的表達既真誠，又戳心。

推動行業(yè)創(chuàng)新，是愛奇藝一直積極踐行的“方法論”，正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在編劇之夜上所說，“創(chuàng)新翻譯成大白話就是反套路和不重復，但是我們現(xiàn)在影視行業(yè)遇到比較大的問題，是套路化比較嚴重，創(chuàng)新缺乏，對于編劇來講在影視行業(yè)中肯定是核心的責任?！?/strong>而第二屆編劇之夜上獲最佳改編劇本的《沉默的真相》和獲得最佳原創(chuàng)劇本的《想見你》，都是反套路的劇作創(chuàng)新范本，值得同行們認真審視。

據(jù)悉，第三屆“編劇之夜”已經(jīng)在路上了，而愛奇藝正在將“編劇之夜”打造為專屬垂類藝術(shù)人才的品牌性、常態(tài)化的行業(yè)盛會。

平臺格局決定未來走勢

無論是優(yōu)酷推動的“扶持導演計劃”，還是愛奇藝積極踐行的“扶持編劇計劃”，以及頭部平臺給予行業(yè)更多的資源支持，這種態(tài)度無不向行業(yè)傳遞出一個重要信號：希望以視頻平臺的社會影響力，提振內(nèi)容創(chuàng)作者的信心，達成行業(yè)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是首要競爭力的共識。

愛奇藝和優(yōu)酷在行業(yè)“地基工程”上不斷發(fā)力，這對創(chuàng)作、生產(chǎn)都是好事，反過來對于廣大視頻用戶，同樣是一件好事。我們看到，僅2022年，愛奇藝就出品了現(xiàn)象級大劇《狂飆》《人世間》和引發(fā)高度關注的大劇《蒼蘭訣》《卿卿日常》《罰》《風吹半夏》等；而優(yōu)酷斬獲高口碑和高熱度的《幸福到萬家》《女心理師》《沉香如屑》《傳家》《少年歌行》等，平臺對內(nèi)容品質(zhì)門檻的堅守，也用好內(nèi)容贏得了用戶的心。

在2022年的優(yōu)質(zhì)作品中，我們看到除了創(chuàng)作者自身的信心和付出之外，平臺給予的扶持將為這些創(chuàng)作者賦能，讓他們的努力事半功倍，讓行業(yè)重新看到“光和熱”。

《人世間》和《幸福到萬家》這樣的作品，才能讓用戶獲得心理上的滿足與愉悅，并為平臺留住更多付費用戶。文娛價值官預見，2023年，有責任感的頭部平臺將投入更多資金和資源進行基礎搭建，向創(chuàng)作源頭輸送能量，助力正在恢復活力的文娛行業(yè)，重新?lián)肀L燙的未來！