陸沖滑板網(wǎng)絡(luò)熱度增長超50倍，年輕人偏愛的潮流運(yùn)動(dòng)有多火？！

如果要問時(shí)下年輕人最愛的潮流運(yùn)動(dòng)是什么，大多數(shù)人一定最先想到飛盤和腰旗橄欖球。但很多人不知道，2022年網(wǎng)絡(luò)熱度增長最高的潮流運(yùn)動(dòng)，其實(shí)是陸沖&滑板。

根據(jù)驚蟄研究所最新發(fā)布的《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，在2022年，飛盤以8.54倍的網(wǎng)絡(luò)熱度增長屈居第二，而陸沖&滑板的網(wǎng)絡(luò)熱度增長了52.44倍，成為全年熱度增長最高的潮流運(yùn)動(dòng)。在城市街頭，越來越多的年輕人正在加入陸沖&滑板愛好者的陣營，在廣場和空地感受“貼地飛行”的暢快體驗(yàn)。

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誕生27年終成“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)

陸沖全名為“陸地沖浪板”，屬于滑板運(yùn)動(dòng)的一種，而從名字也可以看出陸沖與沖浪運(yùn)動(dòng)有著一定的“淵源”。1996年，美國沖浪愛好者Neil Carver和Greg Falk為了在陸地還原出在海上沖浪的感覺，對原本的滑板橋進(jìn)行了改造，由此發(fā)明了一種比滑板更靈活，而且不用蹬地、僅靠肩部扭動(dòng)和重心壓板，就可以實(shí)現(xiàn)弧形交叉前進(jìn)的新型滑板。

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相對于雙翹、長板等傳統(tǒng)滑板類別，陸沖門檻低、更容易上手。特別是在入門階段，陸沖不需要像滑板一樣在蹬地和跳躍動(dòng)作中獲得體驗(yàn)感，而是通過擺動(dòng)身體重心在控制沖浪板前進(jìn)的過程中收獲成就感。但也正因?yàn)槭峭耆M沖浪而誕生的產(chǎn)物，陸沖在職業(yè)玩家和滑板運(yùn)動(dòng)員的圈子里，一直屬于小眾冷門運(yùn)動(dòng)。也因此，陸沖在被發(fā)明27年后的今天才被中國的廣大潮流運(yùn)動(dòng)愛好者們所知曉。

女生群體助推陸沖走紅

陸沖的走紅路徑與飛盤、腰旗橄欖球有些相似。最早在2021年，網(wǎng)絡(luò)上開始集中出現(xiàn)陸沖相關(guān)的內(nèi)容，而在北京冬奧會(huì)成功舉辦之后，陸沖便在社交媒體上迅速走紅。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，平臺(tái)“滑板”相關(guān)的搜索量同比增長了232%，其中陸沖同比增長了42倍。而目前，在小紅書搜索“陸沖”關(guān)鍵詞，相關(guān)的筆記分享已經(jīng)超過32萬篇。其中有關(guān)陸沖板技術(shù)教學(xué)、陸沖板購買推薦的話題，占據(jù)大多數(shù)。

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陸沖的流行也離不開明星效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，彭于晏、劉昊然、王一博、歐陽娜娜、張小斐等明星藝人都曾在個(gè)人社交媒體賬號，曬出自己玩陸沖的唯美照片，在收獲粉絲點(diǎn)贊的同時(shí)，也無意間吸引了更多人關(guān)注陸沖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，使其迅速出圈。

陸沖運(yùn)動(dòng)也像飛盤一樣擁有極強(qiáng)的社交屬性。在陸沖玩家中，女生們不僅會(huì)在相約玩耍的過程中拍照記錄。還會(huì)專門帶著陸沖板到咖啡館等休閑場所拍攝氛圍感大片，然后發(fā)布到朋友圈和社交媒體賬號。而各種社交平臺(tái)上，陸沖女孩展現(xiàn)颯爽英姿的陸沖大片，也成為吸引無數(shù)女生開始想象自己成為“陸沖女神”的高效種草內(nèi)容。

