2022-2023年?duì)I銷報(bào)告(B站平臺(tái)) | 5大行業(yè)勢態(tài)、流量大盤全景洞察

一直以來,手持高活躍、高粘性用戶群體的B站是行業(yè)用來觀察年輕人消費(fèi)習(xí)慣的重要平臺(tái)。以至于用戶群體的不斷壯大帶動(dòng)了B站的商業(yè)價(jià)值。如今B站的商業(yè)舞臺(tái)越來越大,不斷地向外界招手,歡迎更多品牌積極加入到這個(gè)千萬年輕人聚集的內(nèi)容社區(qū)。

為了幫助品牌了解2022全年?duì)I銷風(fēng)向,更好地跨向2023洞察行業(yè)新勢態(tài),預(yù)見營銷新機(jī)遇,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)本期重磅推出《2022-2023年 行業(yè)營銷報(bào)告(B站平臺(tái))》(關(guān)注【飛瓜輕數(shù)】公眾號(hào)后點(diǎn)擊閱讀全文,可獲取完整報(bào)告)

報(bào)告將依據(jù)科學(xué)數(shù)據(jù)分析,橫跨B站各分區(qū)大盤流量、行業(yè)趨勢、案例拆解、達(dá)人優(yōu)選、投放營銷策略等數(shù)據(jù)維度,助力品牌梳理2023營銷脈絡(luò)。

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娛樂化內(nèi)容爆發(fā)增長

美食商單展現(xiàn)高流量回報(bào)

飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)聚合B站2022年全站投稿數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)顯示來看,泛娛樂內(nèi)容仍然是B站用戶首要關(guān)注的內(nèi)容版塊。

以至于泛娛樂在B站的用戶基數(shù)更大,在此其中生活區(qū)、游戲區(qū)投稿數(shù)領(lǐng)先于其他分區(qū),兩者之中生活區(qū)的流量傳播效果明顯更好。

所以在2022年全年站內(nèi)商單投稿數(shù)據(jù)中,很明顯能看出品牌投放熱門分區(qū)中生活區(qū)、游戲區(qū)赫然在列,值得一提的是,美食區(qū)在2022年商單投放數(shù)據(jù)中展現(xiàn)了更高的流量回報(bào)表現(xiàn),雖然投稿數(shù)相對(duì)較少,但是綜合播放量處于高位。

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生活區(qū)為一級(jí)分類,其下包含八大二級(jí)分區(qū),飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)聚合2022年B站投稿播放量前1000作品數(shù)據(jù)顯示,這些作品中來自生活區(qū)的搞笑區(qū)、日常區(qū)的作品數(shù)量位列前茅。

除此之外,影視區(qū)的影視雜談投稿數(shù)據(jù)緊隨其后,但相比而言影視剪輯的互動(dòng)水平更高,可以看出B站用戶對(duì)影視二創(chuàng)剪輯產(chǎn)生不小的興趣風(fēng)向。

還有游戲區(qū)手機(jī)游戲、單機(jī)游戲兩個(gè)二級(jí)分區(qū)互動(dòng)數(shù)據(jù)亮眼,其中手機(jī)游戲的投幣數(shù)高達(dá)935w是除了生活區(qū)以外最高的投幣表現(xiàn)。

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低腰部穩(wěn)坐投放主力

熱門行業(yè)營銷亮點(diǎn)何在?

早在2021年飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)出品的《2021年雙十一報(bào)告(B站平臺(tái))》中顯示,品牌關(guān)聯(lián)UP主中,初級(jí)UP主、腰部UP主因賬號(hào)活躍度較高且圈層滲透力強(qiáng)的優(yōu)勢成品牌商單投放主力層級(jí)。

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今年飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)聚合全站商單數(shù)據(jù)顯示,低、腰部UP均占比34%成品牌投放首選。除了以上說到的活躍度較高且圈層滲透力強(qiáng)的優(yōu)勢以外,低、腰部UP主的商單報(bào)價(jià)也遠(yuǎn)低于頭部UP主,更適合品牌大量鋪設(shè)建設(shè)品牌活力

此外,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)對(duì)比了腰部UP主和頭部UP主在商單創(chuàng)作上的數(shù)據(jù)表現(xiàn),數(shù)據(jù)顯示頭部UP主商單創(chuàng)作能力明顯高于低腰部UP主,頭部UP主優(yōu)勢在于創(chuàng)作模式成熟、私域流量基數(shù)大、受眾較廣、平臺(tái)影響力大,所以商單更容易受到高傳播,但頭部UP主的商單報(bào)價(jià)更高,所以更適合品牌實(shí)施個(gè)別投放,以穩(wěn)固聲量基礎(chǔ)。

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– 美妝護(hù)膚:用戶需求趨向精細(xì)化搜索

在過去一年里,B站美妝護(hù)膚品類受眾數(shù)據(jù)中,男性存在亮眼,以45%的高占比拉近與女性之間的距離,可以看出,“他們”的美妝護(hù)膚意識(shí)正在逐漸攀升,促進(jìn)消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)。

美妝護(hù)膚受眾年齡上18-24、25-30歲兩個(gè)年齡層的用戶成美妝護(hù)膚消費(fèi)主力,綜合占比7成,初入社會(huì)步入輕熟齡的群體以及初入大學(xué)的學(xué)生黨消費(fèi)自由度高、意愿高,更容易受到KOL的影響。

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飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,美妝護(hù)膚品類用戶輿論詞云中關(guān)鍵詞類型更多元,覆蓋到面部部位、性別等,對(duì)于產(chǎn)品的需求更加精細(xì),其中性別關(guān)鍵詞:男生、男朋友等搜索詞的高頻出現(xiàn)正是佐證了以上美妝護(hù)膚品類受眾畫像中男性占比正趨近于女性。

此外,熱門美妝護(hù)膚品牌內(nèi),國貨美妝護(hù)膚品牌成為用戶消費(fèi)的心頭好,其中不乏出現(xiàn)部分新銳小眾品牌的身影,定價(jià)低、選擇多的國貨標(biāo)簽在Z世代圈層內(nèi)更為“吃香”。美妝護(hù)膚品牌更注重圈層滲透,初腰部UP主成投放主力。

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– 寵物用品:貓奴吸貓成主流趨勢

B站寵物圈中分布六大萌寵內(nèi)容,分別是喵星人、汪星人、小寵異寵、野生動(dòng)物、動(dòng)物二創(chuàng)、動(dòng)物綜合。如今,大多數(shù)人開始把情感寄托在寵物身上,有數(shù)據(jù)表明,中國城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育寵物數(shù)量已超1億只,更多人尤其是Z世代想要通過養(yǎng)寵來為自己提供情緒價(jià)值。

飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,動(dòng)物區(qū)二級(jí)分區(qū)中喵星人為品牌主要投放分區(qū),占比36%,其次是動(dòng)物綜合,占比32%,可以看出相比于爬寵、異寵, 寵物貓是時(shí)下年輕人更喜歡的萌寵種類,除此之外,基于養(yǎng)寵成本略高,促使用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)云吸寵產(chǎn)生更高的興趣,導(dǎo)致這兩個(gè)分區(qū)用戶聚集較高,品牌投放集中。

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