談優(yōu)酷的世界杯征途：世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷新用戶增長160%

6月16日凌晨“西葡大戰(zhàn)”，當(dāng)葡萄牙隊(duì)隊(duì)長C羅臨近終場罰進(jìn)任意球?qū)⒈确职馄綖?-3時，優(yōu)酷的世界杯直播間開始了第六場紅包雨。

六粒進(jìn)球，六場紅包雨，作為史上第一家有權(quán)進(jìn)行世界杯互聯(lián)網(wǎng)直播的主流視頻平臺，優(yōu)酷正全力以赴地為中國網(wǎng)友提供一種全新的世界杯觀看模式。

5月29日，距離俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)不到15天的時間，優(yōu)酷正式宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到本屆世界杯包括直播、點(diǎn)播、短視頻等多項(xiàng)權(quán)益。

這意味著在本屆世界杯開賽期間，國內(nèi)用戶能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

值得一提的是，這是自1982年中央電視臺第一次直播世界杯以來，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺第一次有權(quán)利進(jìn)行世界杯賽事直播，優(yōu)酷成為了第一個“吃螃蟹的人”，并且交上了一份超出預(yù)期、可圈可點(diǎn)的成績單。

世界杯的全新體驗(yàn)

當(dāng)俄羅斯與沙特阿拉伯的揭幕戰(zhàn)比分最終被定格為5:0時，優(yōu)酷完成了自己的世界杯直播首秀。

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東對外公布了一組數(shù)據(jù)，此次世界杯揭幕戰(zhàn)拉動優(yōu)酷移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯首場直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺直播歷史新高。

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東出席“第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”時，宣布了優(yōu)酷世界杯直播的首秀成績。

“因?yàn)檎w世界杯的揭幕賽一般都不太精彩，其實(shí)大家還是一種情緒，剛剛進(jìn)入一種狀態(tài)，一般小組賽的后面會更精彩?！痹跅顐|看來，1200萬的直播觀看峰值超出了自己的預(yù)期，對優(yōu)酷來說已經(jīng)是一個不小的數(shù)字。開賽之前，他對平臺的預(yù)期峰值是1000萬。

讓楊偉東在意的還有移動端的新增用戶。揭幕式當(dāng)天，優(yōu)酷的新增用戶超過了160%，這意味著大量的非優(yōu)酷用戶因?yàn)槭澜绫谝淮蝸淼絻?yōu)酷，聚集于此，楊偉東不希望他們在世界杯結(jié)束后就轉(zhuǎn)身走掉。“肯定希望他能夠去消費(fèi)優(yōu)酷其他的內(nèi)容，這個就靠我們的運(yùn)營手段能夠留住他們?！?/p>

事實(shí)上，針對本屆世界杯，優(yōu)酷已經(jīng)圍繞著賽事直播進(jìn)行多維度運(yùn)營部署，旨在加強(qiáng)用戶與平臺之間的互動與黏性，使他們在優(yōu)酷進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)時能獲得更多視聽喜悅，為用戶帶來全新的世界杯觀賽體驗(yàn)。

當(dāng)俄羅斯以5:0的大比分打敗沙特阿拉伯、創(chuàng)造了二十一世紀(jì)以來世界杯揭幕戰(zhàn)的最大分差時，優(yōu)酷在直播間“大放血”般連下了五場紅包雨；當(dāng)C羅上演帽子戲法將葡萄牙與西班牙的比分改寫為3:3時，優(yōu)酷直播間當(dāng)晚共發(fā)放了800萬進(jìn)球紅包。

紅包雨是此次優(yōu)酷在世界杯直播間為球迷送上的福利之一，用戶在優(yōu)酷手機(jī)App端觀看世界杯直播，每場比賽只要有進(jìn)球就會下紅包雨，若當(dāng)場比賽無進(jìn)球或者只進(jìn)一球，比賽結(jié)束時優(yōu)酷會補(bǔ)發(fā)紅包雨。

“我們希望手機(jī)上看和電視上有不一樣的體驗(yàn)，希望有更強(qiáng)的互動性和更多的趣味性。”阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然表示，紅包雨的互動設(shè)計會在比賽期間不斷迭代優(yōu)化，為用戶觀看提供更多驚喜和交互新體驗(yàn)。

除此之外，優(yōu)酷還圍繞著俄羅斯世界杯在平臺上進(jìn)行了全方位的內(nèi)容部署。

在優(yōu)酷每場比賽的直播間內(nèi)，用戶既能收聽到央視原版聊球，還可以自主選擇有明星參與的“跨界聊球”、個性十足的“花式聊球”、以及有著地域特色的“粵語聊球”，用戶可以完全根據(jù)自己的喜好定制自己的世界杯，不再是千篇一律的解說內(nèi)容。