社群驅(qū)動(dòng)潮流運(yùn)動(dòng)迅速商業(yè)化

在商業(yè)化方面，陸沖和飛盤等潮流運(yùn)動(dòng)與社群的聯(lián)系更加密不可分。由于路沖和飛盤都屬于小眾運(yùn)動(dòng)，雖然也可以通過公開方式自學(xué)，但是玩家之間的相互指點(diǎn)和交流，也是一種提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的重要方式。因此許多初學(xué)者，往往會(huì)基于快速掌握滑行運(yùn)動(dòng)技巧或者學(xué)習(xí)進(jìn)階動(dòng)作的目的，主動(dòng)尋找社群甚至是報(bào)名參加專門的課程，由此也衍生出潮流運(yùn)動(dòng)的多種商業(yè)化途徑。

例如許多售賣陸沖板的門店，通常都會(huì)建有自己的社群，其中也有部分門店會(huì)直接向到店客人提供陸沖教學(xué)課程相關(guān)的服務(wù)。而據(jù)懶熊體育報(bào)道，根據(jù)教練資質(zhì)，北京陸沖學(xué)院的私教課價(jià)格為450-800元/節(jié)，另外聚焦于教學(xué)服務(wù)體系的板類集成品牌Uride友滑，則提供300元/節(jié)、1400元/5節(jié)等不同價(jià)格的課程。

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除課程外，專業(yè)場館也是潮流運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化發(fā)展方向之一。但與飛盤和腰旗橄欖球這類不需要專業(yè)運(yùn)動(dòng)場地的運(yùn)動(dòng)有所不同，陸沖和滑板的新手玩家在度過入門期之后，會(huì)更想要體驗(yàn)專業(yè)場地的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，于是陸沖館也成為持續(xù)吸收陸沖愛好者的線下主要業(yè)態(tài)。而圍繞新興的陸沖運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)形成了包括陸沖板及周邊商品零售、課程教學(xué)、場地租賃在內(nèi)的完整業(yè)內(nèi)生態(tài)。

小眾運(yùn)動(dòng)從潮流走向文化

從陸沖的興起過程中可以看到，內(nèi)容為小眾運(yùn)動(dòng)的流行扮演了“拉新促活”的重要角色。一方面，融入生活的陸沖潮流元素，讓更多潮流運(yùn)動(dòng)圈層以外的人開始關(guān)注和參與進(jìn)來。另一方面，陸沖也被當(dāng)成是一種生活方式被更多地分享到社交媒體上。不過，“出圈”并不是陸沖等小眾運(yùn)動(dòng)的終點(diǎn)。

根據(jù)驚蟄研究所發(fā)布的《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》分析，小眾運(yùn)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展階段：通過提升線下活動(dòng)的場景體驗(yàn)，諸如專業(yè)化的產(chǎn)品、培訓(xùn)和場館等不斷拉高新手玩家的期待，推動(dòng)潮流運(yùn)動(dòng)持續(xù)“破圈”。依托受眾圈層不斷積累和沉淀出獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)文化，是讓潮流運(yùn)動(dòng)得到傳承和發(fā)揚(yáng)的終極路徑。

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可以預(yù)見的是，潮流運(yùn)動(dòng)的從業(yè)者們已經(jīng)擁有不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升運(yùn)動(dòng)影響力的能力。而面對不斷被釋放出的市場潛力，潮流運(yùn)動(dòng)還需要更多的行業(yè)沉淀，以期讓內(nèi)容帶來的流量價(jià)值在消費(fèi)市場安穩(wěn)落地。

年輕人的偏愛讓小眾運(yùn)動(dòng)意外迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，而商業(yè)市場的經(jīng)營邏輯是潮流運(yùn)動(dòng)得以持續(xù)進(jìn)步的核心動(dòng)力。