為時(shí)一個(gè)月的俄羅斯世界杯啟幕，瞬間突破圈層壁壘，成為“全民話題”。作為主流視頻網(wǎng)站中，唯一成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴的優(yōu)酷，僅揭幕戰(zhàn)當(dāng)日，就拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端新用戶增長(zhǎng)日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺(tái)直播歷史新高。
作為歷史上首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，優(yōu)酷不光因世界杯加持，獲得增量和更高的平臺(tái)價(jià)值，同時(shí)，它也以自己的優(yōu)勢(shì)和全新思維，讓世界杯有了“優(yōu)酷范兒”。
世界杯時(shí)間，優(yōu)酷“創(chuàng)造”
僅拿下世界杯這樣的頂級(jí)賽事，不是優(yōu)酷的著力點(diǎn)，它要考慮的，是如何利用優(yōu)酷基因，打造有識(shí)別度的個(gè)性基因，這才能是平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的反哺。
因此，此番優(yōu)酷拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益后，為其增強(qiáng)了平臺(tái)基因。
“陪你聊球”是優(yōu)酷推出的一個(gè)很有創(chuàng)想的方向，以往的體育解說(shuō)，都要以“專業(yè)性”為背書(shū)，但對(duì)于體育賽事本身而言，大家的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)有著不同層次的需求，在保證專業(yè)知識(shí)無(wú)誤的基準(zhǔn)條件下，讓不同身份的聊球嘉賓參與其中，無(wú)疑是一種全新的碰撞。
是優(yōu)酷直播世界杯的一大亮點(diǎn)-600x400.jpg)
揭幕戰(zhàn)中，鹿晗的聊球表現(xiàn)，就打破了大家的刻板印象，他以自己近乎專業(yè)的解說(shuō)方式，以及他對(duì)足球的理解，帶來(lái)了一場(chǎng)與眾不同的體驗(yàn)。
此外，優(yōu)酷與用戶的互動(dòng)，也在比賽過(guò)程中實(shí)現(xiàn)。賽前放豪言進(jìn)球就在直播中下紅包雨，俄羅斯5:0大比分打敗沙特，優(yōu)酷也真就“大放血”，連下五場(chǎng)“紅包雨”，實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
而對(duì)于觀看比賽的用戶來(lái)說(shuō)，隨時(shí)隨地、高清流暢，是基本需求。優(yōu)酷的世界杯直播“首秀”，超過(guò)1200萬(wàn)的觀看用戶，這對(duì)于視頻平臺(tái)而言，是不小的挑戰(zhàn)，部分用戶感到上半場(chǎng)有些卡頓，到了下半場(chǎng)，優(yōu)酷及時(shí)調(diào)整CDN的調(diào)配，即使高清觀看，也完全流暢。這樣一次對(duì)視頻平臺(tái)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等綜合能力的考驗(yàn)，優(yōu)酷順利跨越，這也意味著它劃出了視頻平臺(tái)綜合能力的全新基準(zhǔn)線。
綜合不光因?yàn)轶w育版塊的全新突破，優(yōu)酷在2018年上半程，也以它強(qiáng)大的劇集和綜藝優(yōu)勢(shì)突圍，劇、綜、體育這三大板塊成為它的“鐵三角”，一再擴(kuò)大內(nèi)容版圖和單一產(chǎn)品的分?jǐn)?shù)，產(chǎn)生不容忽視的強(qiáng)大內(nèi)容動(dòng)能。
話題口碑兼得，重新定義行業(yè)基礎(chǔ)水位
劇集和綜藝，一直以來(lái)都是優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)板塊，并且，它一直都以創(chuàng)新者的姿態(tài)領(lǐng)跑。
2016年《火星情報(bào)局》以現(xiàn)象級(jí)的影響力，成為當(dāng)年絕對(duì)的爆款，一檔綜藝也能形成它獨(dú)特的“世界觀”，讓網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)超級(jí)網(wǎng)綜的品質(zhì)升級(jí)。2017年，優(yōu)酷以小體量網(wǎng)綜試水內(nèi)容創(chuàng)新，《舉杯呵呵喝》、《小手牽小狗》等內(nèi)容，盡管其最終效果不盡如人意，但卻依舊帶有“先行者”的基因。