而優(yōu)酷2018年重點(diǎn)打造的“這就是…”系列綜藝，也圍繞著俄羅斯世界杯進(jìn)行IP衍生，推出《這就是世界波》作為正式比賽前的“開胃菜”。

揭幕戰(zhàn)首期邀請到了鹿晗、大張偉搭配解說名嘴段暄、劉建宏。明星流量的加入并沒有削弱節(jié)目的足球因素，其中鹿晗的世界杯解說首秀無論是專業(yè)度還是節(jié)奏感都讓人刮目相看，驚喜連連。另一方面，自帶大批流量的明星也在一定程度上讓更多年輕人了解世界杯、認(rèn)識世界杯，身體力行地推廣著足球的快樂與魅力。

優(yōu)酷的“大力神杯”

由于世界杯昂貴的版權(quán)價格與用戶的留存率之間并非是相輔相成的關(guān)系，在此之前，優(yōu)酷這樁買賣的性價比遭受多方質(zhì)疑。

對于這個問題，優(yōu)酷更樂于強(qiáng)調(diào)世界杯對整個集團(tuán)的戰(zhàn)略價值，“優(yōu)酷體育拿下世界杯是一個必然的結(jié)果，絕不僅僅是頭腦發(fā)熱買了世界杯版權(quán)。”此前楊偉東接受采訪時曾表示，如果阿里要進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，只依靠阿里體育著重攻打場館服務(wù)和賽事主辦是不行的，必須要有體育內(nèi)容。

“體育內(nèi)容能夠拉動用戶的關(guān)注度，它的力量和辦線下的體育賽事是不一樣的。在這個邏輯思考清楚之后，出手頭部的體育內(nèi)容版權(quán)是一個必然。”在楊偉東看來，一個體育產(chǎn)業(yè)到底在阿里巴巴這樣的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體里面，怎么能夠玩的和大家不一樣，能夠做一些新的探索和創(chuàng)新，能夠留下對于體育產(chǎn)業(yè)拉動的新手段和方法，這可能才是對優(yōu)酷和阿里巴巴最為關(guān)鍵的一件事情。

事實(shí)上，拿下世界杯這一頭部體育內(nèi)容勢必將助力優(yōu)酷與阿里體育更好地相互咬合，世界杯所自帶的熱議度也使優(yōu)酷在這個夏天將獲得更高的關(guān)注度。

為了順利攻下世界杯這場“戰(zhàn)役”舉起最終的“大力神杯”，優(yōu)酷需要如C羅一般的超強(qiáng)能力者，但更需要的是如西班牙一般精準(zhǔn)有效的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。

優(yōu)酷確實(shí)做到了。此次圍繞世界杯項(xiàng)目阿里各個平臺相互聯(lián)動，除優(yōu)酷之外，阿里大文娛、UC團(tuán)隊(duì)、阿里體育、包括阿里巴巴的其他團(tuán)隊(duì)都抽調(diào)出相應(yīng)人手，共同推進(jìn)項(xiàng)目地順利進(jìn)行。

這其中包括優(yōu)酷的產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)、阿里云的團(tuán)隊(duì)、每年負(fù)責(zé)雙十一的AS技術(shù)保障的團(tuán)隊(duì)，“這次在直播領(lǐng)域里面，我們迅速把這幾個過去在大型活動上有經(jīng)驗(yàn)、涉及到上下游的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成立了項(xiàng)目組進(jìn)入到世界杯的環(huán)節(jié)當(dāng)中來?！鼻f卓然表示，該項(xiàng)目組工作重點(diǎn)就是要為世界杯賽事直播的清晰度和流暢度保駕護(hù)航。

值得一提的是，整個平臺協(xié)同工作都是在距離世界杯開賽不到15天的時間里完成的，團(tuán)隊(duì)彼此之間通過初期磨合，如今幫助平臺斬獲此番成績，在莊卓然看來，已是非常不錯的表現(xiàn)。

如今，巨大的關(guān)注度隨著世界杯的開賽聚集到優(yōu)酷平臺，楊偉東卻并未考慮推出針對世界杯的專屬付費(fèi)機(jī)制。

楊偉東明確表示此次運(yùn)作世界杯項(xiàng)目的重點(diǎn)目標(biāo)并不是拉動付費(fèi)會員的新增?！拔覀冞€是希望能夠因?yàn)槲覀兊呐?，阿里巴巴的努力，讓所有用戶感受到觀看世界杯的全新體驗(yàn)?！?/p>

在他看來，世界杯是四年一次的全民嘉年華，抓住這一頂級賽事的優(yōu)酷能夠通過自身的運(yùn)營使用戶在平臺上享受世界杯的快樂，而優(yōu)酷也能通過世界杯鍛煉出一支有能力的團(tuán)隊(duì)，這才是最重要的。

文：韓玥@三聲（ID：tosansheng）

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