– 導語
B站作為一個年輕人聚集的內容社區(qū),在一眾腦洞大開的用戶中自然容易流行起圈層獨有的“?!?,玩梗造梗已經(jīng)成為B站用戶日常追捧的娛樂之一,那么“蹭?!本褪橇髁坷鄯e的良機。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)盤點近期B站熱梗,可供創(chuàng)作者、MCN、品牌主參考。
舊梗新造
敢于入局打造“名場面”
近期,在B站爆火的梗竟然是來自2021年的一首歌,當年“不溫不火”,時隔兩年卻能掀起“舊梗新造”的流量浪潮。
2021年UP主@卦者那啥子靈風發(fā)布了一支音樂作品《陽光開朗大男孩》,創(chuàng)作靈感來自于近幾年爆火的“劇本殺”游戲,以劇本殺中多個可有可無的角色進行創(chuàng)作。
歌曲中高潮部分“我是陽光開朗大男孩”成為最為洗腦、也是再一次讓歌曲翻紅的關鍵?!瓣柟獯竽泻ⅰ钡墓W钤缡莵碜浴度龂鴼ⅰ酚螒蛑薪缧焓⒌耐馓枺傅氖峭獗砜此脐柟鉄o害,實際上武力值頗高的反差人設。
來源-B站UP主卦者那啥子靈風
但在近期,因為這首歌的節(jié)奏歡快洗腦,再加上歌詞中公主、騎士、陽光大男孩等關鍵詞能夠凸顯出歌曲的故事性,所以這首歌被很多手書UP主拿來當做視頻BGM,原作播放量也達到了1580.5w。
進而又從二次元手書中跳出到更多圈層領域,凸顯每個領域中最拔尖、反差最大的存在,形成了如今“陽光開朗大男孩”二創(chuàng)作品席卷B站的局面。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,帶有標簽“陽光開朗大男孩”的投稿作品,在B站已經(jīng)收獲1.19億的超高關注度,投稿作品高達2899,互動量增長到1234.5w,無疑是B站現(xiàn)下最為爆火的存在。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
UP主@深海色帶魚把歌曲結合《三國殺》游戲視頻進行創(chuàng)作,這個1分14秒的視頻就能獲得723.1w超高播放量,并收錄進B站每周必看中。
來源-B站UP主深海色帶魚
有這樣的二創(chuàng)開頭,必然引起其他創(chuàng)作者“跟風”。
B站共青團中央官方號就蹭上了這個熱點,官方發(fā)布的作品《陽光開朗,但是硬核“大男孩”??》,作品一經(jīng)發(fā)布就增長108.4w播放量,最高一小時內增長44.8w。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
累積至今作品已經(jīng)發(fā)布半個月的時間,播放量增長到743.4w,互動率更是高達20.73%,其中點贊數(shù)、投幣數(shù)、收藏數(shù)均獲得超高數(shù)據(jù),所謂“官方玩梗最為致命?!?/p>
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
除此之外還有很多官方號入局整活,比如使命召喚手游官方、中國聯(lián)通客服官方、和平精英、穿越火線、QQ飛車手游等藍V號均輸出二創(chuàng)原生作品,在浪潮中提高品牌活力,深造品牌聲量。
品牌玩梗不怕入局時間晚,多次參與B站圈層內年輕人愛看的“整活現(xiàn)場”,打造品牌“整活名場面”,這才是打造品牌活力,在用戶心智中深種品牌形象,近距離對話用戶的橋梁。
素材不過時
創(chuàng)意高于時效
其實可以發(fā)現(xiàn),在B站有的梗是可以一直使用的,并且沒有“過時”一說。新梗總是時不時的出現(xiàn),但是爆梗也是需要“運氣”,一旦有爆梗出現(xiàn),那么創(chuàng)作時效就會大大拉長。
比如2023年爆劇《狂飆》,在春節(jié)期間上線并完結,播出期間全網(wǎng)引起熱議,相關一創(chuàng)、二創(chuàng)作品層出不窮,當時可能認為那是熱點入局的“最佳時期”,一旦電視劇完結,熱度下降自然也就沒有創(chuàng)作者想去蹭。
但是UP主@就叫我邱刀魚吧在《狂飆》完結一個多月之后才發(fā)布作品《非 宏 勿 擾:燈王誕生》,以角色李宏偉為靈感,收錄進B站每周必看中。
來源-B站UP主就叫我邱刀魚吧
作品中,UP主將角色在劇中的劇情摳圖剪輯,和經(jīng)典節(jié)目融合在一起,打造出鬼畜、搞笑的視覺效果,作品截至目前僅發(fā)布不到兩周時間,播放量已經(jīng)高達837w,播粉比超20000%,點贊、投幣、分享一鍵三連數(shù)據(jù)超過10w,用“過時”流量,仍然能打造出爆款作品。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
按照這個思路看,在B站流行過的爆梗其實一直都是最佳的創(chuàng)作素材,但是畢竟是“舊流量”,更需要創(chuàng)作者拿出新的創(chuàng)作思路。
比如UP主@一大筐會飛的草莓發(fā)布的作品《”只有這樣,才知道你比的是廚師比賽”》中,用“融合?!钡男问?,把前段時間爆火過的九轉大腸和劉華強等等舊梗組合出新的劇情。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
看似素材都是過時的,但是內容劇情卻是新的,這樣的作品有一個優(yōu)勢就是觀眾會快速的被熟悉的人物吸引,并快速的進入到觀看氛圍中。
這支作品在B站短期內拿下866.3w超高點擊,點贊數(shù)高達71w,值得一提的是,作品發(fā)布半個月后仍然一小時最高能有23.1w的播放增長。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
從用戶輿情數(shù)據(jù)來看,用戶非但沒有覺得作品在玩老梗,反而討論度很高,互動率顯著。在評論熱詞中也是頻頻出現(xiàn)作品中有涉及到的梗的關鍵詞,并且會針對劇情在評論區(qū)發(fā)表想法。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
沿此思路下去,其實品牌、創(chuàng)作者們不必拘泥于過度追求新鮮的創(chuàng)作素材,跟蹤熱點自然是需要的,但是新梗不是常有。
為了避免出現(xiàn)創(chuàng)作空窗期,影響到賬號活躍度,利用之前的熱點重新設計創(chuàng)作,也是B站用戶喜聞樂見的內容類型之一,最重要的是創(chuàng)意作品的階段性釋出,而不是圍困在時效性、入局期等等固式思維中,容易形成內容創(chuàng)作的局限性。
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