至2018年，優(yōu)酷蓄力而出，《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔“養(yǎng)成系”節(jié)目領(lǐng)跑，在各平臺(tái)撞題，并同檔期上線之時(shí)，它依舊以極大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容制作水準(zhǔn)和口碑等幾方面證明優(yōu)酷的原創(chuàng)力，它的網(wǎng)綜品牌始終在用腦用心嘗鮮，尤其是阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東提出“綜藝產(chǎn)業(yè)化”后，優(yōu)酷進(jìn)入快車道。
再觀劇集，去年，優(yōu)酷不僅憑借《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》等高品質(zhì)劇集占據(jù)魁首，更讓劇集“走出去”，擴(kuò)大中國(guó)影響力，成為絕對(duì)的“超級(jí)劇集”。
盡管2018年，視頻平臺(tái)劇集市場(chǎng)整體疲軟，鮮有亮點(diǎn)，但優(yōu)酷的《烈火如歌》還可稱得上是爆款劇，更有《女子圖鑒》系列引發(fā)了突破圈層的現(xiàn)象級(jí)討論，也打破用戶對(duì)內(nèi)容的關(guān)注視角，引發(fā)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深度思考。
劇綜兩大板塊的內(nèi)容效果，不僅為優(yōu)酷這一平臺(tái)蓄能，也直接影響了大生態(tài)的環(huán)境，提升行業(yè)的基礎(chǔ)水位。優(yōu)酷以創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化思維帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)恐怕還將持續(xù)。
世界杯之后，優(yōu)酷還有沒(méi)有貨？
僅一天，就實(shí)現(xiàn)160%的移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)，世界杯無(wú)疑為優(yōu)酷帶來(lái)巨大的流量紅利，然而，大家也懷疑，世界杯之后，優(yōu)酷是否能把流量留下來(lái)？
因世界杯而帶來(lái)用戶，并不意味著這批用戶只有世界杯這一個(gè)內(nèi)容需求。楊偉東認(rèn)為，大家在等待、觀看世界杯時(shí)，以及看過(guò)世界杯之后，還有很大的空間，用戶會(huì)去看其他與之興趣有關(guān)的內(nèi)容，劇綜影漫等。
“這次世界杯女性用戶很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的預(yù)期，不知道是不是因?yàn)槭澜绫絹?lái)越泛娛樂(lè)化。女性用戶在看世界杯的中間和之后，也在看我們的劇綜，所以為什么我們剛剛上線的超級(jí)劇集《鎮(zhèn)魂》會(huì)在世界杯開(kāi)幕后，實(shí)現(xiàn)這么快的增長(zhǎng)?！睏顐|看到了一種關(guān)聯(lián)，內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，如何把握這種關(guān)聯(lián)，是利用世界杯對(duì)整個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)提升的關(guān)鍵，而它的基礎(chǔ)是要做好內(nèi)容的協(xié)同，這樣的協(xié)同將與世界杯產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，同時(shí)留住持續(xù)大規(guī)模增長(zhǎng)的新用戶。
接下來(lái)，優(yōu)酷也將持續(xù)在內(nèi)容上發(fā)力，除《鎮(zhèn)魂》外，劇集將推出《武動(dòng)乾坤》、《古劍奇譚2》、《霍去病》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等一系列備受期待的劇集，而綜藝則有小S和蔡康永合體的《真相吧花花萬(wàn)物》、陳赫和岳云鵬的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，周杰倫、李易峰、林書(shū)豪、馬布里和郭艾倫加盟的《這就是灌籃》等，這樣的排播，原不是為世界杯快速的用戶增量而備，是優(yōu)酷內(nèi)容蓄能的自有儲(chǔ)備，而有了更多新用戶，這些儲(chǔ)備內(nèi)容天然成為優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)。
可以預(yù)見(jiàn)，世界杯不過(guò)是優(yōu)酷流量的“導(dǎo)入接口”，在流量涌入之前，它已做好全面的軟硬件準(zhǔn)備，這樣的平臺(tái)打法，優(yōu)酷或?qū)⒊掷m(xù)刷新平臺(tái)影響力，世界杯可能只是它的前奏而已。
文：傳媒內(nèi)參@主編溫靜（chuanmeineican）
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